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XOANYU, diseñadoras de moda: “Desfilar sólo puede verse como una vía comunicativa más, no como base de un proyecto”

Jueves, 9 Febrero 2012

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Son hermanas, de Asturias y han creado la marca xoanyu. No digo más porque lo realmente interesante es lo que Roxana y Yolanda nos cuentan en esta entrevista. Solo voy a añadir que son unas de las diseñadoras más sensatas y centradas que he entrevistas y que si me sorprendieron con su colección de otoño/invierno de aires vintage me ha descolocado (muy agradablemente) con su propuesta de primavera/verano de inspiración ochentera llebna de color. Que hablen ellas… 

¿Cómo llegáis al mundo de la moda? En realidad no pensábamos dedicarnos profesionalmente a la moda (aparte de moda tenemos otros estudios universitarios). Esto ha ido surgiendo de forma espontánea más como una afición que se ha ido convirtiendo en una necesidad  vital y espiritual.  Eso que llaman “sentirse realizado haciendo algo” con todo lo pretencioso o pedante que pueda sonar. En nuestro caso es así. Esa necesidad es una forma para nosotras de poder canalizar todas las cosas que nos tocan (cine, música, arte, lo social, ciertas conductas, expresiones…) en algo que nos apasiona, el vestir  y lo que implica vestirse para los demás en la época que nos toca vivir. Nos gusta poder dar forma a un universo visual y emocional en donde converge pasado, presente y futuro, sentimientos, identidades, cosas que nos han marcado, corrientes nuevas, ideas absurdas que van cobrando forma…

¿Hay antecedentes familiares en esto de la moda? A nivel moda en nuestra familia siempre hemos tenido referentes femeninos. Nuestra madre dice que en lo creativo salimos a ella. Ha sido el centro de todas las miradas por sus creaciones y pionera en llevar ciertas modas. Pero ha sido amateur, nunca comercializó nada, hacía su ropa y cuando éramos pequeños (somos cuatro hermanos) también creaba auténticas joyas con su estilo personal para nosotros. Esto lo hemos vivido como algo natural y supongo que a nivel inconsciente ha sido una referencia muy grande. Luego, en lo emprendedor como referente más cercano tenemos a nuestro abuelo paterno. Nunca nos habíamos planteado que genéticamente estuviésemos predispuestas hacia algo pero puede ser una explicación. De alguna forma cuando estábamos en otras actividades ajenas a nuestro proyecto personal este siempre volvía a nosotras como una necesidad. En principio nos lo tomamos más como hobby y nuestros primeros proyectos de moda no tenían una finalidad comercial. Pero desde la creación de xoanyu empezamos a plantearnos también la vertiente empresarial y nos resulta igualmente fascinante. En cierta forma, ahora mismo, es la que nos impulsa a seguir adelante con mucha motivación estimuladas por el reto.

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¿Dónde estudiasteis moda? Estudiamos moda en diversas escuelas pero no nos gustan los sellos escolares. Nos sentimos autodidactas y outsiders en el sentido de que nuestra forma de trabajo es personal y  sobre todo, el fruto de horas de trabajo e investigación posterior a la formación en la escuela. Han sido muchas horas de ensayo-error-búsqueda de soluciones y superación personal.

¿Habéis trabajado para otros diseñadores? No hemos trabajado para otros diseñadores. Eso  pensamos que ha potenciado un estilo con identidad propia. No queremos seguir estelas, queremos tener nuestra propia evolución y asumimos todos los riesgos que ello pueda conllevar.

¿De qué va Flow Colour Hit? “Flow colour hit” refleja la vitalidad y las ganas de buscar una salida positiva al gris de la vida. Es la necesidad de hacer un break, desconectarse y relajarse, no tomarte nada en serio, ni siquiera a ti mismo. Está inspirado en lo que vemos en las redes sociales, en como estas han revolucionado las relaciones sociales. Buscamos un punto de inflexión a las “normas de estilo”: también se puede ser sexy con siluetas extra-large, ¡RELÁJATE! Entonces pensamos: hay que volver a los 80’s. Pero una década tiene muchas vertientes y elegimos el hip hop old school y la libertad de ser y sentir. También para recuperar algo que en esta década (en los 80s) era completamente nuevo, arrogante y rebelde… La inspiración la encontramos en muchas películas de temática baile de los 80s pero fundamentalmente Beat Street y Breakin.

¿Cómo habéis pasado tan drásticamente de un concepto ‘retro’ como el que se percibía en la anterior colección a una actitud tan pop y urbana como la de esta colección de primavera/verano? Era demasiado sencillo seguir en la misma línea de producto pero esto no nos producía motivación. En moda la gente está acostumbrada a repetir patrones y estilos. Esto lo justifican alegando que es para mantener la identidad de firma. Pensamos que la identidad de firma no se pierde arriesgando, más bien al contrario. Teniendo en cuenta que muchas firmas se inspiran en otras firmas, la única opción que te queda es arriesgar, crear estilo, ser referencia. Entonces te dices, que vayan por detrás. Tampoco es ninguna estrategia, es nuestra forma de ser, de ver la vida, de entender la moda. Siempre hemos sido muy inquietas.

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Así que lo que podemos esperar son sorpresas cada temporada. Nuestra intención es seguir con esta dinámica, forma parte de nuestra esencia como firma y nuestra forma de ser. No nos gustan los lugares cómodos porque pensamos que nos debemos a un público exigente que busca productos realmente diferentes que le aporten un plus de contemporaneidad. El reto para una firma pensamos que está precisamente en esto, seguir manteniendo identidad de firma ofreciendo líneas nuevas que responden a la dinámica y las necesidades del tiempo en el que vivimos. Por otra parte  no somos una gran empresa haciendo pronta moda para masas. Somos creadoras, tenemos que crear, evolucionar e inspirar. Y en último caso, no queremos aburrir  porque fundamentalmente hacemos moda para huir precisamente de la rutina. De otra forma, para nosotras no tendría sentido.

Me gustan vuestras colecciones porque no imponéis un canon de belleza. La pueden llevar altas y bajitas, gorditas y delgadas… ¿Sois conscientes de ese efecto? ¿Es algo premeditado? Por suerte hay un cambio de mentalidad y la gente empieza a darse cuenta de que la sensualidad está en la personalidad que se refleja en la forma de interpretar la ropa, de moverse, de gesticular…  para nosotras al menos esto es básico. Nos gusta pensar que hacemos ropa para gente que tiene personalidad, cultura, ideas propias y que por supuesto, se siente guapa sin tener que cumplir ciertos cánones estéticos. Si la ropa que creamos va dirigida a estas mujeres, es lógico que las chicas de las editoriales que protagonizan cada colección respondan a estas expectativas.

Muchos jóvenes diseñadores como Juan antonio Avalos o El Delgado Buil están cerrando su actividad. ¿Cómo veis el panorama de la moda española en este momento? La moda española en realidad nunca ha tenido identidad como tal. En cualquier caso, nuestro proyecto es vital y personal, estamos al margen de una identidad local, de políticas y entramados incoherentes y confusos que no sabemos muy bien cómo funcionan.  Nuestra concepción de la moda y lo que estamos experimentando ya anteriormente a la creación de xoanyu es que conectamos más con el mercado asiático. Tienen una concepción de la moda que evoluciona más rápido, más fresca y dinámica, con menos prejuicios. Por otra parte, la única esperanza para cualquier proyecto, más aún para la moda, es la internacionalización. Siempre nos hemos centrado en nuestro trabajo, en superarnos, crecer y hacernos cada día más visibles porque tenemos muchas cosas que expresar a través de la moda.   

¿Cibeles (Mercedes Madrid Fashion Week, perdón) es algo que os llama la atención o el tema de pasarela no lo veis prioritario? Algunas de nuestras mejores experiencias las hemos vivido desfilando con reconocimientos en diversos certámenes anteriormente a la creación de  xoanyu. Cuando acabas de salir de la escuela en cierta forma lo que se espera de una firma joven es la creatividad por la creatividad a expensas de lo comercial. Curiosamente nosotras que  siempre nos ha gustado mucho la calle y lo social, nos adaptamos a la moda como concepción artística por esas exigencias de guión y lo disfrutamos mucho hasta que vimos que ya no había hueco para lo artístico por lo artístico. De hecho, algunas de nuestras mejores creaciones (las más complejas y especiales) se quedaron en el boceto. Fue entonces cuando nos adaptamos nuevamente a lo comercial en donde siempre nos hemos sentido cómodas. En estos momentos de nuestra trayectoria, desfilar o no, es algo que no nos parece en absoluto prioritario. De nada sirve tener un proyecto de moda que sólo es viable para la pasarela. Ayudar a los nuevos valores con una plataforma que no transciende mediáticamente mucho más allá de nuestras fronteras, es fomentar ilusiones ficticias. Nuestras necesidades ahora son otras. No necesitamos subirnos a una pasarela para comunicar y crecer. Tampoco lo descartamos, es un canal de comunicación más. Pero nos hemos vuelto más realistas, estamos más enfocadas en la empresa, en la internacionalización, en mejorar la imagen. Y esto es lo prioritario. Desfilar sólo puede verse como una vía comunicativa más, no como base de un proyecto.

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¿Cuál es vuestra estrategia de comercialización? Hemos asistido a alguna feria nacional como Daisymarket y diversos showrooms colectivos como el Ego de Cibeles (aunque en este último anteriormente a xoanyu). Este  año en la edición de julio asistiremos a The Brandery (Barcelona) gracias a un premio que esta feria nos otorgó durante la última edición de  FittingRoom. El mercado asiático ha sido un referente muy importante desde la creación de la firma (el propio nombre xoanyu es un guiño a Asia con el que nos sentimos muy identificadas). Curiosamente sin buscarlo,  el mercado asiático siempre se ha interesado mucho en nuestra firma. Existe un feedback realmente bueno, no pretendido pero que nos resulta muy gratificante. En Facebook por ejemplo en estos momentos aproximadamente el  50% de nuestros seguidores son asiáticos.

¿Cómo está funcionando la tienda on-line? La tienda on-line son las arterias de xoanyu, la que nos conecta con nuestros clientes. Cuando alguien compra un producto on-line que ni siquiera se ha podido probar es cuando realmente te das cuenta de que lo que estás haciendo tiene sentido. Estamos muy satisfechas con la e-shop porque las ventas on-line te conectan con personas de todo el mundo y es una forma de acercamiento al cliente final.

¿Cómo es trabajar con tu hermana? ¿Se puede desconectar el trabajo de la vida familiar? Trabajar juntas siendo hermanas es muy visceral y profundo porque los recuerdos más especiales, los que posiblemente más nos hayan marcado, los hemos compartido y por supuesto, son parte de la esencia de la firma. También sentimos que es una relación sincera, algo que pensamos es totalmente necesario cuando ya no sólo es un proyecto creativo sino empresarial. Lo sabemos prácticamente todo la una de la otra (los puntos fuertes y los débiles) y aunque partimos de una base cultural similar y compartimos gustos e inquietudes, nuestra forma de enfocar y visualizar es muy distinta. Por eso cuando nos ponemos de acuerdo en algo (lo que implica “un pacto”) sabemos que hemos equilibrado la balanza y que el resultado será acertado.  En realidad no se puede desconectar: seguimos siendo hermanas en el trabajo pero también socias. Para nosotras este vínculo es una ventaja porque lo emocional está muy presente y es primordial en el proceso de creación.

¿A dónde queréis dirigiros en un futuro próximo con vuestra marca? En estos momentos estamos desarrollando una mejora de la imagen gráfica y web.  A un mismo tiempo, toda nuestra proyección, pasa por la internacionalización.

xoanyu.blogspot.com

Fotos de Pedro Reguera