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Entradas con etiqueta ‘streetwear’

“¡UAU!” no… se dice ¡WAU!

Martes, 10 Noviembre 2015

El streetwear es una de las expresiones de la moda con más fuerza en nuestros días y de donde surgen las iniciativas más novedosas. Es cierto que este sector tiene poca fuerza en el panorama nacional, pero hay algunas firmas que ponen su pica en Flandes. Una de las que me parecen más interesantes es WAU We Are United, nacida de la mano de dos consultores del sector retail que han desarrollado una propuesta de streetwear pragmática pero con una importante inyección de ‘diseño’ con identidad propia, y que a pesar de su nombre anglosajón y onomatopéyico es una firma española, de Valencia. “Somos una firma joven” me cuenta Sara Navarro, directora artística de WAU. “Fundamos WAU en el 2013, por tanto la colección actual es la tercera. Creamos la marca Ramón Vela, Brand Manager, y yo como directora artística. Sólo somos dos apasionados por el mundo sneaker y de streetwear que quisimos aportar al mercado nuestra propia visión de este universo”.

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¿Cómo definirías el estilo de WAU? Volcamos en el diseño lo que querríamos para nuestro propio día a día: ropa y accesorios casual, cómodos, y con un punto de diseño urbano. Nos inspiramos en el arte y en el lifestyle de los que sacan provecho a la ciudad: la música, el graffiti, con desplazamientos en skate o en bici… Diseñamos para un estilo de vida streetwear que huye de las categorías de etapas del día, como ‘ropa de trabajo’, ‘ropa para la universidad’, ‘ropa de fin de semana’, ‘ropa de salir’… Somos los mismos y tenemos un estilo homogéneo a lo largo del día, sin formalismos.

En el diseño se nota que buscáis darle un punto muy personal. Se nota que hacemos un esfuerzo por los diseños propios. Por ejemplo, nuestras camisetas y sudaderas son básicas con gráficas propias. Otro ejemplo, aplicado a zapatillas: hemos apostado por unas suelas de Phylon ultraligeras, y eso se nota en la comodidad de las zapatillas; o hemos incluido puntera de goma en algunos modelos, para evitar que se encharquen las zapas al andar en la lluvia.

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¿Qué rasgos de identidad distinguen vuestros productos? Como marca unisex de streetwear, hemos hecho un esfuerzo especial por que la gente reconozca en seguida el estilo WAU en cuanto a diseño, calidad, confort y precio. Son las 4 patas de la silla; si falta alguno, no sería WAU.

¿Por qué os decidís por el streetwear? Nos identificamos con esa forma de vida. No es sólo un estilo de vestir, es una forma de ser y de existir. Lleva implícito una inquietud e interés por deportes urbanos, así como un sentido de la pertenencia a un grupo (de amigos).

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El consumidor es cada vez más exigente cuando compra streetwear, ¿qué creéis que es lo que mueve hoy al consumidor a decantarse por una firma u otra? Diría sin lugar a dudas que es la personalidad de la marca, más allá de “sólo” el diseño. El estilo de vida con el que se identifica, y que debe proyectar en la estética de las propuestas, pero también en las campañas que haga entorno a la colección. Está claro que eso acaba “polarizando” al consumidor: le encaja y lo hace suyo, y se convierte en “abanderado” a la hora de proyectar sus valores. O lo descarta de raíz porque no se identifica con el ambiente en el que se mueve la marca. En nuestro caso, WAU no es sólo una marca de moda sino que nuestros valores son el sentido de la pertenencia como grupo (“Si quieres llegar rápido, ve sólo; si quieres llegar lejos, ve acompañado”) y que apoyamos proyectos entorno a hobbies, diversión y tiempo libre. Se trata de iniciativas paralelas apoyando por ejemplo Surfcamps, proyectos de ilustración, de fotografía, etc.

¿Qué es lo más complicado de posicionar una nueva marca de streetwear en el mercado? Diría que la credibilidad de imagen. Dar una imagen homogénea, solvente y creíble del “rollo” que llevas. Sin más artificios, sin postureo. El consumidor no es tonto, detectan si estás forzando una sonrisa o unas ganas de agradar.  

Una expansión nada ‘kaótika’

Mircoles, 23 Septiembre 2015

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El artista Ricardo Cavolo trabaja en el mural de la fachada de la nueva tienda de Kaotiko.

El streetwear de la firma barcelonesa Kaotiko ya tiene espacio propio en Madrid (Fuencarral, 34), y para su inauguración la firma ha contado con el ilustrador Ricardo Cavolo que para la inauguración de este espacio pintó un mural en vivo en una de sus fachadas. Kaotiko, moda urbana en estado puro, está en una etapa de expansión. Nacida en Barcelona 1999 de la mano de Ángel Palacio y Katia Vilagines, ahora se abre una nueva etapa tras la entrada en el capital de la empresa de la familia Bernard, copropietaria de la alicantina Estudio 2000. Entre las señas de identidad de la firma cabe destacar el cariz desenfadado y cercano de sus diseños, y su importante apuesta por el comercio justo y sostenible. Hemos hablado con ellos de esta  nueva etapa:

¿Cómo afrontáis esta nueva etapa de expansión? Creemos que es el momento adecuado de dar un paso adelante. Confiamos plenamente en nuestro producto y sabemos que hay mercado para él fuera de Barcelona. Crecer siempre da un poco te vértigo pero estamos seguros de que esta es nuestra oportunidad, y con la ayuda, el apoyo y la experiencia de nuestros nuevos socios, la familia Bernad, estamos en plenas facultades para afrontar el desafío.

¿Qué fortalezas encontráis en el momento que está viviendo el streetwear que os ha animado a emprender la expansión? Empezamos siendo tiendas multimarca, pero con el tiempo aprendimos a conocer a nuestros clientes y lo que querían. La gente joven vive el día a día siguiendo las últimas tendencias y hay que estar preparado para ello; darles lo que piden cuando lo piden. Por eso empezamos a fabricar nuestra propia marca, Kaotiko, y el éxito que hemos obtenido en Barcelona nos indica que podemos exportar este concepto.

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Imagen del lookbook otoño/invierno 2015/16 de Kaotiko. 

¿Qué os aportan los nuevos socios de la familia Bernard? Asociarnos con la familia Bernad, copropietaria de Estudio 2000, nos aporta experiencia y conocimiento de un modelo de negocio mucho más amplio y complejo que el que llevábamos a cabo de forma local. Con ellos el objetivo es crecer y expandirnos pero sin perder nuestra personalidad, que al fin y al cabo es lo que a la gente le gusta de Kaotiko y lo que esperan encontrar en nuestras tiendas.

¿Qué supone para vosotros la apertura de tienda propia en Madrid? La tienda de Fuencarral es nuestra primera tienda fuera de Barcelona, por lo tanto es como nuestra ventana al mundo. La hemos concebido como una tienda de imagen, en la que mostrar lo que somos y recibir el feedback de este nuevo público, para aprender de él como hemos aprendido del de Barcelona.

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Inauguración de la tienda de la calle Fuencarral. 

¿Qué planes comerciales tenéis en el corto/medio plazo? El objetivo básico que nos hemos marcado con esta nueva sociedad es el de abrir un mínimo de quince establecimientos nuevos en un periodo de cinco años, fundamentalmente dentro de España aunque también hay opciones en el extranjero. Ahora mismo tenemos en mente dos tiendas más en Madrid y, aparte de todo ello, queremos darle mucha atención a nuestra tienda online, en la que confiamos plenamente como uno de nuestros proyectos más importantes.