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Manu Garrido, Director de TDI Comunicación: “He visto como grandes talentos desaparecían porque no conseguían llevar su firma adelante”

Jueves, 26 Enero 2017

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Manu Garrido, director de TDI Comunicación. 

En España, entre los actores principales de la moda patria destacan sin lugar a duda los gabinetes de prensa y showrooms, que actúan como agentes de visibilidad dentro de un mercado supercompetitivo como es este. Hacen de descubridores de talentos, de publicistas, de coordinadores de logística, de madres (en algunos casos) y de amigos (en todos los casos). La crisis económica que dicen que vamos remontando fue devastadora para los periodistas, haciendo que medios, agencias y firmas de moda recortaran puestos de trabajos. Algunos valientes decidieron no esperar sentados en sus casas y se pusieron manos a la obra creando pequeños gabinetes de prensa que ofrecen una esmerada atención a sus clientes precisamente por su dimensión más modesta. Algunos quedaron en el camino, pero otros como TDI (Tormenta De Ideas) no solo subsistieron, sino que crecieron, se consolidaron y se han convertido en imprescindibles. Tras cinco años tras su creación hablamos con su director, Manu Garrido, sobre su visión de la moda nacional.

¿Cómo surgió la idea de montar tu propia agencia de prensa? Era el paso natural. Ha sido todo un proceso vital y laboral que me ha llevado hasta aquí. Soy periodista y he trabajado para cabeceras tan importantes como Vogue, Glamour, Esquire o DT, que es donde comencé mi carrera profesional. Por circunstancias de la vida, pasé a departamento interno de comunicación de una firma (Gas Jeans) y de ahí a una agencia importante donde aprendí un montón y trabajé para firmas internacionales como Benetton, North Sails o The North Face. Cuando terminé allí era el momento más duro de la crisis y vi una oportunidad de empezar algo mío, ser mi propio jefe y pensé en el dicho de que de las crisis salen las mejores oportunidades. Creí que podíamos encontrar nuestro hueco y fundé mi agencia con el firme propósito de echar una mano a jóvenes diseñadores con mucho talento de nuestro país que son siempre los grandes olvidados.

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Xavi Reyes debutó en febrero 2015 con su primera colección completa otoño/invierno 15/16 en la MBFWMadrid, en la plataforma de talentos emergentes Samsung-Ego.

Tenéis una cartera de clientes de lo más interesante. Tenemos firmas muy diversas con mucho estilo propio y mucha personalidad. Es algo que nos diferencia. Tenemos jóvenes diseñadores como Ruben Galarreta, Antonio Sicilia, Xavi Reyes o Manderlay, que apuestan por un hombre moderno. La moda más sport nos la aportan Kaotiko, Staff Jeans o Furia Streetwear, que dicho sea de paso, es mi propia firma, que acabo de lanzar recientemente. Los accesorios vienen de la mano de Anillarte, LePagón, Paula Alonso o Hõbe. Cuidamos el interior con underwear de Björn Borg y ropa de casa de Derek Rose y no queremos olvidarnos del calzado de Menorquinas POPA. Como ves, tenemos una propuesta muy completa.

¿Cómo ves la moda masculina patria en estos momentos? Pues más viva que nunca. Las fronteras y los tabúes se están rompiendo y el hombre puede acceder a propuestas tan dispares como sus propios gustos. La moda masculina ya no está encorsetada y eso es de agradecer. Creo que más que nunca, ahora cada tipo de hombre puede reflejar su auténtica personalidad gracias a la moda.

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Gemelos de la firma Hõbe, pioneros en Europa en el trabajo con plata ecológica, fundada en 2012.

Y en términos más generales, en tu contacto de día a día con las firmas, ¿qué valoración harías de la situación de la moda española actual? Yo creo que en este país cuidamos poco a nuestras firmas y diseñadores. En países como Italia o Francia, desde las propias instituciones hasta la gente de a pie está orgullosa de su moda. Pero no solo de boquilla, hay un apoyo real, de consumo. Y eso aquí tiene que mejorar. Llevamos hablando de la calidad del “made in Spain” pero luego eso no se ve reflejado en la realidad. Y a excepción de unos pocos que si tiran adelante, yo, en estos 15 años de profesión he visto como grandes talentos desaparecían porque no conseguían llevar su firma adelante. En estos momentos tenemos un proyecto entre manos con el que pretendemos cambiar esta situación y que el diseño español encuentre por fin su lugar en el mundo. Muy pronto podré contar más.

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Bomber jacket de la firma lanzada en 2014 por el diseñador Rubén Galaterra.

¿Cuáles son los principales escollos que encuentras a la hora de ‘comunicar’ sobre firmas españolas? No quiero decir que desde los medios no se apoye al diseño español, pero no creo que sea suficiente. Creo que el apoyo debería ser todavía mayor pero insisto, creo que es un trabajo y una responsabilidad de todos. Agencias, medios, famosos y consumidores. Todos tenemos nuestro papel en esta historia. Yo tengo la sensación de que los grandes cada vez se hacen más grandes y que los nuestros, cada vez más pequeños. Y no podemos dejar que eso pase…