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Entrevista a Virginia Herrero, promotora de “Madrid in Show”

Viernes, 25 Febrero 2011

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De unas temporadas a esta parte Cibeles parece haberse quedado pequeña para el diseño español: Diseñadores que abandonan la plataforma para presentar en otras pasarelas o montar desfiles en lo que se ha dado llamar el OFF Cibeles, pasarelas emergentes que cobran más fuerza y repercusión día a día… Si observamos las principales semanas de la moda internacionales podemos observar que si bien hay un organismo oficial que da cabida a una serie de diseñadores, la mayoría se decanta por realizar presentaciones en distintos puntos de la ciudad de forma independiente a la organización oficial, pero que entre todos configuran un rico y nutrido programa de desfiles. En Madrid está ocurriendo algo parecido pero a una escala más reducida a lo que puede suceder en París, Milán o Nueva York. La nueva propuesta que viene a enriquecer el panorama es Madrid in Show”, una nueva plataforma en que tres diseñadores de distintos puntos de España se han acercado a la capital para mostrar sus propuestas para el otoño/invierno 2011/12. Aprovechamos y hablamos con Virginia Herrero, una de las dos artífices de esta iniciativa. 

¿Cómo surge este proyecto? Pues surge de la necesidad de hacerlo. Llevábamos tiempo hablando y dándole vueltas cada una por nuestro lado sobre cuál sería la opción, cuándo la oportunidad o el momento. Tratábamos de detectar las necesidades de los diseñadores y queríamos darles respuesta. Sabíamos que teníamos el conociendo y la experiencia para ofrecer algo nuevo pero estaba por definir y encontrar el momento de ponernos en marcha era la clave. 

¿Quiénes formáis “Madrid in Show”? Somos dos relaciones públicas expertas en comunicación con experiencia y mucho trabajo a nuestras espaldas. Amparo López lleva quince años en la comunicación de moda y es una experta en acciones y producciones de este tipo. Será porque ha organizado y realizado bastantes desfiles en la New York Fashion Week, entre otros eventos importantes. Yo también empecé hace unos añitos a llevar la comunicación de marcas de moda y desde hace dos lo realizo como freelance, lo que me permite elegir y no aburrirme, ya que tengo un perfil de clientes muy variado e interesante. Lydia Delgado, Baruc Corazón, Bikram Yoga center de Barquillo 38, entre otros, son algunos de mis clientes.  

¿Pero qué es exactamente “Madrid in Show”? Una propuesta para diseñadores de moda y otras marcas que quieran presentar sus colecciones y comunicar algo sobre su empresa de una manera diferente y bastante libre. Queremos ir con humildad pero no queremos ponernos límites ni basarnos demasiado en prejuicios, queremos encontrar respuestas mientras andamos el camino. Ofrecemos un servicio personalizado y cuidado adaptado a los nuevos tiempos y valor de las nuevas tecnologías. Profesional en todos los sentidos. 

¿Es sólo una plataforma de imagen o también tiene una dimensión comercial? Pues es una importante plataforma de imagen, porque la convocatoria es muy interesante y de un nivel muy profesional, pero también queremos que el diseñador pueda elegir utilizarnos como necesite y adaptarnos a la estrategia y a los planes de la marca. Crear sinergias. Es por eso que en esta primera edición, tras el desfile y durante el cóctel, las colecciones estarán expuestas para que el invitado pueda tocarlas y verlas con detalle, y comprar prendas sobre pedido, eligiendo talla y color. Lo recibirá antes que esté disponible en las tiendas y habrá pagado un precio ventajoso. 

¿Cómo es vuestra relación con Cibeles, a la que de alguna forma le vais a dar el pistoletazo de salida? Pues buena. El “mundo Cibeles” es un mundo único y diferente. Yo he llevado y llevo la prensa y comunicación de diseñadores en nueve ediciones de Cibeles y es toda una experiencia. Le debo mucho. Tengo amigos y gente que quiero dentro y fuera. De hecho con Lydia Delgado en esta edición presentamos en OFF Cibeles, pero en la próxima edición es muy probable que volvamos a Ifema. En cualquier caso nuestro proyecto de “Madrid in show” es un proyecto privado e independiente. 

¿Cien por cien financiación privada? Sí, cien por cien. 

¿Cómo habéis seleccionados los tres participantes de esta primera edición? En primer lugar hemos realizado un estudio de diseñadores que ya tiene una trayectoria profesional consolidada. Nos hemos visto obligadas a realizar una exhaustiva selección ya que nuestro objetivo para esta primera edición era convocar solo a tres diseñadores con propuestas muy diferentes entre sí. El resultado ha sido Ian Mosh, Fernando Claro y Alexis Reyna. Pensábamos que por lógica, la mayoría serían de ciudades diferentes de Madrid. Y así ha terminado siendo. Fernando Claro es sevillano, Ian Mosh es vasca y Alexis Reyna es de Barcelona. Son diseñadores con estructura empresarial detrás, con puntos de venta propios o multimarca dentro y fuera de España, y en algunos casos venden a través de su web. Los tres han desfilado ya en pasarelas institucionales en España.  

¿Cuáles son vuestros escenarios de futuro para Madrid in SHOW?Pues vamos paso a paso, pero nuestro lema podría ser que nos cuestionamos todo y no nos vamos a fiar de lo que parece o lo que debe ser… Los tiempos están para innovar y animarse a desarrollar las nuevas ideas. 

¿Cuál es tu opinión del sistema de pasarelas subvencionadas que impera en este país? Pues me parece curioso, pero tampoco le doy muchas vueltas al tema. Las principales pasarelas del mundo están gestionadas por empresas privadas, cada diseñador corre con sus gastos para presentar sus colecciones.  

¿Crees que el diseño español debiera ser más ‘activo’ y no depender tanto de las pasarelas institucionales? Ojalá los diseñadores españoles pudieran tener los medios económicos necesarios para sufragar los gastos de sus presentaciones. Si no existieran las pasarelas institucionales en España no se podría dar a conocer la moda de nuestro país. Sí a las ayudas necesarias, pero gestionadas a lo mejor de otra manera, ¿no? 

¿Por qué crees que la moda española (diseñadores) no terminan de calar a escala internacional, ni las pasarelas que se realizan aquí tienen mayor repercusión fuera de nuestras fronteras? Básicamente es una cuestión de medios económicos, porque talento y propuestas interesantes de diseño existen y van surgiendo, pero para que un diseñador triunfe a nivel internacional necesita tener una infraestructura, agentes comerciales internacionales, show room internacional, crear numerosas colecciones para la venta. Un ejemplo claro y el más exitoso es Custo. Los españoles somos grandes innovadores y muy buenos en muchos temas. Apuesto por trabajar duro y sin complejos, por no tener miedo.