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Salone del Mobile de Milán 2013

Jueves, 25 Abril 2013

El mueble de diseño es algo así como el arte en tanto en cuanto si vas a una feria sin un profundo conocimiento de lo que se cuece en el panorama internacional puede que te lleves un extintor antiincendios pensando que es una pieza vanguardista. Personalmente no me siento capacitado para evaluar lo que se ha visto en el último Salone del Mobile de Milán, así que voy a hacer lo que mejor sabemos hacer los periodistas: recurrir a fuentes especializadas y preguntar.

La Cita

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Creo que tengo claro que el Salone del Mobile es una de las ferias del diseño más relevantes del mundo. Allí están siempre todos lo que “son” y los que aspiran a serlo. Claudio Luti, Presidente de Cosmit, empresa organizadora de esta importante feria, me resume los número de esta edición que no pierde empuje a pesar de la crisis que nos azota. “Ha habido una atmósfera extremadamente positiva durante la feria, y esto pone en relieve el hecho de que durante estos tiempos duros la innovación, el diseño y la comunicación gozan de niveles sólidos de inversión” me explica Claudio Luti. “Las empresas expositoras han hecho importantes esfuerzos e inversiones significativas para estar presentes de la mejor forma, atrayendo la atención de los actores internacionales. Los números -324.093 visitantes globales, de los que 285.698 son insiders del sector, con 160 países diferentes que conforman el 68% del total de presencias (comparado con el 63% de la edición de 2011, que fue la última vez que tuvo lugar la bienal Euroluce y SaloneUfficio)- confirman el hecho de que la feria es un vehículo que permite a sus expositores tener las mayores oportunidades de hacer negocio real con operadores extremadamente importantes”.

La relevancia pues de la feria es indiscutible, máxime cuando Gracia Cardona, editora y cofundadora de diarioDESIGN (www.diariodesign.com), publicación especializada en diseño, me explica que ni sus aspectos más criticables ensombrecen la importancia e influencia del Salone. “Es sin duda La Cita, con mayúsculas. Muchos la critican por ser una semana caótica en una ciudad caótica, porque hay demasiado que ver y poco tiempo para llegar en un transporte público difícil, por el clima gris y lluvioso de la ciudad, porque es demasiado comercial, o por ser tan sólo la feria del “show-off”. Pero lo cierto es que hay que estar aquí si uno se dedica a este fascinante mundo del diseño. Tanto distribuidores como fabricantes, periodistas, estudiantes o diseñadores deben ir a Milán a ver qué hay de nuevo. Si no pasas por Milán, es que no estás”.

Nuevos mercados

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Lo que la crisis sí ha originado es una mutación en los países de más relevancia para una cita como esta. Italia y el resto de Europa han sido sin duda el mercado natural de las empresas que allí exponen, pero eso empieza a cambiar.

Yo diría que las empresas que trabajan con clientes de fuera de Italia están encarando la situación global mucho mejor que aquellos que trabajan solo dentro de Italia” analiza Claudio Luti. “Como organizadores del Salone Internazionale del Mobile no hemos reducido nuestra inversión, pero sí que la hemos rediseñado. Por ejemplo, hemos reforzado nuestra presencia publicitaria y en los medios en el extranjero porque para nosotros los mercados internacionales son mucho más fuertes que el italiano en estos momentos, y los excelentes resultados hablan por si mismos”. Y esto lo refrenda la impresión de Gracia Cardona: “Nos ha sorprendido gratamente es la gran afluencia de visitantes en la feria; parece que las marcas están contentas con los compradores de países emergentes, en especial asiáticos y rusos”.

Falta de apuestas novedosas

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Aún así, el clima de crisis sí ha hecho mella en la feria, pero desde el lado creativo. “Hemos visto muchos ‘re’: reediciones, repintados y cambios de color, renovaciones y ampliaciones de colección… pero realmente menos novedades que otros años” se lamenta Cardona. “Incluso el gigante Vitra ha optado por poner nuevos colores a sus clásicos. Tal vez el mercado pide no inventar la rueda cada año. En Euroluce -la parte de iluminación- sí hemos visto más novedades sorprendentes, siempre es una parte de la feria muy agradecida. Destacaríamos las marcas Vibia como nacional y Flos como internacional. El amplísimo nuevo catálogo de Vibia ha sido digno de mención, y su stand de presentación, uno de los mejores. La lámpara de suspensión Wireflow de Arik Levy seguro que es uno de los productos más destacados de todo Euroluce, aunque el resto de la colección de la marca es también muy amplio y bueno. Flos también ha presentada una muy buena colección de novedades, contando con nombres destacados como Philippe Starck, pero también reeditando viejas piezas -como la colección re-lighting de Gino Sarfatti- o ‘jugando’ con la luz con la lámpara sin bombilla Shade de Paul Cocksedge”.

Coincide con ella una de las voces más respetada del periodismo nacional especializado en Diseño, Javier Abio, co-director de la revista Neo2 (www.neo2.es) y Editor especializado en diseño. “Mi visión sobre la feria de Milán se centra en el sector del mueble denominado Diseño que reúne marcas que trabajan el diseño contemporáneo. La sensación para mí este año ha sido que la crisis ha llegado a casi todos los países. Esto se traduce en que se presentan pocas novedades y las novedades que ofrecen son cambios de color o materiales sobre piezas ya existentes. Fuertes grupos italianos como Poltrona Frau se mostraron muy discretos en novedades. Otro clásico en Milán, Moroso,  también fue discreto con sus nuevos productos. El Salón Satellite, la zona de jóvenes diseñadores, en cambio este año ha aglutinado proyectos más profesionales y creativos”.

Fuerasalone

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Los jóvenes diseñadores encontraron su razón de ser en las citas independientes que se programan alrededor del Salone. “El fuerasalone sigue también más vivo que nunca” se congratula gracia Cardona, “acogiendo a jóvenes diseñadores, propuestas eclécticas e incluso marcas consagradas que prefieren presentarse en un escenario menos comercial. A destacar, la presencia en el museo de la ciencia MOST de fab.com, un gigante de venta de producto de diseño en internet que en dos años ha revolucionado el e-commerce del sector; la delicada e impresionante exposición de los a veces complejos productos de Moooi en Tortona; y las nuevas propuestas jóvenes e innovadoras de Ventura Lambrate, convertida ya en la nueva zona imprescindible de la semana del diseño”.

Diseño español

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Según Claudio Luti, España continúa siendo un actor de relevancia tanto desde el lado de la oferta como de la demanda que confluye en esta cita. “El mercado español es muy importante para el Salone. En esta edición 2013 hemos tenido un total de 139 expositores divididos en 72 en el Salone del Mobile, 51 en Euroluce, 7 en SaloneUfficio y 9 en la International Furnishing Accessories Exhibition. Además también hemos tenido 4 diseñadores jóvenes españoles en el SaloneSatellite. España ha sido este año de nuevo el segundo país por número de expositores. Así mismo, igual que el año pasado, España ha estado entre los 10 países de los que han venido más visitantes con una cifra total de 7.586”.

Esta es también una apreciación subjetiva de Gracia Cardona que viene a corroborar los datos objetivos del Presidente de Cosmit. “Las marcas españolas no se están quedando atrás, hay algunas pocas que están espabilando mucho y exportando cada vez más” afirma la cofundadora de diarioDESIGN. “Ya hemos citado el caso de Vibia, pero hay más. Expormim, por ejemplo, ha presentado una butaca increíble diseñada por Benedetta Tagliabue. Otro ejemplo que nos gusta mucho es Sancal, apreciadísima en el extranjero por sus muebles coloristas; han vuelto a acertar este año con sus novedades. Respecto a los diseñadores es cierto que hay pequeños estudios haciendo cosas, pero hay algunos nombres que han sabido cómo y dónde moverse. A parte de los consagrados Urquiola y Hayón, que siguen con su ritmo frenético año tras año, otros han cogido las maletas y se han buscado la vida también entre fabricantes exteriores. Es el caso de Tomás Alonso o Víctor Carrasco. Y también hemos visto por aquí diseñadores muy jóvenes de Valencia, Madrid o Barcelona que han venido a espacios como Satellite o Lambrate en busca de una oportunidad, ¡y sin hacer ningún mal papel, más bien todo lo contrario! La presencia española este año quedó además “oficialmente” representada en la inauguración de la exposición MADtástic! en el Instituto Cervantes de Milán, comisariada por los periodistas Tachy Mora y Javier Abio. Así que el diseño español sigue ahí, abriéndose paso a pesar de las dificultades”.

Javier Abio así mismo también pone en relieve el papel de la creatividad española dentro de la feria: “Algunas empresas españolas han dado mucho nivel al Salone, una de ellas, Punt Mobles que con la incorporación de su nuevo director de arte Pablo Gironés están desarrollando colecciones muy competitivas para el mercado global. Odosdesign, Culdesac o  Victor Carrasco han diseñado sus nuevos productos. Otra firma española Sancal, también ha destacado este año en Milán, nuevos productos muy refrescantes creados codo a codo con diseñadores jóvenes españoles como JM Ferrero o Nadadora. El feedback que he tenido hablando con algunas empresas españolas ha sido muy positivo, ha habido mucho más negocio que otras ediciones. Desde Neo2 estamos trabajando en un artículo donde publicaremos los highlights de todo lo presentado en Milán tanto en el Salone como fuera de él, será en el número de junio”.