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Entradas con etiqueta ‘orgánico’

Hessnatur, pioneros de la eco-moda

Mircoles, 1 Abril 2009

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Esta primavera ya está disponible la segunda colección creada por Miguel Adrover para la firma de venta por catálogo nessnatur, empresa que lleva más de dos décadas dedicada a la eco-moda, cuando era un término que aún no se había inventado. En un momento en que todo quiere la etiqueta de ‘ecológico’ hemos de volver la mirada a los pioneros del sector y por eso hemos querido conocer más de cerca esta firma  y los puntos de vistas de dos de los principales responsables de la firma alemana: Wolf Lüdge, Managing Director de hessnatur, y Rolf Heimann, Director de desarrollo y ecología

elEconomista: ¿Qué es la eco-moda?

Lüdge: El “Go Green” es y será definitivamente un modelo de negocio de futuro.

elEconomista: ¿Cuál es el principal reto que se os plantea en vuestro departamento de desarrollo y ecología, Rolf?

Heimann: El tener cuidado de que no se utiliza ningún agente químico en ningún momento del cultivo de las fibras o en la fabricación de nuestras prendas que pueda dañar el medioambiente o la salud de la gente. Es más, trabajamos con la Fair Wear Fundation para realizar auditorias internos y externos y controlar los estándares sociales a lo largo de toda la cadena de producción textil. Todo material utilizado por hessnatur, incluso los materiales más insignificantes, debe estar aprobado por nuestro departamento. Esto es único dentro de las compañías que fabrican ropa, donde las prioridades suelen estar en la comercialización y el marketing.

Lüdge: Sí, conseguir una producción de moda 100% ecológica es un logro 100% para el medioambiente. Nosotros hace 32 años que producimos moda ecológica y somos pioneros de introducir textiles orgánicos. Para el futuro tenemos que desarrollar la identidad creativa de la firma, lograr ese ‘estilo hessnatur’ único.

elEconomista: ¿Por eso surgió la idea de colaborar con Miguel Adrover?

Lüdge: Sí, es nuestra manera de emprender ese cambio de rumbo.

elEconomista: ¿Fue difícil integrar el espíritu de la eco-moda de hessnatur y las ideas de Miguel Adrover?

Heimann: Miguel comparte los valores de nuestra empresa, ya que es un diseñador conocido por su compromiso con comportamientos responsables con el medioambiente y el respeto a la diversidad humana. Pero realizar esta colección no fue fácil porque hay muchos detalles a los que prestarle mucha atención.

elEconomista: Hoy por hoy son muchas las empresas que lanzan pequeñas iniciativas ecológicas como pequeñas colecciones orgánicas.

Lüdge: Hoy día, todos hablan de algodón orgánico y de camisetas hechas de algodón orgánico. Hessnatur puso en marcha el primer proyecto mundial de algodón orgánico hace ya 20 años. Desde 1998 hemos desarrollado (y seguimos desarrollando) proyectos de cultivo orgánico en todo el mundo. Somos los pioneros y estamos orgullosos de hacer nuestro negocio en un sentido especial.

Heimann: En mi departamento estamos a cargo de los proyectos de cultivos orgánicos de hessnatur, por ejemplo en Burkina Faso, donde 2000 grangeros cultivan algodón orgánico para nosotros, o en Hesse (Alemania), donde cultivamos lino orgánico. 

elEconomista: ¿Cuál es la fibra natural más interesante que estáis empleando? 

Heimann: Eso es difícil de decir porque todas nuestras fibras son interesantes. Nosotros usamos toda la gama de fibras naturales, del algodón, lino, cáñamo y seda, a lana, cashmere, alpaca, camello y mohair. También tenemos mezclas especiales lana con seda, por ejemplo.   

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Un nuevo eco-diseñador a la palestra

Mircoles, 19 Noviembre 2008

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No comprendo cómo a estas alturas la ecomoda sigue siendo noticias. Quizás porque muchas de las propuestas con las que nos entusiasmamos y publicitamos los editores de moda no son más que pequeñas experiencias que más que salvar el planeta lo que tratan es de ser un lavado de imagen de la marca de las lanza. Son pocos los diseñadores o las firmas con una conciencia 100% eco o green. Sin lugar a duda la que ha sabido hacer de lo eco un negocio rentable sin aspavientos del tipo “¡somos lo más, hemos salvado al mundo!” ha sido la alemana Hess Natur, empresa de venta por catálogo que tiene como director creativo al español Miguel Adrover. Merecen una reseña extensa y pormenorizada… más adelante, ahora quiero centrarme en un nuevo diseñador que está atrayendo todas las miradas: John Patrick

La firma de Patrick, Organic, ha hecho una irrupción estrepitosa en la escena de la moda americana. Tanto es así que es uno de los candidatos a hacerse con el premio (más que premio es una importante ayuda financiera y empresarial) que anualmente da  CFDA/Vogue a los jóvenes creadores. El secreto de su éxito es que no hace alarde de su conciencia ecológica, no incorpora el sufijo ‘eco’ como valor principal a la hora de vender sus colecciones, sino que es simplemente una filosofía de trasfondo en su forma de trabajo: pieles trabajadas con tinturas vegetales, algodón orgánico de Perú, lana o nylon reciclado, tecnología limpia suiza… Pero la moda que produce es moda, no es para en el consabido “¡eh, mira, he hecho una camiseta de algodón orgánico!” que otros explotan vergonzosamente. 

He querido centrarme en su línea masculina (muchas veces la gran olvidada de la eco-moda) para la que desarrolla un estilo bastante sobrio y elegante, con rasgos de modernidad. Es decir, diseña para un hombre joven que empieza a tomar conciencia de su madurez.

Reciclado y orgánico son dos palabras imprescindible para describir sus prendas, pero no es doctrinal al respecto, sino que se guía por el “vive y deja vivir” abriendo las puertas a clientes que no tienen por qué ser eco-obsesos.