Blogs

Entradas con etiqueta ‘Material Girl’

La insoportable levedad de la Material Girl

Viernes, 22 Julio 2011

material-girl-1.jpg

Es sorprendente cómo las cosas crecen sin que les prestes la más mínima atención. A las colecciones de las celebrities no suelo dedicarles mucho tiempo porque tengo prejuicios: 1) supongo que son caprichos pasajeros que no durarán más de dos colecciones y 2) son herramientas de marketing. Así me lo tomé cuando salió a la venta Material Girl, la firma de moda de la mismísima Madonna y su hija Lola. Pues bien, hoy leo la noticia “Material Girl expande su negocio a la cosmética, la ropa íntima y los vestidos de fiestas”. Y yo pienso: “¿pero todavía funciona eso?” Pues sí, sorprendente, funciona y está afianzada gracias a su alianza con los grandes almacenes Macy’s, y la nueva campaña de imagen protagonizada por Kelly Osbourne no está nada mal. Claro está que la ropa es muy Top Shop, facilona y baratita, pero si a la gente le gusta… Lo peor hubiera sido que hubieran hecho ropa de mercadillo y le hubieran puesto precio de boutique. Al menos son coherentes con lo que hacen.

Ayer estuve en una reunión en la que me proponen dar clase a alumnos de segundo de la carrera de diseño y me dicen que lo que buscan de mí es que les abra la mente a los alumnos, que les expanda las inquietudes, que los ayude a ir más allá de lo que conocen, que les siembre la semilla de la curiosidad, que les muestre que el mundo es más amplio de lo que ellos creen… Y es algo que me apasionará hacer, estoy seguro, sobre todo porque cogeré a los chicos y chicas en un momento inicial de su carrera. Ahora bien, ¿cómo voy a predicar la cultura del esfuerzo y la vía lenta cuando cualquier celebrity tiene una línea de moda con chasquear los dedos? ¿Cuando una gran cadena se presta enseguida a participar en el negocio de una Manonna o un Beckham y sin embargo tiene las puertas cerrada a los jóvenes valores? Yo no tengo fuerzas para decirles que un buen porcentajes de los que salgan de la carrera terminará siendo ‘esclavos’ de grande firmas como Zara o Mango. Ellos creerán que será una experiencia más en su carrera trabajar para estas firmas, pero para muchos termina convirtiéndose en una trampa mortal de la que no pueden salir. ¡Cuánto talento se desperdicia! Yo espero que mi aportación como profesor sirva para espolear la ambición en los chicos y ayudarlos a que se forjen metas ambiciosas. Un sueño que no cueste sudor y sangre no vale la pena. Aunque otros dirían aquello del sabio Homer Simpson “intentarlo es el primer paso hacia el fracaso”.

Me da pereza Madonna y su Material Girl desde un punto de vista ‘de moda’ puramente (conste que soy un fan de Madonna convencido, ni Lady Gaga ni Kylie Minogue que valga). Pero esta es una colección que no aporta nada a nuestras vidas. Una vez más creo que el poder en esto lo tiene el consumidor. Lo que no se vende no prospera. Así que a buen entendedor…

material-girl-2.jpg