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Schiaparelli se vende como una realidad pero solo es humo

Lunes, 2 Julio 2012

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Parece ser que conseguir un diseñador es lo que menos le preocupa a la renaciente firma Schiaparelli que en estos días está realizando una serie de presentaciones de lo que será su salón y cuartel general a la prensa especializada, incluyendo un cóctel celebrado ayer por la noche a la que acudieron entre otros Sharon Stone, Victoire de Castellane o Haider Ackermann. La anfitriona fue la portavoz de la firma desde mayo Farida Khelfa, que junto a Camilla Schiavone, recientemente nombrada directora ejecutiva de la firma, abrieron las puertas de la sede en la Place Vendôme de París, justo en el mismo lugar en que Elsa Schiaparelli tuvo su negocio solo que algunas plantas más arriba, ya que los salones originales se encuentran ocupados actualmente por Dubail.

Me parece magistral la campaña de lanzamiento que se viene haciendo de la firma, que nos vende por ahora simplemente humo. Sí, tenemos un pasado glorioso que es HISTORIA (con mayúsculas) de la moda; tenemos una relaciones públicas que ha sido colaboradora y musa de Azzedine Alaïa y Jean Paul Gaultier; tenemos unos salones preciosos creados por el interiorista Vincent Darré recreando el espíritu Schiaparelli… Pero eso es solo el armazón estético de lo que debe ser una casa de costura, o “Prêt-à-couture”, que es el término que Diego Della Valle ha empleado para definir la nueva etapa de la casa que debutará con una pequeña muestra durante la Semana de la Costura de París en enero.

Lo que yo diga: ¡Humo! Della Valle nos tiene con el corazón en el puño desde que adquiriera el nombre de la mítica rival de Coco Chanel allá por 2006. Yo incluso me hice eco de especulaciones de un inminente fichaje en 2009 y que volvía a reiterar unos meses más tarde. Ahora la campaña que hincha el globo de la expectación se ha acelerado. Una vez más su buena amiga Anna Wintour, consejera inestimable sin cuya ayuda Della Valle no contrata a un diseñador, ha contribuido a acelerarnos el pulso con la elección del tema de la exposición de moda anual del MET: Schiaparelli y Prada: Conversaciones Imposibles, que ya cierra sus puertas el 19 de agosto.

Diego Della Valle ha dicho: “Esta marca no tiene que estar involucrada en el frenético mundo de los números, cuentas y dimensiones, simplemente tiene que expresarse como mejor sepa hacerlo. El corazón de este proyecto será la casa parisina de la Place Vendôme, en la localización original donde estaba el taller”.  Pues para mí que eso es como darle valor exclusivamente a la envoltura de un regalo. ¡Poco me importa que el salón de una firma de costura tenga sillas de Giò Ponti o una alfombra de Fernand Léger! Yo lo que quiero es saber quién es el creativo que la va a llevar y cómo va a interpretar el legado de Schiaparelli. Todo lo demás… humo.

Mi enhorabuena de nuevo a Della Valle por esta larguísima campaña de lanzamiento que azuza el interés por su proyecto de Couture: creo que en unos años debería estudiarse en las escuelas de marketing y comunicación.

Diego della Valle nos tiene en vilo

Viernes, 2 Octubre 2009

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Creo que Diego della Valle es un ejecutivo de la moda cojonudo, siempre pensando cómo darle un giro a las firmas de su grupo Tod’s S.p.A. Porque sabe que de la tradición solamente ya no se vive. Ya puedes tener un producto con el prestigio de 300 años de buen hacer, que si no va acompañado de una imagen moderna y vanguardista te lo comes con patatas fritas. Un ejemplo claro es lo que yo siempre he llamado “El Efecto Prorsum”, es decir, la línea de diseño de Burberry que Rose Marie Bravo (ejecutiva de la firma que se unió al grupo en 1997) se sacó de la manga fichando a Roberto Menichetti, primero, y a Christopher Bailey después. ¡Qué buen trabajo hizo Rose Marie Bravo! ¡Bravo por ella! Y contagió a todas las casas centenarias británicas que quisieron un lugar bajo el sol fashionista también: Aquascutum, Daks, Pringle of Scotland…

Pues Della Valle se propuso lo mismo. “Oye –se dijo–, ya que tenemos un producto tan bueno en Tod’s, unos zapatos y bolsos italianos tan chulos, vamos a posicionarlos en el mercado, que la cosa está muy malita con tanta competencia” (obviamente ni yo sé lo que pensó, ni él se expresaría así… pero para hacernos una idea vale). Así que en 2006 nombró al diseñador americano Derek Lam como director creativo del su buque insignia, Tod’s.

¿Y todo esto a qué venía hoy? ¡Ah, sí! A que me encanta la línea de ropa que Thakoon Panichgul ha creado para Hogan, otra de las firmas del grupo Tod’s S.p.A de perfil más asequible. En esta ocasión Panichgul ha prescindido de los maniquís de plástico y ha usado modelos de verdad como un modo de reafirmar el hecho de que la ropa está dejando de ser un complemento a los bolsos y está cobrando identidad propia. Lo que ha presentado es tan coherente con la línea de bolsos que Della Valle seguro que no está defraudado con la elección que hizo para ponerles las pilas a Hogan.

Es curioso como Diego della Valle siempre cuenta con la importante opinión de Anna Wintour para contratar diseñadores. Anna va colocando a sus ‘niños’ con cuidado e inteligencia, y Della Valle, sabiendo que “hoy por ti, mañana por mí”, le da cancha a la Wintour de la espera una repercusión mediática para sus firmas. ¿La próxima? Elsa Schiaparelli. Desde que se hiciera con los derechos de la prestigiosa firma que marcó las décadas de los 20 y 30, los rumores de relanzamiento han sido incesantes. Si “cuando el rio suena, agua lleva” el posible fichaje del belga Olivier Theyskens para revivir Schiaparelli es el Amazonas. Todo confluye para que sea así: Theyskens es de los pocos que tienen el talento para reinterpretar a la gran dama del surrealismo que fue Schiaparelli; Theyskens está sin trabajo desde que Nina Ricci decidiera darle un giro comercial a su línea de moda; Theyskens es uno de los diseñadores favoritos de Anna Wintour… Pero repito, son rumores. También se postulan para ese puesto Roland Mouret y Giles Deacon, o al menos esos dicen las malas lenguas.

Sea como fuere, tendremos que esperar a principios de 2010 para saber cuál es la decisión de Diego della Valle al respecto.