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La moda española se hace fuerte en Pitti Uomo

Martes, 15 Enero 2013

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Foto: C. Fanciullacci. Cortesía de Pitti Immagine Uomo 

En Florencia tuvo lugar la semana pasada una nueva edición de la feria de la moda masculina Pitti Immagine Uomo que es el intermediario más directo entre la creatividad de los firmas de moda masculina y la realidad efectiva de la calle. Los números lo dejan claro: 1062 firmas expositoras, de las que 392 son de fuera de Italia, que colonizan un colosal espacio de 59.000 metros cuadrados, donde se dan cita más de 21.000 compradores a la caza y captura de nuevas tendencias que ofrecer en sus expositores. No es extraño que las firmas españolas hagan el esfuerzo de estar presentes en esta cita.

Una de las firmas españolas presentes en Pitti Uomo fue la gallega FLORENTINO que desde 1970 viene siendo una de las propuestas más sólidas del menswear español. APitti ha llevado su colección otoño/invierno 2013/14, una propuesta de inspiración inglesa con una maravillosa mezcla de tejidos, texturas, estampados y colores, muy pensada para captar la atención de un público internacional, ya que la empresa se encuentra en pleno proceso de expansión de marca y posicionamiento global, comenzando su inserción en mercados emergentes como Brasil o Rusia. Su propósito es lograr que las exportaciones supongan al menos un 40% de sus ventas en un plazo de tres años. “FLORENTINO participa en Pitti Uomo desde enero de 2009, con lo que esta ha sido la novena edición consecutiva en la que la marca ha estado presente en esta feria, la más importante del sector en moda masculina”, explica Florentino Cacheda, Presidente de FLORENTINO. “La valoración de la experiencia es muy positiva. Esta feria aporta a la marca imagen, categoría y proyección a nivel internacional, ya que hay visitantes de los cinco continentes que pueden descubrir y seguir las colecciones y evolución de la firma de una forma directa. También, por supuesto, nos aporta contactos muy interesantes que en muchas ocasiones se convierten en clientes, es decir, en ventas, que al fin y al cabo es el objetivo”.

Debutante en esta edición de Pitti ha sido MONGE, firma de calzado artesanal mallorquina de reciente creación. “En realidad es nuestra primera feria” dice Pedro Monge, alma máter de este proyecto. “Comenzamos nuestra actividad hace menos de un año pero sentimos desde el principio que nuestro proyecto tenía que mirar hacia el mercado exterior. Confiamos en dar a conocer nuestra firma en mercados como Japón o Estados Unidos pero siempre desde la coherencia y la responsabilidad, seleccionando cuidadosamente los puntos de venta donde estarán presentes nuestros productos. Nuestro cliente es alguien que aprecia la calidad y el diseño de un buen producto. Busca algo especial sin someterse a la esclavitud de las tendencias, que perdure en el tiempo”.

Torras, por el contrario, es veterana en esta cita. Nacida en los años 50s, Torras ha hecho de la piel su razón de ser, consiguiendo una estructura de solidez indiscutible con puntos de venta por todo el mundo, e incluso flagship en Milán. “Torras hace 25 años que participa in Pitti Uomo” explica José María Serra, director general de Torras. “Es la primera feria de moda masculina a nivel mundial y punto de encuentro con clientes de muchos países que confían en la marca y vienen para hacer los pedidos. Ahora bien, en cada edición cuesta más hacer nuevos clientes”.

No existe receta mágica para destacar y captar la atención de un público tan exigente como el que acude a Pitti Uomo. Las estrategias varían de una firma a otra, dependiendo de la filosofía de cada marca y el público al que van dirigidas. Pero por el perfil cualitativo de las españolas  sus apuestas se centran en el producto más que en la puesta en escena. En el caso de Torras las armas con que cuentan son “una prenda diferenciada, con diseño y calidad; una buena ubicación del stand; y una imagen coherente y atractiva”.

Nunca se trata sólo de un factor clave, sino de un conjunto de cosas. Las campañas de comunicación y marketing, la situación del stand, etc…” puntualiza Florentino Cacheda. “Pitti Uomo es una feria muy grande, con gran variedad de marcas que tratan de captar la atención de los asistentes y la competencia es muy voraz.  Nosotros apostamos por el diseño y la calidad del producto al 100%. Siempre presentamos  stands sencillos, con una imagen muy limpia, en los que las prendas adquieren todo el protagonismo, y tratamos de captar con ello a clientes cuyo interés principal sean los detalles, los acabados y la distinción de los artículos FLORENTINO”.

Pedro Monge también hace hincapié en la importancia del producto como factor de diferenciación dentro de la feria: “Nuestros ases son cada uno de los zapatos que presentamos. Son como mis hijos, no sabría decir a cuál quiero más, cada uno tiene algo especial”.

Pitti se ha reinventado en los último años, especialmente desde el inicio de la crisis, dotandose de una apuesta más espectacular y nuevas secciones, consiguiendo soslayar los efectos adversos de la recesión, al menos en cuanto a que el perfil de compradores asistentes se mantiene inalterable. “Notamos menos afluencia pero el mismo perfil de cliente” aclaran desde Torras. Apreciación que refuerza la experiencia de Florentino Cacheda: “No hemos percibido un cambio en el perfil de cliente, teniendo en cuenta que se trata de una feria internacional a la que acuden clientes potenciales de todas las partes del mundo. Precisamente, esa es una de las ventajas que nos impulsan a continuar con la asistencia a esta cita, las puertas a aumentar nuestro porcentaje de exportaciones a nivel mundial, que es uno de los objetivos prioritarios de la marca”. 

La tres caras de Pitti Uomo: oler, ver y tocar

Viernes, 13 Enero 2012

Pitti Uomo es una feria multisensitiva. Tiene el aroma de los perfumes que allí tienen su presentación, deleita la vista con la puesta en escena de algunas colecciones que pasean por la pasarela, pero sobre todo es una cita para el tacto, para tocar y escrutar de cerca todas las novedades que la moda masculina propone para el otoño/invierno 2012/13.

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Como hoy es viernes y en teoría tocaba post de belleza me parece conveniente empezar este post sobre Pitti Uomo hablando de un perfume presentado en la feria: Eau de Parfum ELOQUIUM, la primera fragancia lanzada por la firma italiana Cor Sine Labe Doli de la que ya os hablé durante la pasada edición de Pitti. En esta ocasión vuelven con su estupenda propuesta de productos en cerámica e incluyen un paso más en su línea de trabajo, esta fragancia unisex joven y dinámica que cierra su diseño con un tapón de cerámica, como no podía ser menos en esta firma. Las notas compositivas traen recuerdos de la infancia del diseñador en el sur de Italia entre olivos, campos de trigo, el aroma de las peras y la fragancia del mar. “Me recuerda a mi abuelo” dice el diseñador, “a esos días que viví en el campo corriendo entre los campos de trigo o a un maravilloso día en la costa”.

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Y salvado el momento beauty, paso con la moda pura y dura. Ayer presentó su nueva colección Andrea Pomplilio tras alzarse ganador en la edición 2011 de WHO IS ON NEXT? UOMO, volviendo ahora a la feria como uno de los dos New Performers de Pitti Uomo 81. La colección depurada con inspiración marítima de Pompilo demuestra que este es su momento por la solidez y espíritu comercial que demuestra tras 13 años como diseñador de moda colaborando con marcas internacionales tales como Alessandro Dell’Acqua, Prada, Calvin Klein, YSL y Bally. Según el mismo aclara el desfile ha sido un auténtico “back to classics” con especial protagonismo de chaquetas y abrigos que reinterpretan los códigos clásicos y que se verán complementados con una serie de accesorios, zapatos y bolsos impecables.

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Dando un paseo virtual por la feria a través del centenar de comunicados de prensa que me han venido llegando voy a destacar una propuesta de calzado: la de Geox. Revisando las fotos del espacio expositor concebido por la firma mi mirada se prendó de un par de botas de inspiración británica, al estilo de las del terrateniente inglés que pasea por sus tierras rodeado de sus perros. Estas que os muestro pertenecen a la nueva y pionera colección Amphibiox, en que Geox aplica una novedosa tecnológica para garantizar una total impermeabilidad y transpiración, como a la que nos tiene acostumbrado, gracias a una membrana transpirable e hidrófuga especial que se emplea tanto en la suela como en el tobillo.

Citas ineludibles de Pitti Uomo: Valentino, Emiliano Rinaldi y Hardy Amies

Jueves, 12 Enero 2012

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Ayer fue un día grande en Pitti Immagine Uomo donde tuvieron lugar algunas de las presentaciones más esperadas del momento.

Emiliano Rinaldi, que fue se alzó ganador de la pasada edición de Who is on next? Uomo. Decidió que la histórica discoteca Yab de Florencia fuera el escenario para presentar su colección mixta [arriba] de una forma distendida y consonante con el espíritu de esta. Dice que la inspiración surgió de un sueño que tuvo la noche en que ganó el certamen mencionado, y que además nacieron sus gemelos Evita y Renato, “yo estaba en un night-club neoyorquino, entre los años setenta y ochenta”. ¡Pues qué suerte!

Maria Grazia Chiuri y Pierpaolo Piccioli presentaron la nueva colección de Valentino en Florencia como invitados de honor de la feria. La cita fue en el Palazzo Corsini, en los magníficos salones barrocos del siglo XVI. El corte sastre fue el imperante, poco sport, salvo en la actitud, ya que las chaquetas del traje se sustituyen en muchos casos por chaquetas de abrigo en su mínima expresión. Ya no hablamos que las prendas de abrigo suban de la rodilla o trepen incluso hasta la cadera. No, el hombre Valentino se ciñe chaquetas que bajan poco de la cintura, y cuando lo hace utilizan el efecto óptico que produce el que todo lo que baje más de lo establecido sea mediante añadidos en otros materiales.

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Otro momento álgido del día fue la presentará de la colección otoño/invierno Hardy Amies y la posterior cena de gala que ofreció. Los que estuvieran en Florencia, que no es mi caso lamentablemente por motivos familiares, debieron tenerlo bien crudo para elegir donde estar. Ayer fue uno de esos días que uno ansia la ubicuidad. No me ha defraudado lo visto, ya que no esperaba yo grandes dosis de locura y diseño. Amies, que fue el modisto oficial de la reina Isabel II de Inglaterra entre 1955 y 1990, y que tiene una reputación intachable en Savile Row, hizo lo mejor que sabe hacer: vestir al hombre con sastrería clásica. Materiales exquisitos, corte impecable y gris omnipresente (atentos a la absoluta monocromía que incluye guantes y demás complementos). 

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Las claves de la elegancia se desentrañan en Pitti Uomo

Mircoles, 15 Junio 2011

Seguimos con la feria Pitty Immagine Uomo  que ayer abría sus puertas en Florencia para definir cómo serán las tendencias predominantes en la primavera/verano 2012. En esta ocasión, basándome en lo que se está presentando voy a hacer una propuesta estilística: Chaqueta azul de Orazio Luciano La Vera Sartoria Napoletana, camisa de Eton, jersey de rombos de Annapurna (el de la derecha de la foto) y sombrero panamá de Borsalino:

Ya avanzaba en el post anterior que la prenda clave de esa temporada serán las chaquetas blazer o americanas, y en esa línea nos encontramos las propuestas por Orazio Luciano La Vera Sartoria Napoletana, impecables sastres napolitanos. Las reglas de la sastrería napolitana son simples: esmero artesanal, estructuras modernas y confort. La que muestran en la feria es una colección con un tono muy sport tanto en los tejidos (lanas frescas, lino y seda) como en los colores de explosivas consecuencias, del naranja al azul. Los detalles, como siempre, imprescindible valorarlo, en concreto los botones en madreperla.

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Quienes han creado un universo creativo basado en la excelencia es la firma Eton, camiseros de lujo que han ampliado sus líneas de producto para vestir al caballero de la cabeza a los pies. Una aventura empresarial que nación en 1928 como respuesta a la recesión. Camisas, corbatas, gemelos, pañuelos de bolsillo… todos los elementos de la elegancia más ortodoxa se pueden encontrar firmados por Eton e interpretados de la más sublime manera.

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En cuanto a prendas de punto hemos de pararnos en la propuesta de Annapurna, unos fabricantes de reconocido prestigio que usan el más delicado cashmere. Proponen prendas jóvenes, modernas, muy entallaitas, con un toque bohemio a veces…

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Y volviendo a los colores brillantes que proponían los sastres del principio, y a juego con la chaqueta azul mostrada, qué mejor que un sombrero en consonancia. Borsalino es quizás la firma más conocida en estas lides y para la próxima primavera ofrece una gama de sombreros en tonos muy ‘pop’, bicolores, en los que contrastan de forma viva la gama cromática elegida. Me quedo especialmente con este electrizante sombrero panamá en azul y cinta burdeos.

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Aquí llegan los nuevos talentos de la moda masculina

Martes, 15 Junio 2010

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Hoy comienza una nueva edición de Pitti Immagine Uomo y con ella llega una nueva edición (la segunta) de Who is on next?, el certamen para nombres emergente que durante Pitti se centra en el mundo masculino. Mañana sabremos quién se lleva el premio entre los 8 finalistas (4 de ropa y 4 de complementos): AI_, Camo, Dead Meat, FQR, Maurizio Miri, Ozona, Pierre-Louis Mascia o Yuji Miura. Yo podría comentarlo pasado mañana a toro pasado, pero como me gusta hacer de Oráculo de Delfos me tiro a la piscina y doy mi diagnóstico clínico, y aprovecho para mostraros cositas de los diseñadores que ya están disponibles para este verano, porque si algo bueno tiene este certamen es que va dirigido a gente con infraestructuras y un presente prometedor, gente ya tienen colecciones y puntos de venta. Muchos otros certámenes están dirigidos a estudiantes, lo cual no te asegura que estés en presencia de un nuevo valor de la moda por mucho talento que detectes, porque los creadores al final pueden optar por trabajar para otros o abandonar la profesión cuando se estampan con la dura realidad. En Who is on next? sabemos que no les queda otra que tirar para adelante, ganen o no, porque ya han puesto previamente toda la carne en el asador (perdón los vegetarianos).

De entre los participantes con colecciones de ropa me decanto por dos. Por un lado la firma Camo, creada Stefano Ughetti, donde se mezcla es estilo sartorial italiano con referencias urbanitas y rurales. En la colección Horses, que es la de este verano y está inspirada en la era colonial del norte de África, he querido destacar esos pantalones de silueta jaipur que son realmente una delicia. También quiero reseñar las camisetas de Dead Meat, la firma de Giovanni Battista De Pol, que son muy cool, aunque no lo veo muy preparado aún para competir en un certamen de esta importancia. El que me parece totalmente anodino es Maurizio Miri, que si bien hace una ropa de factura interesante, no aporta gran cosa, adolece de originalidad. Definitivamente vi noto va para Camo.

En cuanto a los creadores de complementos creo que lo tengo más difícil porque son perfiles muy distintos entre sí y compararlos es peligroso. Por ejemplo, Sandro Gonnella (Ozona) se dedica a las gafas, con un fuerte regusto a años 50, originales y altamente deseables. ¿Cómo comparar este producto a los zapatos del japonés Yuji Miura? Personalmente me decanto por dar mi voto a Pierre-Louis Mascia que tiene una colección de pañuelos y fulares con estampado altamente originales (amén de otros productos como bolsos) que creo que merecen el empujón que supone ganar este certamen.

Mañana ya veremos si mi ojo está afinado como es habitual (¡viva la modestia!)

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Anticipándome a las novedades

Jueves, 14 Mayo 2009

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En nada los editores de moda empezamos de nuevo la tournée por las pasarelas internacionales. Mi personal peregrinación de desfile en desfile lo suelo comenzar en una feria, Pitti Uomo, en Florencia, que marca el inició de las propuestas masculinas que se continúan inmediatamente en Milán y París. En Pitti Uomo, a diferencia de lo que ocurre sobre las pasarelas, es fácil intuir las tendencias que vendrán muy fácilmente. Por ejemplo, es fácil apreciar la importancia que tendrán las firmas jóvenes y vanguardistas dada la especial publicidad que se hace de New Beat(s), el área especial dedicada a ellas.

¿Qué espero encontrar allí? Muchas cosas, pero en concreto estoy entusiasmado con el lanzamiento de Oxxford 1220. ¿Cómo explicarlo? Oxxford Clothing es para los americanos lo que cualquier firma de Saville Row es para los británicos. Sastrería pura y dura, de calidad y rancio abolengo. Y como tantas otras firmas de sastrería europea que en los últimos años han buscado crear una versión 2.0 de si m mismas, Oxxford lanzó el año pasado una serie de prendas ‘evolucionadas’ que ahora terminan por configurar Oxxford 1220 (lo de 1220 es por el número de la fábrica de la marca en chicago) dirigida a un público que busca un toque más casual pero que no quiere renunciar a las calidades.

De ninguna manera se trata de una versión ‘barata’, ya que sus trajes oscilarán entre los 2000 y 3000 dólares mientras que los más clásicos, que ahora adoptan el lema Oxxford Higest Quality, partirán de los 4000 dólares.

No se preocupen, en cuanto vea el resultado de esta nueva línea la mostraré en le blog.