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Entradas con etiqueta ‘zapatillas’

Amortiguación excepcional

Mircoles, 21 Marzo 2018

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Escribo últimamente tanto de zapatillas de deportes (no aquí) que he pensado que igual es buena idea abrir un blog de sneakers y trainers. Cuanto más profundizo, más apasionante me parecen, no sólo por su estética sino por tantos avances técnicos que incorporan. Todos los días me enamoro de un par distintos, unas veces más técnicos otras veces más urbanos… Hoy he sentido ese pellizo del que tanto hablan en First Dates cuando van a rechazar a la cita de turno con las Solomon Sonic RA, unas deportivas para correr de pisada cómoda, reactiva y dinámica. La clave está en la tecnología Vibe de su entresuela, una combinación de EnergyCell+ (un compuesto de alto rebote que ofrece un retorno de energía excepcional, al tiempo que proporciona una gran amortiguación y durabilidad) y Opal (compuesto de amortiguación que ofrece una pisada suave y cómoda bajo el pie, con la ventaja de un alto rebote) que actúan como un sistema para atenuar las vibraciones, lo que reduce una carga potencialmente dañina para el cuerpo al tiempo que ofrece respuesta en la pisada.

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MUROEXE crece… por el tobillo.

Mircoles, 16 Noviembre 2016

Cuando las buenas ideas son realmente buenas ofrecen multitud de opciones de evolución, y eso es lo que les pasa precisamente a las zapatillas MUROEXE, que ya no son solamente zapatillas nunca más.

Hasta el momento la revisión de sus modelos que hacía MUROEXE cada temporada venía de la aplicación de novedosos materiales que abundaban en el concepto de comodidad y practicidad, pero ahora han cambiado de escala, porque estas icónicas zapatillas se han convertido en botas.

Muchas de las ediciones anteriores eran muy calentitas y resistentes al agua, pero cuando llega el invierno, por mucho que tengas blindado el pie, ¿quién te protege los tobillos? Pues aquí llega la solución tras tres años de vida de la marca y más de 50.000 pares vendidos por todo el mundo.

Las botas de MUROEXE son la revisión de dos de sus modelos, el ‘Atom’ y el ‘Materia’. Las Atom Boots están confeccionadas en ante sintético y se pueden adquirir en tres distintas opciones de color en microfibra: gris oscuro, marrón oscuro y ocre.

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Atom Boots. 90 euros.

Mientras que las Materia Boots son resistente al agua y aúnan comodidad con ese look urbano que han hecho tan populares a las zapatillas. Disponibles en negro, azul y burdeos.

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Materia Boots. 95 euros.

¿Unos náuticos de lona? Es cosa de Pompeii.

Lunes, 13 Junio 2016

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Modelo Petra en borgoña y caramelo de Pompeii. Zapatilla de lona lavada con suela de caucho y cordones de algodón. 55 euros.

Nos gusta Petra. No, el enclave arqueológico jordano no (que también), sino los zapatos. Petra es uno de los modelos de la joven firma Pompeii que nos parece imprescindible este verano. Se trata de unos náuticos de lona que tiene lo mejor de la estética de los clásicos náuticos y la comodidad de las zapatillas de lona.

Pompeii es la aventura de cuatro jóvenes emprendedores Nacho Vidri, Jaime Garrastazu, Cosme Bergareche y Jorge Vidri, que buscando huir de la monotonía de sus carreras universitaria se marcaron en 2014 el reto de montar una firma de moda joven, digital y fresca. Sorprendentes son las cifras que barajan en tan poco tiempo: 15.000 zapatillas vendidas y un volumen de facturación de 560.000 euros en menos de un año. “Lo más sorprendente es haber sido capaces de estar trabajando con otras 20 personas en el equipo” dice Jaime Garrastazu, Chief Marketing Officer de la firma. “En toda esa evolución, hemos sido capaces de sobreponernos a toda nuestra inexperiencia y rodearnos de gente con mucho talento y con más experiencia que nosotros. Es fundamental cuando montas una compañía con 23 años”.

Ellos llaman ‘Pompas’ a sus zapatillas y el modelo Petra es uno de sus orgullos. “Tienen un diseño espectacular y la suela es lo más característico de ellas. Son todas de colores, muy Pompeii. Nunca nos olvidemos que una zapatilla nunca dejará de ser una zapatilla. El core de una compañía hoy en día no puede residir única y exclusivamente en la moda, ni en el producto. Nuestro core como compañía es conectar con todos nuestros Millennials a través de estos productos”. Las redes sociales han sido desde sus inicios su principal canal de comunicación contando con más de 40.000 seguidores internacionales.

Para ellos es esencial controlar la cadena de valor al completo, por lo que realizar las zapatillas en España es esencial. “Es la base de nuestro crecimiento. Valoramos mucho la calidad y la gestión de tiempos que te aporta la producción nacional”. Su modelo se basa en la comunicación entre personas, un medio para acercar y entender a los Millennials. “Nos encantaría crear un ejemplo de compañía en cuanto a cultura corporativa. Somos fieles defensores de crear una compañía con valores que transciendan a la hora de contratar, tomar decisiones, etc. Las compañías del futuro tienen que ser de verdad, no un documento con un puñado de puntos”.

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Las Medusas de MUROEXE

Martes, 31 Mayo 2016

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¿Recordáis Abyssal, aquella colección que sacó MUROEXE hará como un año? Fue realmente algo asombroso: se vendieron 500 pares en dos días. Pues vuelven a la carga con un nuevo modelo, Medusa, una versión “lite” de su primera silueta, 100% transpirable compuesta de un único tejido superior de rejilla 3D, que proporciona una sensación que es casi como ir descalzo.

Cuando llega el verano desempolvamos las sandalias, cuando lo cierto es que es un calzado con pros y contras. En MUROEXE han pensado en desarrollar una zapatilla que ofrezca lo mejor de las sandalias (transpirabilidad, frescor…) pero que evite sus inconvenientes (acabar con la exposición de los pies a elementos como a la suciedad).

La gran innovación del modelo Medusa es su tejido, una rejilla 3D que permite un constante flujo de aire y una transpiración del 100%. La comodidad es extrema si le añadimos su suela flexible de poliuretano, la horma anatómica para garantizar el ajuste al pie y la plantilla de foam de alta calidad. Mi pregunta es siempre la misma: “¿es lavable?”. Sí, cómo no, se le quita la plantilla y los cordones y a la lavadora. Fantástico, ¿verdad?

El haber enviado más de 30.000 pares a todo el mundo en los más de dos años de trayectoria de esta firma ya es un verdadero sello de calidad, que tras su implantación en Europa y Japón, planifican su entrada en Estados Unidos para los próximos meses.

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Las cuatro referencias de las que se compone MEDUSA son: Box (tejido beige, suela gris claro/ azul oscuro), Hydro (tejido gris oscuro, suela verde grisáceo /gris claro), Vapor (tejido verde claro, suela verde oscuro/gris claro) y Vibrant (tejido gris, suela naranja/gris claro). www.muroexe.com. 65 Euros.

Montag73. Singularidad creativa y estética

Viernes, 6 Noviembre 2015

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Andreas Bogner, creador de Montag73. Foto Javier Carrion.

El vienés Andreas Bogner es un hombre inquieto y emprendedor al que conocíamos por ser el creador de la firma de cosmética basada en la aromaterapia natural Matane. Ahora se reinventa, o mejor dicho, vuelve a sus orígenes, y apuesta por la moda como lenguaje para su inquietud creativa. Montag73 es su nueva aventura, una firma de exclusivas zapatillas inspiradas en la reflexología podal que juega con explosivos contrastes.

Llego a España en el 2000 acompañando a mi pareja que empezaba un nuevo proyecto profesional” me cuenta Bogner. “Fue un detonante para que por mi parte también empezara a lanzar mi propio negocio en el sector de la moda. Primero abrí mi propia tienda ofreciendo a mis clientes mis propias creaciones y creaciones de nuevos diseñadores. Y al inicio de 2014, tomo la decisión de lanzar mi propia marca de zapatos y complementos para hombres, aprovechando mi experiencia pasada y creando un proyecto común con mi pareja. Para mí, era evidente que mi nueva firma se iniciaría en España porque me gusta Madrid y el modo de vida en España, y además el sector del calzado español es reconocido internacionalmente por su calidad y su saber hacer. Además, tener la fabricación en España forma parte de mi filosofía de defender la producción local, estar cerca de la gente que fabrica para Montag73 y estar comprometido con mi entorno para que mi trabajo beneficie a la gente que comparte mis ideas”.

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Modelo Oporto en piel de vacuno negra y algodón 100% en tono gris y charol, con forro antihumedad en cuero natural transpirable, plantilla interior de carbono activo anti-bactericida y suela cosida al corte para aportar mayor durabilidad y confort. 143 euros.

El producto sobre el que orbita este proyecto es un calzado que se lanza en ediciones limitadas, minicolecciones de 50 unidades por modelo, que da respuesta a las necesidades de un hombre (y mujer, son creaciones unisex) urbanita y activo, pero a la vez profundamente preocupado por desarrollar un estilo personal y carismático. “Soy muy aficionado a los zapatos y no encontraba entre las propuestas actuales unas zapatillas que mezclaran tejidos y cuero de forma divertida y elegante a la vez. Las propuestas de moda para los hombres siguen siendo excesivamente clásicas, y yo quería ‘dar una patada’ a este modelo antiguo. Creo firmemente que los zapatos se pueden convertir en un elemento primordial y a resaltar en el look de cualquier hombre y no solo ser un elemento necesario y práctico”. El lema de esta marca es “Enjoy it, feel unique, walk different” introduciendo en la segunda colección zapatos, ya que Bogner me explica que el eje de su proyecto no es tanto las zapatillas como el hecho de que el calzado para hombres llegue a ser mucho más atrevido de lo que es ahora, como es el caso de las mujeres.

Materiales de primerísima calidad para definir cuatro estilos dentro de la colección: urban, design, casual y relax. El integrar confort y diseño ha sido una premisa que exigía, sobre todo, hallar artesanos con la maestría que un producto como este exigía. “Costó, pero al final encontré un fabricante de pequeña dimensión que compartía mi planteamiento y mi visión de lo que tenía que representar mi marca, aplicando estándares de calidad exigentes pero totalmente en consonancia con la forma de trabajar de mi fabricante”. Para el caso de los complementos, en especial los bolsos, la firma cuenta con dos magníficos artesanos que supieron desde el principio sincronizar con las ideas de Bogner. “Lo más importante en cada uno de los casos fue que cada uno compartía mi filosofía y demostraron un gran entusiasmo a mis ideas”.

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Modelo New York en piel de vacuno negro o en serraje afelpado en tono musgo, con detalles en rojo y combinado con tejido de camuflaje, forro antihumedad en cuero natural transpirable y plantilla interior de carbono activo anti-bactericida. 149 euros.

Su aportación a la escena actual de la moda pasa por la frescura y originalidad de sus ideas. “Aporto mi visión personal de la moda marcada por la espontaneidad creativa individual frente a las propuestas masivas y estandarizadas de las grandes firmas, y también mi admiración hacia el talento de los artesanos locales para defender su saber hacer y que mis clientes/fans sean partícipes de un consumo responsable y comprometido”. Justamente eso, el definirse en contraposición a las ofertas masivas de las grandes firmas, es lo que hace a la vez fácil y difícil posicionar una marca como Montag73. Fácil por la singularidad de su producto, una factor cada vez más demandado por el consumidor. Difícil porque no se deja de ser un David que lucha contra el Goliat de la industria con grandes presupuestos para distribución y publicidad. El boca a boca y la creación entre sus clientes de un sentimiento de identidad, de formar parte de un selecto club, es lo que hace fuerte a Montag73. “Lo más apasionante es empezar un proyecto personal completamente desde cero y poder compartir mi visión personal de la moda y que guste a muchísima gente; es un orgullo y un placer inmenso para mí y describirlo me resulta difícil de explicar como persona apasionada que soy. Es una sensación de plenitud interior y de gratitud extrema. No tengo palabras para describir lo que significa Montag73 para mí y el hecho de que guste a tantos hombres y mujeres en todo el mundo, gracias a Internet. Y que me permita encontrar a muchísima gente y artistas con talento y con tantas ganas para desarrollar sus proyectos, es maravilloso. Y lo más complicado de ello es todo, pero en particular hacerse un hueco en este mundo tan competitivo y que desborda con tantas ofertas de consumismo sin que importe el cómo y el por qué”.

Muroexe hace frente al frío

Lunes, 26 Octubre 2015

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Modelo ATOM, el fondo de armario de Muroexe, (85 euros); Supercell HP (95 euros) y Supercell LP (85 euros), todas disponibles en es.muroexe.com

Las Muroexe cumplen ya dos años en el mercado y parece que fue ayer. Nacieron con el propósito de innovar, y lo consiguieron desarrollando un nuevo concepto de zapatilla urbana, de corte minimal pero con estilo vanguardista. Desde entonces, y temporada tras temporada, hay ido dando giros de tuerca lanzando su producto con pequeñas innovaciones en materiales, texturas y tecnología. Ahora le toca el turno a  ‘Supercell’, una colección pensada para la dureza climatológica que se nos avecina. “Supercell, es la opción perfecta para el invierno, ya que gracias a su tejido podemos enfrentarnos a las inclemencias climatológicas sin perder nuestro estilo” explican desde la firma. “La colección HP, está preparada para las más fuertes lluvias y la colección LP, para los días en los que el viento y el frío aprietan. Dos piezas que no deben faltar en nuestro kit de supervivencia”.

Supercell HP (High Precipitations) es la gama compuesta de cinco referencias construidas en un tejido experimental con apariencia gomosa preparado para resistir lluvias contundentes, mientras que Supercell LP (Low Precipitations) tiene dos referencias pensadas para climas más amables que proponen una revisión del tejido de chándal aplicado a una zapatilla. Un calzado versátil concebido para adaptarse a los giros inesperados que ofrezca el día a día gracias a que combina la funcionalidad de la zapatilla con la elegancia del zapato, el minimalismo visual y la estética contemporánea. Supercell además disfruta de las prestaciones que caracterizan al calzado de Muroexe, como la horma anatómica que garantizar el mejor ajuste al pie, rejillas y espumas, los interiores que otorgan al zapato una comodidad extrema, plantillas de alta calidad y suela flexible de poliuretano con la amortiguación necesaria para el día a día.

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Detalle de Muroexe Supercell LP .

Además son producidas todas en España, concretamente en Toledo, y todos los materiales proceden de Europa. “La producción en España nos ha permitido durante estos dos primero años mantener los estándares de calidad y de control en el más alto nivel. Ha sido una experiencia perfecta el poder acercarnos a la fábrica en 40 minutos y poder seguir todo el proceso teniendo en cuento hasta el más mínimo detalle. Además es importante por la cercanía con la gente que, con todo cariño, produce tus zapatillas”.

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Proceso de producción en el taller toledana que produce las Muroexe. 

Ellos mismos reconocen la complicación que supone posicionar un producto como este en “un mercado saturado, ultra competitivo y copado por marcas gigantes con presupuestos infinitos”, pero la diferenciación del producto y una exquisita atención a los detalles, del packaging a la atención al cliente, han conseguido afianzar su presencia en mercados como Alemania, primer país en ventas, Suecia, Holanda o España. Son más de 20.000 personas las que han comprado unas Muroexe desde su lanzamiento, y seguramente no más porque muchos productos salen al mercado en edición limitada. “El feedback de nuestros clientes ha sido el motor del crecimiento y de la elaboración de todos nuestros productos. Sin su apoyo y críticas, tanto positivas como negativas, no podríamos haber creado una marca hecha por y para ellos. Además de que el feedback ha sido muy bueno”.

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Manos expertas confeccionan cada par de zapatillas. 

¿El futuro? “Por el momento, queremos consolidarnos como una de las opciones preferidas de los treintañeros urbanitas de todo el globo. Además de seguir creciendo con nuevas siluetas que complementen nuestro ya icónico modelo: Atom”.

DUUO, una nueva marca de zapas con sello barcelonés

Jueves, 8 Octubre 2015

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Modelo Valentina Boot de DUUO Barcelona 

Todos conocemos las zapatillas Munich, un calzado con unas fuertes señas de identidad y de gran éxito. Pues los amantes de las zapatillas están de suerte, porque Xavier y David Berneda, dueños del holding empresarial Bern2Run y propietarios de Munich, lanzan DUUO una nueva marca de calzado streetwear diseñada en Barcelona y que ofrece una apuesta por el calzado de calidad, artesanal, urbano y con un diseño pulido. “Es una marca que representa la identidad de Barcelona: urbana, culturalmente activa, cosmopolita, diversa, naturalista…” me explican desde la firma. “Una característica representativa que distingue a DUUO de entre la gran oferta que hay en el mercado es el diseño, la calidad de cada una de las zapatillas. Teniendo más de 75 años de experiencia en el sector, los hermanos Berneda deciden ofrecer un calzado urbano y hecho a mano, utilizando exclusivamente tejidos cálidos. Esta nueva marca se presenta como un reto que afrontamos con mucha ilusión, con la intención de volcar todos los conocimientos y experiencia adquirida en el proceso de diseño, elaboración y distribución del producto”.

Con esta primera colección, otoño-invierno 2015/16, testan el mercado con cinco modelos diferentes: Emma, Valentina, Valentina Boot, Pere y Quim, estando cada uno disponible en una amplia variedad de colores y tejidos. La producción se lleva a cabo en Unión Europea (Rumania y España) trabajando con fábricas que ofrecen tecnología punta, y donde especialistas en la construcción de vulcanizado crean y montan artesanalmente cada una de las piezas que forman la zapatilla. “Es allí donde se hace la goma y donde se realiza un trabajo tradicional de cada una de las partes del calzado, aportando exclusividad a cada modelo”.

Para su salida al mercado se ha hecho una fuerte apuesta que posiciona a la marca a través de una meticulosa selección de canales de distribución en tiendas multimarca, estando ya disponibles en más de 60 tiendas repartidas en territorio Español y Andorrano. “No se trata de haber optado o no por el canal tradicional. Ya no hay un canal Off y otro On, un canal Retail y otro Online… El mundo nos lleva a la Omnicanalidad en el cual debemos tener una relación directa con el cliente, ya sea desde un dispositivo móvil, una red social o con intermediarios en forma de Puntos de Venta. Nuestra decisión se centra más en cómo nos queremos relacionar con nuestro cliente y lo que tenemos claro es que vamos a hablar de forma diferente que como lo hemos hecho con otros negocios”.

Lo que está claro es que la experiencia adquirida en el sector va a ser decisiva a la hora de convertir a DUUO en una nueva firma de culto. “Se debe tener muy claro qué nicho de mercado es el que quieres cubrir y saber distinguir qué necesidades y deseos específicos tiene. Por otro lado, es importante cuidar al máximo todos los detalles, desde la idea hasta la ejecución. DUUO tiene un equipo humano detrás con mucha experiencia en el sector del calzado. Es tan importante el diseño como la selección de los materiales, pasando por una entrega en tienda a tiempo, el buen trato con el cliente… y un sinfín de detalles que hacen que una marca esté avocada al éxito o no”.

Las MURO vuelven con una nueva textura

Martes, 17 Marzo 2015

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Campaña de MURO.EXE firmada por el fotógrafo César Segarra. 

Cada día me gustan más las zapas MURO.EXE de las que os he hablado en otras ocasiones. He podido ver la nueva colección, Metal se llama, y mantienen el mismo diseño mínimal y urbano pero cambiando el material y por ende la textura. Estas están realizadas en rejilla de poliéster. Los colores son fantásticos, muy de tendencia, y podemos encontrar el tan cacareado tono Marsala que esta temporada está haciendo furor.

Hablo con los artífices del proyecto y les confieso que he perdido la cuenta de cuántas colecciones han sacado. Aunque llevan poquísimo tiempo en el mercado me parece que siempre han estado ahí. “Llevamos ya oficialmente tres colecciones limitadas (Extintion, Industrial y Derma), la colección otoño/invierno 2014 Atom, y la nueva, Metal, para esta primavera/verano SS2015. Lo cierto es que el balance es fantástico: en tan solo año y medio en el mercado hemos conseguido vender más de 6.000 pares, estamos afianzando la distribución en varios países en Europa, el interés por parte de los clientes es increíble, las colecciones limitadas se agotan en escasos dos meses… Estamos convencidos de que tenemos un gran producto y un gran proyecto entre manos, y estamos teniendo la fortuna de estar creciendo muy rápido y muy bien“. 

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Zapatillas de la colección permanente de MURO.EXE. 

Pero lo más interesante es ver cómo el proyecto crece constantemente pero de forma orgánica, sin estrategias demasiado ambiciosas para comprometer la filosofía original. “La evolución ha sido muy positiva” me confiesan. “Hemos pasado de desarrollar únicamente colecciones limitadas a poder tener colecciones de temporada. En concreto, Atom se ha convertido ya en nuestra colección permanente, gracias a lo magníficamente bien que ha funcionado y a que es un conjunto de colores que la gente demanda constantemente“. Eso les permite ir afianzando la propuesta a nivel de producto, creciendo en equipo y expandiéndoses por varios países de Europa simultáneamente en términos de comunicación y distribución. “Estamos estudiando ya la entrada en Estados Unidos y, lo más importante, proyectando próximas colecciones y, especialmente, próximos productos que irán ampliando y dando variedad a nuestro catálogo“. La filosofía base del proyecto se mantiene inalterada: un calzado elegante y funcional para todos los días, que une la confortabilidad de la zapatilla y la elegancia del zapato en un producto minimalista, muy puro de líneas. Pero en cuanto a Metal “como novedades, hemos partido de nuestra silueta y la hemos reconstruido con una rejilla técnica con toques metalizados que nos ha permitido lanzar una colección transpirable y más ligera, pensada para acompañar la temporada de primavera/verano)“.

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A la izquierda unas zapatillas de la colección Metal en rejilla de políester y color Marsala. A la derecha modelo de la colección Atom en el mismo tono.

El futuro fue ayer: TECHNOLOGY

Martes, 3 Marzo 2015

En la feria de moda WHITE de Milán se ha lanzado una nueva marca de sneakers de inspiración ochentera que me ha seducido por su indisimulado descaro y desenfado. Después de todo yo soy una reliquia de la E.G.B., y no puedo menos que mirar con nostalgia todo lo que nos deparó aquella época, incluido los relojes digitales Casio, las zapas y mochilas de New Balance, el Naranjito del Mundial 82, el Sinclair ZX Spectrum, los primeros walkmans tamaño caja de zapato (o casi) y aquellos programas de tele en que el break dance se bailaba al ritmo enormes radiocasetes que se llevaban al hombro cual bombona de butano.

Las zapas TECHNOLOGY son herederas directas de aquella estética. Su lema es “Future was yesterday”, como no podía ser menos, y reinterpretan la cultura afroamericana del hip hop de los 80. Colores flúor, terminaciones irisadas… todo el exceso posible y deseable. Aunque para los más sobrios sugiero el modelo all-black, que es una oda al diseño puro y duro. Las TECHNOLOGY son completamente made in Italy y están confeccionada con la nueva tecnología High Frequency, un particular proceso industrial aplicado a los materiales plásticos que, combinado con una película impresa, permite obtener detalles coloristas en relieve que expresan una nueva visión ‘tecno-vintage’.

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Muro.exe, un nuevo concepto de deportiva urbana

Viernes, 15 Noviembre 2013

¿Conocéis las Muro.exe? Son ultraligeras, hiperelegantes y supercómodas. Lo sé porque las he tenido en mis manos y en mis pies, y la verdad es que son toda una revelación. Tuvieron una presentación de lujo en el último EGO ya que fueron el calzado del desfile de heridadegato. Pero mi seguimiento viene de antes, de antes incluso de que las zapas de las que hablo existieran. Pero no es mérito mío, sino de un compi de elEconomista.es que le dio mi contacto a una de las responsables de este proyecto. Ella se puso en contacto conmigo y despertó en mí la curiosidad. El resultado de lo que me iba contando ha superado mis expectativas por lo novedosas estética y técnicamente que me parecen. La primera colección de las Muro.exe está compuesta por tres modelos (nuclear winter, acid rain, ttaps) en tres colores y estampados diferentes, en 10 tallas chico-chica a 95 euros gastos de envío incluidos, y se pueden comprar en su web (aunque a estas alturas me consta que algún modelo está ya agotado).

¿Quiénes estáis detrás de este proyecto? Detrás de este proyecto nos escondemos muchas caras, cerebros y manos. Los fundadores venimos del mundo de la comunicación, sociología e internet. El resto del equipo con el que hemos contado para el desarrollo de la zapatilla agrupa perfiles de lo más diverso: en la gestación de las Muro han estado implicados desde diseñadores industriales a diseñadores visuales, de moda, conceptuales y biomecánicas. Hemos apostado por la pluralidad de voces y manos y por un formato de trabajo muy experimental y el resultado ha sido perfecto.

¿Cuál es la filosofía detrás Muro? Nuestra filosofía es crear objetos (en este primer caso, una zapatilla) bien pensados y bien diseñados. Esto implica saltar el tipo de proceso creativo que se suelen usar para desarrollar productos de moda o arte, mucho más intuitivos y espontáneos, y aplicar una metodología más próxima a la utilizada en diseño de objetos: primero analizamos qué carencias o mejoras podemos hacer sobre un objeto, después los desarrollamos partiendo de cero, planteándonos la necesidad de cada componente y cómo mejorarlo, resolviendo problemas y necesidades que plantean los propios usuarios del objeto en cuestión, testando nuevos materiales, etc. Aparte de eso, nos gustan las líneas puras, la funcionalidad aplicada al diseño, los productos únicos e icónicos y el desarrollo de estéticas propias del siglo en el que vivimos. Nos molesta el eterno retorno de las modas pasadas, el uso incansable de lo vintage y lo retro, y las marcas que, en lugar de tratar de evolucionar sus productos con una línea propia, desarrollan o copian y lanzan “más de lo mismo”.

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¿Qué aportan estas zapatillas al panorama actual? Nuestras zapatillas plantean una revisión del concepto de zapatilla “urbana”, un tipo de calzado que suele ser técnicamente bastante sencillo, tirando a pobre. También queremos ocupar un hueco en la categoría (cuasi inventada) de los “híbridos”, diseñando y fabricando un producto intermedio que navega entre la zapatilla y el zapato, para gente que gusta de usar zapatillas cómodas en el día a día pero no quiere o puede usar las típicas de running fluorescentes ni se siente cómoda con un zapato. Nuestra apuesta es una zapatilla para el día a día con la atención puesta en que sea lo suficientemente confortable y versátil para que cualquier la pueda usar intensivamente durante muchas horas y en multitud de contextos. A ello se suma un aspecto visual que (esperamos) no dejará indiferente a nadie.

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¿Cómo surge esta colaboración con heridadegato? ¿Cómo ha sido el proceso de colaboración? La verdad es que fue extremadamente fácil: un contacto común nos los presentó, les encantaron los prototipos que les enseñamos y nos plantearon la posibilidad de usar los modelos de nuestra primera colección para su desfile. Nosotros encantados, por supuesto: es una gran presentación en sociedad. Además nuestros conceptos e ideas visuales están muy próximos y la colección que presentan este martes que viene en EGO encaja muy bien con la línea visual de las zapatillas. Un gran maridaje.

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¿Hacia dónde queréis dirigiros con este proyecto? Nos gustaría dirigirnos a lanzar nuevas colecciones, iniciar el desarrollo de nuevos productos y seguir trabajando en hacer una marca lo más internacional posible. De momento nos toca esperar y ver qué tal arrancamos, pero las expectativas son altas y esperamos que el intenso trabajo dé sus frutos.

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