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Otumm, el reloj de los influencers

Viernes, 20 Octubre 2017

Con los relojes me pasa algo peculiar: solo los uso para ver la hora. Sí, lo sé, inaudito. Y más en la ‘Era de la Conectividad’, en la que a los relojes se les pide desde que monitoricen las sesiones de running a que te pida un coche de Uber. Por eso se viene registrando un movimiento entre los amantes de los relojes que clama por cierto ‘orgullo en la desconexión’, por volver a los relojes que dan la hora, y que a lo más te dicen en qué día estás.

Suelo escribir en otras publicaciones de relojes cuyos precios implican cinco cifras. Reseñar piezas que superan los 10.000 euros es algo que hago con pasmosa facilidad, pero… reflexionemos: ¿quién lleva en la muñeca algo que supone la inversión de la mitad del salario medio anual de un español? Es obvio que alguien con chofer, y quizás guardaespaldas. Alguien que pertenece a una élite, y que, seamos francos, posiblemente no lea blogs de moda y estilo.

Entre las firmas con un perfil estiloso y de precio más que razonable nos encontramos con Otumm, una firma joven de relojes de moda que ha hecho una apuesta decidida por los medios de difusión del s. XXI: las redes sociales y los influencers. Los Otumm son piezas elegantes y estilos atemporales que apuestan por el reloj que se luce con orgullo. “Otumm llega al mercado español después de asentarse en países del norte de Europa como Alemania, Noruega, Holanda y Bélgica” resume Marcel Dierkes, CEO de Otumm. “Nuestra expansión en España comienza a través de acciones de co-branding con ediciones exclusivas para entidades como el club Olivia Valere (Marbella), con la fabricación de una edición limitada, y patrocinios como el del piloto de Moto GP Héctor Barberá, con el que lanzó una edición exclusiva de 100 unidades de fibra de carbono para conmemorar el Open 2015 del piloto español”. Esta firma holandesa es además patrocinadora del equipo español de motociclismo Avintia Racing, equipo en el que compite actualmente Barberá en Moto GP.

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La elegancia reside la mayoría de las veces en la simplicidad. El modelo Mesh Steel Calendar 43mm (234 euros) no necesita más que su belleza minimalista para que tu muñeca haga toda una declaración de intenciones.

Otumm comenzó en 2016 a extenderse en ambientes exclusivos al llevar a cabo sus primeras distribuciones en Ibiza, isla a la que le ha dedicado una colección, colaborando con clubs de la talla mundial de Ushuaïa. Además, está presente en los principales hot spots de la isla, lo que ha permitido a la firma codearse con las celebridades y la alta sociedad que se dan cita en el verano ibicenco. Ahora Otumm cuenta con una red de distribución nacional en puntos físicos en pleno crecimiento. En el año 2017 hemos empezado su expansión online en el mercado español de la mano de Savour Records, que es la agencia artífice de que su e-commerce tenga cada vez mayor presencia y aceptación, a través de los medios sociales, estrategias online y un elaborado plan de product placement con influencers, que ha posibilitado que la firma haya logrado en poco tiempo conectar con un público que reconoce Otumm y que la detecta como la firma de calidad que es en la actualidad. “Otumm colabora con Hard Rock a nivel mundial, ha confiado en nosotros para diseñar y producir una línea exclusiva de relojes que comercializa el propio Hard Rock en todos sus establecimientos” explica Dierkes. A nivel internacional, Otumm está también en los mercados australiano y asiático, en este último destaca su fuerte presencia en Hong Kong, lugar desde el que distribuye a toda Asia.

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El Speed II Grey Black 012 53MM (329 euros) tiene una estética rotunda y urbana, con una masculinidad patente en cada uno de sus detalles.

España es un mercado que está respondiendo especialmente bien a las propuestas de esta firma. “Otumm encuentra en el mercado español un termómetro perfecto para testar todas sus colecciones debido al amplio y diverso espectro de público. Es un mercado altamente competitivo, pero hemos conseguido posicionar la firma entre consumidores de nivel económico medio-alto que aprecian la calidad y el diseño. El target de Otumm es un consumidor de poder adquisitivo medio-alto que busca exclusividad y elegancia. Una persona activa e independiente que encuentra en Otumm un complemento que reafirma su personalidad”.

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Un toque de verdadero lujo lo ponen los modelos en terminación dorada, como Day Date Rose Gold 02 Rose Gold Bezel 52mm (349 euros).

El abanico de colecciones que integra su catálogo va desde los de estilo deportivo de la línea Athletics, a los de corte más urbano como los Carbon Fiber. “Actualmente Otumm cuenta con 17 colecciones, una cifra que es fiel reflejo del propósito que tiene la firma por aportar nuevas propuestas a la moda. En general, las colecciones como Mesh o Ibiza, de estilo sobrio y elegante, tienen muy buena aceptación en el mercado español, aunque nuestras señas de identidad quedan patentes en colecciones como Speed o Carbon Fiber, con carácter deportivo, elegante y exclusivo a su vez. Otumm basa su calidad en la utilización de los mejores materiales posibles al mejor precio posible”.