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Venca, avance de la colección otoño/invierno 10/11: “la ropa que sale en la portada se convierte inmediatamente en un bestseller”

Viernes, 27 Agosto 2010

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Justo cuando empezaba el verano Venca realizó un tour por las principales ciudades de España para presentar su colección otoño/invierno 10/11 y acercar el producto a sus clientas para que puedan conocerlo de primera mano. Si bien es cierto que estamos en un momento dorado de las compras por catálogo, y en concreto las cybercompras, poder ver la ropa en la mano siempre es un factor importante. El equipo de comunicación de la firma me recibió en su presentación sevillana, en uno de esos hotelitos con encanto del centro histórico: Las Casas del Rey de Baeza.

Allí me mostraron las tres líneas estilísticas en que habían dividido la colección siguiendo las tendencias implantadas en el mercado. La primera la de corte más campestre, donde podemos encontrar prendas de inspiración country-urbano, con mucho cuadro y piezas de punto con un toque rústico. Después pasamos a una línea más romántica, con cierto halo bohemio pero sin perder de vista su vocación urbanita. Estampados de inspiración india, oversize de punto, mangas murciélago, y cierta predilección por los tonos violáceos, de la fresa acida a la ciruela suave. Y para terminar un estilo bien diferente, un revival de los 80’s con referencias rock: top de lentejuelas, transparencias, hombros marcados (pero sin abusar), una silueta más marcada, tachuelas, y la combinación negro/gris por doquier.

No hay nada en este mundo como la coherencia, un valor que en la moda no abunda, y que Venca practica con soltura, no sólo en precios, sino en posicionamiento, ya que tienen claro que son una marca para todos los públicos y no exactamente enfocada a ese sector minoritario conformado por los fashion victims para los que prevalece la firma por encima de la prenda. En qué se nota eso. Pues primero, y sobre todo, en el tallaje. Venca ofrece tallas para todas las siluetas que se ven favorecidos por su sistema de patronaje denominado “Perfect System”, con el que los pantalones se adaptan a la morfología del cuerpo de la mujer en cada tramo de edad. Este es un ejemplo claro de cómo la investigación está al servicio del consumidor, y no a la inversa. Y es que es obvio que el cuerpo humano cambia con el paso de los años y no por ello hay que sacrificar el estilo. Además los vaqueros llevan integrado el sistema ‘push up’ por el que el pompis se eleva de una forma muy natural. Y parejo al tallaje va el diseño que navega en la delicada frontera de la versatilidad, por la que una misma prenda puede ser perfecta para una chica joven así como para una señora mayor con sólo saberla combinar adecuadamente.

Isabel Martínez, relaciones públicas de Venca, me comentó la importancia que sigue teniendo para las ventas el soporte físico, el catálogo: “lo que más es la colección femenina y los complementos, pero en especial la ropa que sale en la portada se convierte inmediatamente en un bestseller”.

Aprovechando que en la presentación estaba Anabel González, Responsable del Departamento de Calidad de Ventas, le pedí que nos propusiera tres looks básicos para este otoño. Ella mejor que nadie conoce la colección de Venca, ya que está a la cabeza del equipo que la desarrolla. “Cubrimos todas las tallas y morfología de la mujer que quiere ir a la moda” me explicó respecto al completo sistema Perfect System, y le pregunté qué papel tiene las tendencias dentro de una colección orientada al mass market como esta: “Una parte de tendencias tiene, porque has de estar en el mercado. Pero como este es un mercado rápido y que cambia continuamente has de completarlo con las prendas más básicas y atemporales, pero siempre con un toque de tendencias, claro”.

Las propuestas de estilismos que le pedí son looks para…

UNA MUJER ACTIVA Y PROFESIONAL QUE TIENE REUNIONES A LO LARGO DEL DÍA Y QUE TIENE QUE IMPRESIONAR ALLÁ DONDE VAYA

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Yo veo a una mujer de carácter fuerte, segura de si misma, así que he optado por este look  elegante y urbano a la vez que juvenil, no demasiado formal, donde destaca la combinación de tejidos”.

UNA MUJER QUE LE GUSTA DISFRUTAR DE SU OCIO DE UNA MANERA INFORMAL

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Este es un look versátil, repleto de superposiciones, donde se busca la comodidad. La base es un vestido ligero porque tenemos en cuenta que allá donde vamos hay calefacciones funcionando”.

UNA MUJER SOFISTICADA QUE SE COME LA NOCHE

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Este vestido es ideal para una mujeres muy activa y sexy, elegante y seductora. Se puede combinar con unos zapatos de salón si buscas algo más sobrio, o complementarlo con unos zapatos con tachuelas si quiere ir más provocativa. El bolsos siempre pequeño, claro”.

Moda real, a precios más que razonables y libre de pretensiones. Porque ir todos los días de Galliano y Balenciaga debe ser agotador y un estrés mental inaguantable.

www.venca.es

Shopping a golpe de catálogo

Mircoles, 27 Agosto 2008

Es cierto que las mujeres aventajan a los hombres en el arte del shopping. Están a años luz. Todo lo que nosotros estamos descubriendo ahora, paso a paso, son cosas que ellas dominan desde tiempo inmemorial. No sólo en cuestión de actitud, técnica y capacidad de disfrute, sino en las herramientas que manejan. Por ejemplo son aún muy pocos los hombres que se atreven a la compra por catálogo. Sólo alrededor de un 5% de los hombres lo hacen, por lo general prefieren Internet, y se decantan por el producto deportivo. Es una opción ideal para aquellos que odian el ir de tienda en tienda y tratar con dependientes. Con la compra por catálogo puedes renovar el armario cómodamente desde el sillón de tu casa, los precios son más que interesantes y el tallaje más versátil del que podemos encontrar en las tiendas físicas. Además es un tipo de compra más reflexiva, es decir, el impulso de pillar esa prenda que te ha gustado “por impacto” y comprarla inmediatamente no existe.  

Aunque Venca tiene una pequeña selección de moda masculina, es realmente La Redoute quien te puede ofrecer un amplio espectro de colecciones y estilos: Para los más clásicos la línea Soft Grey, elegante y sin estridencias, o el clasicismo de BEST, y para los más dinámicos la colección Active Wear, amén de muchas otras marcas que se encuentra en su catálogo como Dockers, Levi’s, Nike, Puma, Adidas y un largo etcétera. Además La Redoute invita cada temporada a prestigiosos diseñadores del momento a que creen piezas especiales para ellos que venden a precios infinitamente más interesantes que los de los diseñadores (aunque también son estilos más básicos). Mientras que en el catálogo de otoño/invierno encontramos en la sección de mujer a nombres como al rompedor Romain Kremer y el milagroso barcelonés Jose Castro, en la de hombre podemos hacernos con unos zapatos de Ute Ploier o un conjunto de jeans más chaqueta de esmoquin del portugués Nuno Gama

¡Miedos fuera! Que no has acertado con la talla… pues devuelves la prenda como en una tienda física, solo que por correo. El pago se puede realizar contra reembolso, con tarjeta de crédito, tarjeta de cliente o mediante domiciliación. No hay excusas. Eso sí, si eres novato, quizás tu ‘estreno’ debería ser un pedido por teléfono, para que puedan resolver todas tus dudas al momento. 

Aquí tienes una interesante renovación de armario que hemos seleccionado para este invierno de entre las páginas del catálogo de La Redoute:

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