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Hoy en San Valentín… sudaderas en rojo (a que a nadie se le habría ocurrido)

Martes, 14 Febrero 2017

En un brote de originalidad, cual brote psicótico de manual, hoy todo lo veo rojo. San Valentín. Sí, San Valentín. ¿Queda sobre la faz de la tierra un hombre que lo celebre voluntariamente? No, no creo, pero como vivimos en la era del postureo, hoy es el día justo para lucir una prenda roja con la noble intención de que todos vean que celebras el amor, especialmente si estás solo (para despistar). Porque el amor es como el mercado laboral, si estás fuera de él eres menos deseable para los reclutadores. De todas formas hay que remarcar que los psicólogos de la Universidad de Rochester (EE.UU.) demostraron hace muuuuucho tiempo que la ropa carmesí hace que los hombres consideren a las mujeres más atractivas y sexualmente deseables que si visten de otro color. Lo que no sé es si el mecanismo es igualmente efectivo a la inversa. Así que hoy os propongo cuatro sudaderas en rojo, no muy llamativas, para celebrar este día sin caer en lo obvio (es decir, evitando el rojo San Valentín ese que hiere las retinas).

Por cierto, sí, San Valentín es una celebración ‘artificial’ pero no fue orquestada por El Corte Inglés, sino por el papa Gelasio I, que lo implantó para erradicar el paganismo de la celebración de las fiestas Lupercales heredadas de Roma y que tenía lugar el 15. Si eso hubiera pasado en España las fiestas Lupercales no se hubieran erradicado, simplemente estaríamos celebrando ambas festividades reivindicando un laaaargo puente de descanso.

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Sudadera de Simpel, 35 euros.

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Sudadera de Mr Happiness, 31,50 euros.

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Sudadera de W.A.U., 17,50 euros.

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Sudadera de Scalpers, 49 euros.

Parka sport + traje. Ecuación con estilo.

Lunes, 19 Septiembre 2016

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Me repito si vuelvo a contar que los límites entre lo formal y lo informal se han difuminado casi hasta desaparecer. Esto se ha hecho especialmente evidente en las prendas de abrigo que sen lleva sobre traje. En el día a día laboral los clásicos abrigos se ven reemplazados por prendas de carácter sport sin discusión, como las parkas de nylon, que se han vuelto imprescindibles para ser llevadas sobre el traje porque dan un toque urbano, dinámico, activo y otorgan actitud.

Para empezar la semana os muestro algo de la nueva colección de WAU: el parka ‘Sierra Black’. Una versátil chaqueta unisex estilo parka y con capucha, con acolchado interior extra, hecha en nylon, que no sólo es una prenda plenamente aislante sino cómoda. La capucha desmontable va rematada en pelo sintético, para los que quieran realmente marcar la diferencia.

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Parka Sierra Black de WAU. 79,95 euros.

“¡UAU!” no… se dice ¡WAU!

Martes, 10 Noviembre 2015

El streetwear es una de las expresiones de la moda con más fuerza en nuestros días y de donde surgen las iniciativas más novedosas. Es cierto que este sector tiene poca fuerza en el panorama nacional, pero hay algunas firmas que ponen su pica en Flandes. Una de las que me parecen más interesantes es WAU We Are United, nacida de la mano de dos consultores del sector retail que han desarrollado una propuesta de streetwear pragmática pero con una importante inyección de ‘diseño’ con identidad propia, y que a pesar de su nombre anglosajón y onomatopéyico es una firma española, de Valencia. “Somos una firma joven” me cuenta Sara Navarro, directora artística de WAU. “Fundamos WAU en el 2013, por tanto la colección actual es la tercera. Creamos la marca Ramón Vela, Brand Manager, y yo como directora artística. Sólo somos dos apasionados por el mundo sneaker y de streetwear que quisimos aportar al mercado nuestra propia visión de este universo”.

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¿Cómo definirías el estilo de WAU? Volcamos en el diseño lo que querríamos para nuestro propio día a día: ropa y accesorios casual, cómodos, y con un punto de diseño urbano. Nos inspiramos en el arte y en el lifestyle de los que sacan provecho a la ciudad: la música, el graffiti, con desplazamientos en skate o en bici… Diseñamos para un estilo de vida streetwear que huye de las categorías de etapas del día, como ‘ropa de trabajo’, ‘ropa para la universidad’, ‘ropa de fin de semana’, ‘ropa de salir’… Somos los mismos y tenemos un estilo homogéneo a lo largo del día, sin formalismos.

En el diseño se nota que buscáis darle un punto muy personal. Se nota que hacemos un esfuerzo por los diseños propios. Por ejemplo, nuestras camisetas y sudaderas son básicas con gráficas propias. Otro ejemplo, aplicado a zapatillas: hemos apostado por unas suelas de Phylon ultraligeras, y eso se nota en la comodidad de las zapatillas; o hemos incluido puntera de goma en algunos modelos, para evitar que se encharquen las zapas al andar en la lluvia.

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¿Qué rasgos de identidad distinguen vuestros productos? Como marca unisex de streetwear, hemos hecho un esfuerzo especial por que la gente reconozca en seguida el estilo WAU en cuanto a diseño, calidad, confort y precio. Son las 4 patas de la silla; si falta alguno, no sería WAU.

¿Por qué os decidís por el streetwear? Nos identificamos con esa forma de vida. No es sólo un estilo de vestir, es una forma de ser y de existir. Lleva implícito una inquietud e interés por deportes urbanos, así como un sentido de la pertenencia a un grupo (de amigos).

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El consumidor es cada vez más exigente cuando compra streetwear, ¿qué creéis que es lo que mueve hoy al consumidor a decantarse por una firma u otra? Diría sin lugar a dudas que es la personalidad de la marca, más allá de “sólo” el diseño. El estilo de vida con el que se identifica, y que debe proyectar en la estética de las propuestas, pero también en las campañas que haga entorno a la colección. Está claro que eso acaba “polarizando” al consumidor: le encaja y lo hace suyo, y se convierte en “abanderado” a la hora de proyectar sus valores. O lo descarta de raíz porque no se identifica con el ambiente en el que se mueve la marca. En nuestro caso, WAU no es sólo una marca de moda sino que nuestros valores son el sentido de la pertenencia como grupo (“Si quieres llegar rápido, ve sólo; si quieres llegar lejos, ve acompañado”) y que apoyamos proyectos entorno a hobbies, diversión y tiempo libre. Se trata de iniciativas paralelas apoyando por ejemplo Surfcamps, proyectos de ilustración, de fotografía, etc.

¿Qué es lo más complicado de posicionar una nueva marca de streetwear en el mercado? Diría que la credibilidad de imagen. Dar una imagen homogénea, solvente y creíble del “rollo” que llevas. Sin más artificios, sin postureo. El consumidor no es tonto, detectan si estás forzando una sonrisa o unas ganas de agradar.