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Aran Azkarate y Andrés Iglesias de CommeDesMachines: “En el futuro la moda que no sea ética será penalizada”

Martes, 7 Julio 2015

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El equipo de CommeDesMachines reunido.

Hace poco, con motivo de una colaboración que realizaron con honest by Bruno Pieters, os hable de CommeDesMachines, una consultoría especializada en reflexionar sobre los nuevos modos de interrelación e interacción entre la moda y la tecnología. Sí, no suena muy propio de un proyecto con sello español, pero lo es, y os asombrarías la cantidad de startups españolas que están trabajando en esa vertiente tecnológica de la moda  que está por venir y que no tardará en entrar en nuestras vidas.

La cabeza visible de CommeDesMachines son Aran Azkarate y Andrés Iglesias, que desde hace ya tiempo trabajan en la reflexión de “conceptos como la innovación, la sostenibilidad, lo slow, y la construcción de nuevos paradigmas vinculados a lo digital” como reza en su web, y con ellos un equipo formado por Jon Mikel Azkarate o Suso Kinki.

Me da a mí que estáis bastante locos, ¿es la locura necesaria para hacer cosas interesantes? [Andrés Iglesias] ¡Jajaja! Quizá alguna vez hemos sentido que nos miraban como si lo estuviéramos, sobre todo al principio, cuando empezamos… Pero en CommeDesMachines preferimos pensar que ya no hace falta estar locos para hacer cosas. Nosotros solemos bromear con la idea de que sólo hace falta una buena conexión a internet y muchas ganas. La tecnología ha roto con muchas de las barreras que teníamos en el pasado para desarrollar proyectos.

¿Cómo nace CommeDesMachines? [Aran Azkarate] Poco a poco, como suelen ocurrir las cosas que de verdad importan. Hace ya 3 años arrancamos con AAtlas, una investigación -aún en curso- sobre el modo en que las tecnologías digitales afectarían a nuestra industria: la moda. Teníamos la corazonada que algo aún difícil de imaginar estaba pasando… Cuanto más nos sumergíamos, más conscientes éramos de que, efectivamente, nos encontramos en un punto de inflexión. Así que decidimos unirnos y darle entidad real; lo que era un proyecto personal que compatibilizábamos con mil cosas más, se ha convertido en el eje central de nuestra vida. De hecho… ¡en una verdadera obsesión!

¿Pero qué demonios es lo que hace CommeDesMachines? [Aran Azkarate] Somos una consultoría especializada en la intersección de moda y tecnología. Alineados con lo sostenible, lo local, lo transversal, trabajamos para capacitar a nuestros clientes en la transformación digital que afrontamos. Les ayudamos a gestionar, a construir sobre nuevos paradigmas. Además, desde hace un año también aportamos soluciones biodegradables impresas en 3D: botones, peines, etiquetas, fornituras, accesorios, etc. La fabricación digital pone a nuestro alcance no sólo infinitas posibilidades creativas, sino también la oportunidad de sanear nuestra industria.

¿No da miedo la revolución que puede suponer la impresión 3D para la moda? [Andrés Iglesias] Por lo general, nos da miedo lo desconocido y con la tecnología suele pasar. Nuestro trabajo como consultores consiste en que las marcas pierdan el miedo a ese halo de misterio que envuelve a la tecnología. La impresión 3D no deja de ser una herramienta de fabricación que pone en nuestras manos la capacidad de diseñar cuando, como y lo que quieras.

La moda se ha hecho demasiado vertiginosa y global para ser ética y responsable, ¿no os parece? [Aran Azkarate] Estamos de acuerdo en que así ha sido… hasta ahora. En nuestra opinión, el mundo como lo conocíamos está a punto de cambiar y, si queremos, para bien: tenemos por delante un futuro conectado, comprometido, colaborador… Las tecnologías digitales en esta dirección. La impresión 3D está poniendo patas arriba el modo en que hemos diseñado y producido las cosas, poniendo de relieve todas las deficiencias de la industria tradicional. Pasaremos de la producción en masa a la personalización en masa, construida sobre una multitud de pequeños nuevos actores conectados entre sí a tiempo real… ¡Estamos en un momento histórico!

¿Creéis que en cuanto en moda no solo hay que educar a los productores sino también a los consumidores? [Aran Azkarate] ¡Por supuesto! Todos debemos asumir el compromiso de compartir y divulgar los conocimientos que adquirimos a lo largo de nuestras trayectorias. Hay que devolver a la comunidad lo que la comunidad te da. Pero lo que es igual de importante: ¡la industria también tiene mucho que aprender del consumidor!

¿Es la ecología una premisa de futuro para la moda? [Andrés Iglesias] Más bien creemos que es una premisa para el presente. En el futuro la moda que no sea ética con el medio ambiente y con las condiciones laborales será penalizada. La idea de la moda rápida, tal y como la conocemos ahora, tiene los días contados. Nosotros creemos que la tecnología tendrá un papel fundamental para el desarrollo de una moda más ética, tanto con nuevos procesos de fabricación como la impresión 3D; como con el desarrollo de textiles; como en la manera de consumir. En el futuro veremos que moda, tecnología y sostenibilidad irán de la mano.

Y para terminar una curiosidad. ¿Cómo llega Bruno Pieters a vuestra vida? [Andrés Iglesias] Nosotros éramos seguidores de su trabajo desde los inicios. La filosofía, espíritu y valores que transmite Bruno Pieters en HonestBy nos conquistaron. Un día nos cruzamos con él en las redes sociales y le agregamos para seguirle de cerca… Y, ¡zas! Una buena mañana recibimos un mensaje de Facebook y ahí empiezo todo. Si lo pensamos bien… no podría haber llegado de otra forma que no fuera digitalmente.

In ‘The Wave’ con El Naturalista

Lunes, 26 Enero 2015

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Definitivamente me gusta… me gusta mucho mucho. El trabajo que ha venido realizando la firma El Naturalista en cuanto a depurar su diseño e innovar en materiales es realmente sorprendente. En esta ocasión os quiero acercar la nueva Línea WAVE , una propuesta sencilla y elegante, con un toque high tech que convive con el empeño por sostenibilidad que enarbola la firma.

“El mar es fuente de inspiración inagotable. Siempre hemos querido representar el agua pero nos hemos encontrado con dificultades a la hora de interpretar y representar su textura. El concepto de producto que teníamos en la línea WAVE con dos olas subiendo por el lateral del zapato nos han permitido representar la ola de una forma sencilla pero de muy fácil interpretación” explican desde El Naturalista.

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Este modelo está disponible en piel o en versión ‘vegan’ con fibra de bambú, ya que la incorporación de materiales ecológicos y sostenibles es parte del compromiso de El Naturalista con el medio ambiente inherente en su nombre. “Apostamos por la innovación constante y por materiales y procesos de producción respetuosos con el medioambiente. Desde el año 2003 nuestro objetivo no ha variado, diseñamos y creamos en nuestras propias fábricas zapatos de calidad con conciencia social y medioambiental. Nuestra propuesta de innovación sostenible es el bambú, material que empleamos en forros interiores y tejidos exteriores. En un proceso que mezcla innovación y sostenibilidad hemos sido capaces de tejer el bambú obteniendo una fibra agradable pero resistente que podemos utilizar en procesos productivos, cosidos y montajes diferentes. Podemos darle color y diferente textura dependiendo de donde y como lo que utilizar. Cuando lo utilizamos en forros este material ofrece mayor transpirabilidad y absorción, es hipo alérgico y tiene propiedades anti bacterianas naturales. Pero cuando también lo empleamos como material exterior nos permite crear productos veganos con un componente medioambiental muy alto, ya que el zapato está compuesto por un 75% de bambú. Para su fabricación necesitamos menor cantidad de agua que otras fibras convencionales lo que le convierte en un material y modelo de producción eco-sostenible. Comparado con otras plantas de similar tamaño el bambú produce un 35% más de oxígeno y absorbe 4 veces más de carbono. Gracias a su rápido crecimiento, el uso de bambú ayuda a frenar la deforestación y a reducir la desertización”

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Tengo un e-mail de John Patrick, creador de Organic

Lunes, 18 Junio 2012

Como decíamos el jueves pasado, las cruise collection se han filtrado en el universo masculino con fuerza. Una demostración de ello es que John Patrick, diseñador de la firma neoyorquina eco-friendly y socialmente responsable Organic, ha decidido volver a retomar su colección masculina introduciéndola en su propuesta cruise. El mail de John me hace esperar grandes cosas en ese sentido: 

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  • De: John Patrick (ORGANIC)
  • Para: Agustín Velasco
  • Asunto: Reintroduciendo mi línea masculina 

Agustín. 

Hola. ¿Cómo estás? Parece que hace tanto desde que hablamos la última vez y sin embargo fue cuando presenté la colección de invierno que está llegando ahora a las tiendas en Japón, Corea y los Estados Unidos. 

En tiempos de incertidumbre siempre es un riesgo afrontar cambios pero eso es justo lo que hemos decidido hacer aquí, en ORGANIC, ahora. Nuestra colección masculina ha sido discontinua desde que en el 2008 la crisis estallara. Así que  no tuve más opción que dejar de producirla. Ahora que parece que hemos comprendido cuál es nuestra clientela hemos decidido reintroducir una pequeña colección editada de prendas para hombres.  

Quería hacer la colección de una forma muy moderna y usar materiales muy del momento. Trabajamos con una fábrica de tejidos japonesa para crear tejidos tecnológicos asombrosamente ligeros, que ciertamente creemos son toda una novedad. No hay forros ni detalles interiores pasados de moda. El corte y las terminaciones son muy resistentes ya que realmente yo creo en producir y diseñar cosas que duren mucho mucho tiempo. Me encanta la ropa de campo inglesa que nunca es desdeñada. Para mí eso es lo último en estilo de gran confianza.  

No sé todavía si alguno de nuestros socios retailers se decidirán por comprar la colección. Pero está bien. A mí me encanta la colección y a mi equipo también y produciremos algunas prendas para comercializarla en nuestra propia website. Siempre me gusta contarte qué está ocurriendo con mi colección porque tú también eres parte de nuestra familia Organic.  

Disfruta el verano. Estoy deseando enseñarte lo que estamos haciendo para la primavera 2013, tanto de hombre como de mujer. 

Ciao, 

John

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John Patrick, propietario y diseñador de Organic: “Las empresas necesitan ralentizar su crecimiento para sobrevivir y florecer correctamente”

Jueves, 7 Abril 2011

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Ya sé que es pronto para empezar a hablar del próximo otoño, y más con los calores que arrecian, pero no me puedo resistir a compartir una entrevista que hice a John Patrick, propietario diseñador de la firma Organic, tras su última presentación en la Semana de la Moda de Nueva York. Uno de esos visionarios que en su día apostaron por la moda sostenible, ecológica y el comercio ético. John Patrick ha sabido integrar todos esos conceptos en una línea de producto joven, fresca y con sello de autor, todo un ejemplo de cómo superar las limitaciones que el eco-negocio impone.

Dime, ¿en qué te inspiraste para esta colección de otoño/invierno 2011/12? Me inspire principalmente en Michelangelo Pistoletto, un artista italiano muy importante de posguerra. El uso que hacía de los materiales reflectantes influyó especialmente en el diseño de nuestra puesta en escena esta temporada también. Su trabajo es de suma importancia porque hizo arte pero también creó un dialogo sobre la sostenibilidad 50 años después en su Cittadellarte-Fondazione en Biella. En mi colección esta temporada nos hemos entregado a la abuela, la madre, la mujer, la belleza… También he creado un mapa para mostrar de donde viene la lana y cómo fu hecho ese suéter o ese abrigo, la historia local va más allá.

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¿Cuándo decides enfocar tu marca a la moda ética y ecológica? En 2002 comencé a hacer esa transición paulatinamente. La colección de 2003 fue una aproximación a lo que quería hacer y a partir de ahí he ido poco a poco.

¿Cuáles son tus fuentes para conseguir el algodón orgánico? En el pasado hemos trabajado directamente con varias ONGs y también de forma directa con agricultores en Pucalpa, Perú.

¿Es la eco-moda el modelo de negocio del futuro? Los eco-negocios se están convirtiendo rápidamente en la corriente dominante. Las ideas de los que primero emprendimos el camino están siendo apropiadas y absorbidas por los grandes negocios. Algunas de ellas son muy buenas como por ejemplo la de GAP y el Anti Museling Program en el que están trabajando… Otras iniciativas propiciadas por verdaderos gigantes de la industria parecen más motivadas por una cuestión de marketing que por un deseo sincero de participar en un cambio de modelo. Debemos esperar hasta poder ver cómo se están produciendo las colecciones en realidad. Tiempos excitantes se acercan.

Es cierto que ahora hay muchas firmas que lanzan pequeñas eco-colecciones, pero el reto es realizar colecciones 100% éticas y ecológicas. ¿Existen muchas dificultades para ello? La única dificultad es una falta de empeño en lo ‘ético’ y que los diseñadores solo pueden copiar el pasado. Yo les diría: ¡Construye un mundo nuevo y propio usando materiales éticos realmente honestos! ¡¡Si estás solo preocupado en hacer dinero y con los beneficios seguro que no consigues hacer un producto similar al de Hermès, no puedes competir por ahí!!  Muchas compañías europeas son de hecho sostenibles en cuanto que son producidas de forma local. Un ejemplo son todos esos productos hechos en España. La verdadera dificultad está en encontrar capital ‘ético’ para crecer a largo plazo. Las empresas necesitan ralentizar su crecimiento para sobrevivir y florecer correctamente. La comida ‘lenta’ [en contraste con la ‘comida rápida’] es lo mismo que la moda ‘lenta’.

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¿De qué logro de tu compañía estás orgulloso? Estoy muy orgulloso del hecho de que nos hemos convertido en una firma internacional sin comprometer nuestra integridad.

¿Y de qué no estás satisfecho? De no tener suficiente tiempo para contestar a todos los periodistas, editores, comisarios de museos y estudiantes que nos escriben cartas.

Las firmas de modas están hacienda un mínimo de cuatro colecciones al año, ¿estamos locos? ¿No crees que también haga falta un cambio de modelo que no fomente el consumismo de forma tan frívola? Nosotros nunca hemos hecho un desfile. Soy pionero en la idea de hacer presentaciones dentro de la moda neoyorquina. Y ahora se ha convertido en algo muy popular. Necesitamos continuar trabajando, mostrando lo que hacemos, empleando a gente, produciendo algodón y lana, desarrollando nuevos textiles y nuevas siluetas en la moda, de manera que debemos continuar avanzando. Todos tenemos que empezar a trabajar de una manera más inteligente y algunos de nosotros mostraremos nuestro trabajo de manera virtual exclusivamente. Estamos considerándolo para la próxima temporada que marcará posiblemente un cambio drástico en el formato en que exhibimos la colección. Se ha dicho durante años que eso de “compra más pero compra mejor” puede estar bien también. Eso significa comprar cosas artesanales hecha localmente, no bolsas de basura hecha por la maquinaria de las compañías de fast fashion.

¿Cómo ves a Organic evolucionando en el futuro? Mi marca y firma continuará siendo pionera en nuevas ideas y nuevos espacios. Espero poder abrir un día una tienda interesante en la que vender nuestro producto y además vender comida local.

www.organicbyjohnpatrick.com