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Teen Fever

Mircoles, 8 Agosto 2012

La cultura juvenil se impone. Una segunda oleada de “youth power” se hace fuerte en el mundo editorial y de la publicidad. Rejuvenecer parece ser la premisa de crecimiento de las marcas. Si fue Loewe, con el infame anuncio que fue parodiado hasta la saciedad, uno de los claros ejemplos en la búsqueda de la segunda juventud, el mercado editorial no se quiere quedar detrás.

¿Recordáis cuando se lanzaron al mercado Teen Vogue, Cosmo Girl, Elle Girl y se actualizó Seventeen? Pues en los últimos tiempos estamos viviendo otro Teen Fever. En España hemos asistido al nacimiento de L-INK, el proyecto personal de Rocio Pintó, que nace con vocación de satisfacer las inquietudes de una nueva generación de cool girls.

¿Y con qué me encuentro el 2 de agosto? Con que la revista británica Tatler lanza con su número de septiembre un suplemento de 60 páginas llamado… ¡Teen Tatler! A ver, quizás no os sorprenderá si no conocéis el perfil de Tatler: es una revista dedicada el estilo de vida de la clase alta, una mezcla entre Vogue y Hello!, muy a lo Vanity Fair español, pero más enfocado a la práctica. ¿No es sorprendente que se lance una edición adolescente? ¿No es eso rizar el rizo de lo esnob? ¿De verdad la gente joven está en esa onda? ¿O el suplemento tiene como público objetivo a los padres?

Me pregunto hasta qué punto la juventud es el nuevo motor de consumismo mundial. Cuando los padres se vuelven conservadores en sus decisiones de gasto, ¿hasta qué punto los jóvenes tienen poder de consumo autónomo? Vale, los jóvenes no ganan dinero para gastar, pero tienen poder de coacción sobre los padres para que les den dinero o gasten. Quizás el futuro del mundo editorial esté en refocalizar su público objetivo.

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