Blogs

Entradas con etiqueta ‘Margiela’

Ivana Omazic entra en Margiela o el dilema del crecimiento ilimitado

Martes, 20 Noviembre 2012

omazic.jpg

Está claro que Margiela ya no es lo que era. No me refiero al terreno creativo, que quizás también. Sino a las formas. Después de la polémica colaboración con H&M, que levantó ampollas en las redes sociales, ahora se conoce (se filtra) que Ivana Omazic se incorpora al equipo de Maison Margiela en calidad… bueno, no se sabe, pero se sospecha que de directora creativa, ya que una profesional de su talla es dudoso que vaya de becaria.

Claro está que todos son suposiciones, ya que cuando se habla con los responsables de prensa de Margiela solo responden que ellos no comentan de diseñadores en concreto, que siguen siendo un equipo creativo sin cabezas visibles. Bueno, y me pregunto, ¿quién tiene interés en que se sepa la incorporación de Omazic a la firma? No seré yo el que haga cábalas al respecto, pero “blanco y en botella”…

Esto me hace reflexionar sobre las nuevas estrategias de comunicación y promoción de las que me he percatado a raíz de la marcha de Ghesquière de Balenciaga. Tonto yo, pensaba que una firma descabezada era un activo tóxico, ya que el público gusta de poner cara al creador de la casa. Pero el caso Galliano/Dior ha desmentido este convencimiento. Ahora, lo que parece llevarse es crear incertidumbre para estar todos los días en los medios. Publicidad gratuita, si se quiere. Como demuestra que ya hemos entrado en una guerra de rumores y especulaciones sucesorias que un día apuntan a Christopher Kane como nuevo diseñador de Balenciaga, al día siguiente se publica el desmentido, para más tarde sacar otro nombre a la palestra, y así ad libitum. Debo haberme quedado anticuado, porque soy de los que valoran la certidumbre, la continuidad, un proyecto de futuro, una identidad sólida… más que el eterno cambio, la búsqueda de la novedad por la novedad.

Ya decía Kenneth Boulding aquello de que aquel que creyera en un crecimiento ilimitado en un mundo de recursos limitados solo podía ser un loco o un economista… y yo añado: también parecen instalados en esa idea los CEO de las firmas de moda que piensan que con estrategias de marketing, imagen y comunicación el crecimiento de sus firmas no tiene techo. Falso. Existen estrategias de crecimiento aun por aprovechar pero exigen inversiones más allá de cambiar de diseñador.

No se dan cuenta que el problema no está en que la gente esté comprando productos de otras firmas competidoras, sino simplemente que el poder adquisitivo ha caído drásticamente y el mercado se ha hecho más pequeño para las firmas de lujo. Una salida a este dilema podría ser buscar nuevas vías en el mercado masivo del fast fashion más allá de las colaboraciones con empresas tipo H&M, pero si bien podría tener beneficios en cuanto a la expansión del mercado objetivo, también es cierto que se enfrentarían a las economías de escalas generadas por empresas ya instaladas en el sector y con amplio raigambre, así como al desprestigio colateral de sus líneas tradicionalmente de lujo.

En definitiva: un complicado debate que los más listos salvarán diciendo aquello de “virgencita, que me quede como estoy”. 

Leña al mono que es de goma… ¿O son los mocasines los que son de goma?

Lunes, 9 Abril 2012

Tengo claro cuál es el auténtico must para el hombre para esta temporada: los mocasines de goma. No tengo claro cómo serán de prácticos, de cómodos, cómo envejecerán… pero tengo claro que son (o serán) lo que las slippers fueron hace ¿cuatro años ya? Empezarán por ser un gesto de snobismo para pasar a ser la última fieble de los más fashion victims.

Crear mocasines completamente en goma no es una idea original. Que yo recuerde ya los propuso Cesare Paciotti en 2009, y también por aquella fecha Margiela propuso zapatos de goma, pero es que es ahora cuando algunas de las grandes firmas del lujo se han apuntado a sacar sus propias versiones de este (que será) hit.

Repasemos las propuestas más interesantes para esta primavera:

Yves Saint Laurent

rubber-ysl.jpg

Gucci

rubber-gucci.jpg

Vivienne Westwood

rubber-westwood.jpg

Swims

rubber-swims.jpg

¿Cuál prefieres?

Tendencias para el próximo otoño vistas en París: Unconventional Chic

Viernes, 28 Enero 2011

No puedo más que asociar esta propuesta estética con el nuevo eslogan de Lacoste: Unconventional Chic. En la campaña podemos ver a Noah Mills ataviado con un esmoquin y sobre él el clásico polo blanco L. 12. 12. de la casa. El efecto visual de la campaña creada por Betc Luxe y fotografiada por Mert Alas y Marcus Pigott es contundente (amén de los 50 millones de euros que invirtió Lacoste en la nueva campaña). Pues algo así hemos podido ver en parís: trajes formales, ortodoxos, clásicos, elegantes… cubiertos por prendas nada habituales y casi siempre vanguardistas. La Maison Martin Margiela cubre el esmoquin con un cárdigan; Lanvin superpone una chamarreta sport a un traje formal; y Walter Van Beirendonk nos lleva un paso más allá conjugando un bonito y convencional traje claro con un alocado abrigo amarillo muy suyo. La veda se ha abierto, ya no ha códigos ni reglas que nos limiten, solo una premisa básica: busca tu propio ‘unconventional chic’.

a-cubierto.jpg