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El regreso de Caroche

Mircoles, 22 Julio 2015

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Esta temporada asistimos a una de las ‘reapariciones’ más sorpresivas de la moda española. Después de unos siete años en estado de hibernación, la firma Caroche renace de la mano de Confecciones Cerrimol, empresa con más de 30 años de experiencia en el sector de la confección textil y de manera muy especial en el tratamiento y confección del denim. “Caroche es una marca de los 80s y 90s que tuvo entonces gran repercusión en España y creemos interesante en este momento recuperar los valores que la hicieron popular, calidad, buenos fits y producción en España” nos explica Miguel Cerrillo, Gerente de Cerrimol S.L.

Caroche está en la memoria afectiva de aquellos que ya pasamos la barrera de los 40, ya que podría decirse que fue un icono de toda una época y dejó una marca a fuego en la historia de la moda Made in Spain, cuando el denim era algo eminentemente con nombre extranjero. Fue en 1977 cuando esta firma nace ofreciendo un nuevo concepto de moda que se había impuesto en aquellos años de La Transición. Ahora la empresa Cerrimol de Loja, Granada, no solo resucita una firma idiosincrática del Made in Spain, sino que apuesta por una producción nacional 100%. Todo, absolutamente todo, desde el proceso de diseño, confección, lavado y distribución se realizará en España, apostando de esta manera por el buen hacer de los profesionales españoles, la calidad de los tejidos y la artesanal minuciosidad de los acabados que, sin duda, conferirán calidad Premium a las prendas. “Nuestra empresa se caracteriza por eso, producción local con exhaustivo control de calidad y por ello apostamos por una marca nacida en España y que siempre fue producida aquí. Cerrimol produce 100% en España, con materiales de empresas españolas”. Eso, sin duda, que debe tener su reflejo en la política de precios, calidades y competitividad de la marca. Pues en efecto es difícil competir en precios con productos importados de bajo coste, pero confiamos en la inteligencia de nuestros clientes para ver la diferencia de producto en cuanto a calidad y servicio” afirma Cerrilllo.

La línea masculina de este nuevo Caroche tiene un cariz versátil, buscando abarcar todas las tendencias posibles, desde los fits más clásicos, rectos, equilibrados y atemporales hasta los más innovadores como los skinny o los jeans rotos o desgarrados. “Se han recuperado patronajes de los 80s y 90s para asegurar los fits que ahora son tendencia. También estamos trabajando con proveedores que lo fueron de la marca entonces y contamos con algunas personas del antiguo equipo comercial”.

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En un mercado tan copado como es el de la moda denim recuperar la posición que ocupó Caroche será compleja pero desde Cerrimol se muestran muy confiados en la madurez del consumidor que apuesta por las óptimas combinaciones de calidad y precio. “No se trata de singularizar el producto, si no de ofrecer al mercado buenos jeans, de precio correcto, diseño básico, sin estridencias, fabricados en España pero siguiendo la tendencia de cada temporada. Jeans con los que el consumidor pueda establecer una relación de fidelidad a largo plazo”. Es decir, quieren crear un producto con personalidad pero al que no les afecte los vaivenes de las mutables y caprichosas tendencias. “Caroche es una empresa familiar y por lo tanto se cuida la marca con especial mimo. Desde este punto de vista, Cerrimol va a aportar estabilidad a la firma, buen hacer y mucha ilusión con este nuevo proyecto. Son 30 años los que llevan en el mercado del denim y eso les proporciona una gran experiencia, indispensable para relanzar una firma como Caroche”.

De todas formas no tienen prisas, saben que el proceso de reposicionar una marca necesita un tiempo de maduración aunque se cuente con un activo tan importante como un nombre que ha significado tanto en la industria. Todo regreso, sea cual sean sus circunstancias, es una vuelta a la casilla de salida. “A corto plazo buscamos implantar la marca en toda España a través de tiendas multimarca, a través de nuestra red de agentes. A largo es algo que el público dirá. De cualquier manera estamos convencidos de poder hacer una implantación de la marca paso a paso, sin prisas, pero de una manera rotunda y definitiva. De momento no hay planes de establecimiento de tiendas propias o franquicias, pero… nunca se sabe”.

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!Solid nos da las claves para tener los jeans perfectos

Mircoles, 23 Julio 2014

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Colección Pre Fall 2014 de !Solid 

Algo curioso con lo que me he encontrado repasando colecciones de otoño/invierno 2014/15 (sí, ya, en lo que refiere a primavera/verano ya está todo el pescado vendido). Estaba en la web de !Solid, una firma de streetwear y denim danesa que me gusta bastante y me encuentro con que ofrecen al usuario un decálogo de cómo lavar (o tratar) tus vaqueros para que sean ‘perfectos’. Yo es que nunca he sido muy paranoico con el tema de cómo lavar los jeans, pero siempre me he preguntado cómo hay gente que siempre los lleva en su justa medida de suciedad, desgaste, arruga y desgarro…

Bien, pues !Solid te da cinco reglas básicas que paso a enumeraros.

1º. Cuando adquieras tus jeans debes llevarlos hasta que alcancen el nivel perfecto de suciedad [por favor, no le tratéis de explicar el concepto de “nivel perfecto de suciedad” a vuestras madres, ni lo entenderán ni os salvareis de una reprimenda por guarros, os quitarán los vaqueros y lo meterán en la lavadora ipso facto].

2º. El primer lavado hacedlo en seco. A ver, hay métodos para lavar en seco en casa, pero creedme, llevar el vaquero a la tintorería os compensará.

3º. En el segunda lavado llena el lavabo con agua jabonosa (no mucho detergente), sumerge y deja que se empapen bien, y a tenderlos tal cual sin escurrir ni frotar ni nada de nada. Dos consejos prácticos que añado yo: Ten preparado un cubo o barreño para trasladar el vaquero del lavabo al tendedero porque pasear por la casa con unos vaqueros empapados en las manos no es buena idea, creedme. Y antes de tender, en caso que lo hagas en un patio de vecindad, asegúrate que las vecinas de abajo no tienen la colada tendida y ya seca porque puede que te nombren a toda la familia.

4º. Los lavados sucesivos se hacen en la lavadora a 30 grados (Celsius) con detergente, con el ciclo delicado (si lo tenéis, porque en algunas lavadoras solo hay ciclo largo y corto, y da las gracias), y no centrifugues.

5º. [Para EXTREMISTAS según !Solid] Aprovechando las vacaciones playeras te va a la playa, y ante el estupor de todos los presentes, usas tus vaqueros como traje de baño, es decir, que te metas en el agua con los jeans puestos. Una vez fuera del agua coge arena y frótalos con ella. Repite varias veces esta operación, los enjuagas y dejas que seque al sol.

¡¡Y pensar que mi madre siempre ha pensado que tratar correctamente unos vaqueros consistía en lavarlos profundamente en la lavadora y plancharlos sacándole la raya (amén de coser los bajos deshilachados que me costaba tanto destrozar a base de andar pisándolos y zurcir los agujeros que me hacía con el compás de las clases de geometría)!!

Los jeans me vuelven loco… de remate

Lunes, 6 Abril 2009

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Así como las bicicletas son para el verano (ya cada vez menos con tanto carril bici) para muchos los jeans son para el fin de semana. ¡Pues no! Si Prada dice que se llevan los total looks en denim, en todas las circunstancias de la vida y para todos los días de la semana en esta temporada, más vale que empieces a hacerle caso. Si te parecía de lo más difícil dar con esos jeans que acentúen tu trasero, estilicen tu figura, pero no te hagan parecer un adolescente de Grease, ahora has de preocuparte de encontrar además una camisa, una chaqueta, un abrigo o un chaleco de este mismo material que te sienten igualmente bien. Para volverse loco. 

Lanvin traduce a denim el clásico chic parisino de pantalón holgado y blazer de la Rive Gauche, mientras DSquared2 se decanta por los trajes de tres piezas de corte sartorial que en los 70 fueron el colmo del estilo de la cultura Motown. Los más son los que proponen la clásica chaqueta vaquera revisitada, como Calvin Klein o Frankie Morillo, o Gaetano Navarra, que la convierte en casaca militar.

 La clave de esta temporada está en que el jean no parezca jean. Otro galimatías de estos locos de la moda, ¿verdad? Lo que quiero decir es que el colmo de la elegancia son los jeans con corte de pantalón de vestir, y atentos, que la raya del pantalón es un must, ya sea a golpe de plancha o como costura-raya. Me parece increíble que después de toda una vida predicando que no había que planchar los vaqueros, de todas las peleas de juventud con mi madre para que dejara de planchármelos (y coser los bajos que tanto trabajo me costaba deshilachar… cada vez que iba a coger los vaqueros limpios tenía que empezar de nuevo la labor de deshilachado, pero esa es otra historia), y cuando creía que el debate “raya sí, raya no” estaba superado y sólo se podían cuestionar los bajos (altos, bajos, con vuelta…), de pronto me encuentro aconsejando la raya bien marcadita en el vaquero para esta temporada. Los editores de moda nos parecemos en algo a los grandes estadistas (y genocidas): en que el tiempo siempre nos pone en nuestro sitio.