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Entradas con etiqueta ‘Zara’

La influencia Basquiat

Jueves, 5 Noviembre 2015

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El artista norteamericano Jean Michel Basquiat parece que es una de las influencias decisivas en la moda masculina norteamericana. ¿Pero eso qué significa? Pues podría concretarse en que se está recuperando cierto allure ochentero a la hora de vestir: chaquetas de tweed con jeans rotos, chaquetas un tanto oversize con mangas a las que se le da un par de vueltas y se las complementa con corbatas estrechas, trajes de chaquetas entalladas y un tanto cortas con pantalones de pinzas holgados…

En la colección otoño-invierno de Zara nos encontramos con este traje cruzado con pantalón de pinzas que adopta justamente esa actitud, sobre todo si le damos una vuelta a los bajos de los perniles. Los pantalones de pinzas están dando mucho juego últimamente, ¿verdad?

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Traje de chaqueta cruzada (99,95 euros) y pantalón de pinzas (49,95 euros) de Zara.

Actualizate: 5 IMPRESCINDIBLES de este otoño

Lunes, 28 Septiembre 2015

Cada temporada nuestro fondo de armario debe actualizarse en base a las tendencias que rijan en ese momento, aunque quizás no tan ‘textualmente’ como proponen los diseñadores sobre la pasarela. Basta con ir invirtiendo en algunas prendas y accesorios que te distinga de entre el común de los mortales que no se arriesgan a variar su estilo. A partir de ahora, periódicamente, vamos a ir haciendo un repaso a los must que debes incorporar a tu armario para poder tener ese toque chic y actual de temporada pero sin sacar los pies del plato. Hoy empezamos con cinco propuestas que seguro os encantan, y como siempre todo de firmas española, por supuesto. Así que allí vamos:

ABRIGOS CORTOS. Ni abrigo largo, ni chaqueta, sino todo lo contrario. Tiene toda la prestancia de una buena prenda de abrigo pero el desenfado de la chaqueta. Versátil y cómodo (los abrigos largos no se pueden dejar en el respaldo de una silla en la cafetería porque arrastran, ni pasarás frio como ocurre cuando solo llevas una simple chaqueta).

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Abrigo corto de lana cocida de García Madrid. 475 euros.

JOGGERS. Se están convirtiendo en la pieza imprescindible para los hombres con sentido del estilo después de que la moda deportiva se confiera en fuente de inspiración para el streetwear. Los jogger son muy urbanos y cómodos, perfectos para esos días de asueto con mucho ajetreo.

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Jogger de piqué básico de Zara en tono borgoña. 19,95 euros.

CHAQUETAS ACOLCHADAS. Los acolchados dan un paso más allá y se fusionan con las prendas más formales. Las chaquetas los integran de distinta manera, siempre con un acolchado ligero, para que estás nuevas reinterpretaciones de una pieza tan clásica calen en el día a día de aquellos que no les atraiga el ‘riesgo’.

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Chaqueta en tejido técnico acolchado combinado con mangas en franela de Purificación García. 299 euros.

CORBATAS DE LANA. No es algo nuevo, ya  que llevan varias temporada afianzándose como un elemento de estilo indiscutible, pando del terreno informal al formal sin sonrojo y con éxito. Si no tenéis corbatas de lana ya es hora de que actualicéis vuestro stock de corbatas. Os propongo estas de Lander Urquijo que dar un giro de tuerca al concepto y emplea lana con aspecto cardado (recordad el éxito de paño casentino de la temporada otoño/invierno 2014/15).

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Corbata de ‘rugged wool’ de Lander Urquijo. 110 euros.

LOOK CAZADOR. Tendencia pura y dura. Aunque no hayas cogido una escopeta en tu vida (y no lo vayas a hacer a menos que tu compañero de trabajo no deje de tocarte las narices) debes hacerte con alguna pieza propia del vestuario de los cazadores. Tienes dos opciones, irte a una armería o tienda especializada, o dejarte llevar por las firmas que apuestan por el look ‘montería’.

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Jersey kaki con cremallera en cuello perkins y parches de ante en hombros de Mirto. 135 euros.

Tu bolso de viaje para este otoño

Viernes, 7 Noviembre 2014

Ya está aquí el otoño ‘verdadero’. Las temperaturas desciendes y la dulce melancolía arraiga en nuestros corazones. Esta estación de caída de hojas y paisajes de cielos emborregados es la más propicia para realizar pequeñas escapadas en busca de bucólicos parajes. Como buenos trotamundos que presupongo a mis lectores sé que todo lo que necesitan para una escapada de un par de días cabe en un modesto bolso de viaje. Por eso he pensado en que puedo proponeros una pequeña selección de bolsos de temporada por presupuesto, es decir, lo mejor que puedes permitirte en casa escalón presupuestario.

De 0 a 99 euros: ZARA. 100% poliuretano. (26 x 57 x 24 cm.) 49,95 €.

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De 100 a 199 euros: SCALPERS. Franela. 195 €.

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De 200 a 499 euros: DIESEL. Algodón y piel bobina. (29 x 50 x 22 cm.) 400 €.

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De 500 a 999 euros: ERMENEGILDO ZEGNA. Piel de ternera. (33 x 53 x 20 cm.) 695 €.

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Más de 1000 euros: ETRO. Lana y cachemira con detalles en piel. (35 x 50 x 20 cm.) 1135 €.

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¿Cuál es la tuya?

Marca España: todos la buscan y nadie sabe qué aspecto tiene

Viernes, 4 Enero 2013

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Ahora está muy de moda eso que llaman ‘Marca España’ y que nadie tiene muy claro de qué se trata, o si cotiza al alza, a la baja o está fuera del mercado como las acciones de Bankia. En moda siempre hemos estado ahí, buscando una identidad que no terminamos de definir (posiblemente porque no existe como tal). Muchos son los esfuerzos que se han hecho a lo largo de los años por darle una proyección transfronteriza al diseño patrio y todo ha quedado en agua de borrajas porque simplemente el talento de por aquí no tiene industria que lo respalde. Solo un ejemplo: La moda es un asunto ministerial, sí, del Ministerio de Cultura, cuando lo cierto es que debería ser objeto de Industria.

La enésima intentona de enderezar la nave parece ser la encomienda que ACME le va a hacer a Go Corporate Group para que les asesore y les muestre el camino. Go Corporate Group es una firma de asesoramiento financiero, y por ahí, a priori, vamos bien. El objetivo que se imponen es impulsar la reestructuración, refinanciación y expansión internacional del sector, aunque intuyo que si es ACME quien contrata, la reestructuración, refinanciación y expansión internacional será la de los miembros de ACME, que no debemos confundir con el sector de la moda española, que es más heterogénea, rica y amplia.

Go Corporate, firma dirigida por Gregorio Ortega de Pablo, atenderá dos líneas de actuación principalmente. Por un lado tratará de dar apoyo a las compañías históricas del sector, es decir, con más de veinticinco años en la brecha; y por otro lado asesorar a los menos veteranos. A ver si estos señores les meten en la cabeza a los diseñadores que una firma de moda no es una mercería en la que yo me lo guiso y me lo como, ahora diseño, ahora ideo la campaña de comunicación, ahora bien gestiono… ¡Que hay que profesionalizar la gestión estratégica y financiera! Diseñador a tus diseños, y deja el tema de gestión a los expertos.

Parece que los agentes del sector no terminan de comprender por qué la moda española no funciona internacionalmente… Pero señores, abran los ojos, la moda española es un referente internacional, un fenómeno admirado y estudiado: ¡Inditex! Que asombroso es ojear el ránking Bloomberg de los más ricos del planeta y encontrarte a un español como el tercer hombre con la mayor fortuna a nivel mundial (no confundir con la lista Forbes) por detrás de Carlos Slim y Bill Gates, y por delante de Warren Buffett (aunque es muy posible que al cierre de 2012 Ortega se coloque en el puesto segundo). Nuestro admirado Bernard Arnault lo encontramos en el puesto 9, lo que demuestra que el poder está en las masas, no en el consumo elitista. Amancio Ortega, fundador y principal accionista de Inditex, cuya fortuna personal la cifran en 43.560 millones de euros, puede presumir de haber forjado una compañía líder mundial del sector de la moda que alcanza una capitalización de 68.400 millones de euros, con una epatante revaloración bursátil de casi el 67% en 2012.

Aunque no estoy seguro de que sea buena idea vincular la marca España en moda con una firma como Zara, que siempre se ha dicho que supuestamente ‘adopta’ tendencias muy textuales a las vistas previamente en las pasarelas internacionales. Qué imagen da un sector cuya empresa más conocida está siempre bajo la sospecha de vampirizar las ideas de los demás. No parece muy elegante, ¿verdad?, aunque hasta el momento los tribunales les haya dado la razón a Zara por considerar que “copiar tendencias” es la esencia de la moda y por tanto no es legalmente reprochable. Louboutin que en estos días ha sido noticia por haber perdido el pleito por plagio que interpuso contra Yves Saint Laurent ya sufrió otro varapalo cuando se sintió plagiado por Zara. En 2011, Louboutin vio desestimada su demanda por considerarse plagiado en un modelo que Zara sacó de punta abierta y suela roja. El tribunal francés que dirimió el caso falló que un zapato low cost no es susceptible de ser confundido con las excelsas obras que el diseñador francés realiza. ¡Chúpate esa! Dicho de otro modo: si copias textualmente pero es evidente que es una copia cutre no se considera plagio. Lo cierto es que Inditex trata de que este tipo de conflictos no vayan tan lejos llegando a un acuerdo con el reclamante, dejando de producir el producto en concreto y acordando algún tipo de compensación satisfactoria. Acuerdos extrajudiciales que por su naturaleza no trascienden y todo queda en un amigable olvido.

¿Pero es ese modelo el que nos conviene que asocien internacionalmente con la creatividad española? Por mucho que el ‘milagro’ Zara reciba aplausos y respeto empresarial, creativamente sigue siendo muy poco recomendable. ¿Por qué desde Zara no se ha hecho un intento de conciliar la identidad de autor, con todo los buenos diseñadores que tenemos en esta tierra, con ese modelo empresarial tan exitoso? Una empresa como Inditex, que es mascarón de proa de una industria nacional, debe asumir la parte de responsabilidad que tiene en la construcción de la ‘Marca España’ de la que hablábamos al principio y empezar a desarrollar políticas de apoyo al sector que pueden, todo sea dicho de paso, reportarle pingües beneficios si saben gestionarlas adecuadamente. Señor Ortega, que España no quiere millones de caridad entregado a Cáritas (que sí, que viene muy bien y es enconmiable), que lo que España necesita es EMPLEO, y ya sabemos donde Inditex tiene localizada gran parte de su producción y a qué costes salariales.

Y a todo esto, Amancio dirá: “¿y a este tío quién le ha dicho que a mí me interesa que me identifiquen con España y su moda?”

La vida sigue tras la (cercana) desaparición de Milano

Mircoles, 17 Junio 2009

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Ayer me dediqué a ver escaparates paseando tranquilamente, entrando de tanto en tanto en las tiendas y desquiciando a los dependientes pidiendo explicaciones de todo sin ningún propósito de comprar nada. Podría mentir y decir que era un ejercicio pre-rebajas para después poder comparar precios, pero es mentira, sólo quería saber qué es lo que está llegando efectivamente a la acalle, porque una cosa es lo que predicamos los editores de moda y otra bien distinta los pedidos de las boutiques. Y en una de estas pasé por delante de una tienda de Milano y no pude contener un sentimiento de nostalgia. ¡Qué falta de visión!

Entré en la tienda y estaba casi vacía, tan solo un caballero de unos 40 años con imagen de ejecutivo (bueno, no demasiado ejecutivo, se veía que estaba a medio camino) ojeaba chaquetas ante la indolencia de un jovencísimo dependiente que enseguida me preguntó si buscaba algo en concreto con el sólo afán de despacharme pronto con el manido “lo lamento, no tenemos nada de su talla”. Como me conozco el percal le dije que solo estaba ojeando y así me lo quité de encima. Me fijé más detenidamente en el otro cliente: conservador en el vestir, evidentemente más preocupado en agradar a sus rancios superiores que en ser elegante. Pensé que para él debía ser toda una faena que cerrara Milano. Para él y para toda esa gran masa de profesionales de posiciones intermedias que deben ir a la oficina correctos y clásicos, pero que no pueden encargar sus trajes en grandes sastres.

Regresé a casa y llamé a un amigo que lleva relativamente poco tiempo trabajando en el Servicio de Estudios de ‘la Caixa’.

-¿Dónde te compra los trajes? –le pregunté.

-Pues no voy a un sitio único.

-Vale sí, pero en general en qué tipo de tiendas: ¿boutiques de marca?, ¿cadenas de sastrería?, ¿grandes almacenes?, ¿cadenas de ropa joven de low cost?

-Pues no sé qué decirte.

-No me estás ayudando nada, tío, céntrate. ¿De qué marca en el traje que llevas ahora mismo?

-Pues… -lo escucho quitarse la chaqueta para ver la etiqueta, eso nunca tendría que hacerlo una mujer- Dustin.

¡Ajá! ¡El Corte Inglés! Su línea económica de trajes.

-¿Has comprado alguna vez en Milano?

-Sí.

-¿Poco, normal o bastante?

-¿Has empezado a trabajar en el INE haciendo encuestas?

-Responde y no me hagas perder el tiempo –en verdad era yo el que se lo estaba haciendo perder a él.

-Pues yo diría que bastante.

-¿Qué porcentaje de tu vestuario ha sido comprado en Milano?

Me cuelga. Espero que sea porque ha entrado un jefe, porque si es porque se ha cansado de mí me vengaré. Me llama en dos minutos, el tiempo que ha durado la visita del jefe (no le guardo rencor) y me dice que puede que el 80% de sus trajes sean de Milano, que antes no presumía de marca, pero que a raíz de lo de Camps va diciendo a todo el mundo que se compra los trajes allí. Me ahorro explicarle las 1000 diferencias cualitativas entre sus trajes y los de Camps, y una nueva reflexión me asalta: ¿Será la caída de Milano a consecuencia de Camps? La gente de la tele dice que La Pantoja es gafe y que chafa todo lo que toca, ¿por qué Camps, que también es folclórico –lo hemos visto con la ropa típica de la Romería de las Cañas en Castellón, y eso es folclorismo puro-, no puede tener un punto gafe?

Finalmente le pregunto a mi amigo a dónde irá a comprar sus trajes ahora que Milano cierra y las opciones que se le ocurren son: El Corte Inglés, Cortefiel  y ¡Zara!

Ahí es donde yo quería llegar. Las cadenas de fast fashion como Zara o H&M pujan por quedarse con esa gran masa de siervos de la gleba profesional que buscan trajas para el día a día a precios más que razonables. En las últimas temporadas las líneas masculinas de estas firmas han tomado un cariz más ‘hombre’ (menos ‘niñato’) y han evitado que una generación de recién titulados que han vivido a base de Zara tengan que buscar en otra parte dónde vestirse para integrarse en el mundo laboral. Quizás H&M tenga incluso más clara esa vocación ‘elegante’ ya que siempre podemos encontrar en sus tiendas ese rincón donde el pañuelo palestino, el cárdigan y la bolsa de lona desaparece para dar paso a la corbata, la chaqueta clásica y la cartera de cuero (o sucedáneo).

Es normal que Milano haya visto caer su clientela. Así, analizando el caso, a bote pronto se me ocurren tres explicaciones bastante evidentes: 1) desactualización en los cánones de los trajes, Milano se ha mantenido fiel a un estilo clásico desactualizado; 2) falta de esfuerzo en el terreno de crear imagen, ¿dónde estaban las campañas de imagen de Milano?, una firma no se vende por su producto, sino por el estilo de vida asociado que sea capaz de crear; 3) total abandono del espació de Internet, ya que siempre tenían la web desactualizada, una web pobre y poco imaginativa por otra parte, y hoy día quien no se sepa vender en Internet tiene sus días contados.

Si piensas en una marca y la concibes como sucedáneo barato de lo que verdaderamente te gustaría llevar, es señal que esa marca no está haciendo sus deberes. Y ese era el caso de Milano.

Cuidado con la cena de Nochebuena

Mircoles, 24 Diciembre 2008

No comprendo a las señoras que salen en la tele explicando la cena de Nochebuena que preparan. “Llevo cinco kilos de gambas” dice una. “Un centollo” dice la otra. Pues yo, personalmente, no pondría marisco en una noche en que se invita a la familia y amigos (y ahora que se me queje los mariscadores por mi opinión). En esto de la elegancia a la mesa no hay reglas escritas y sí mucho de sentido común. Por mucho que en el colegio (esos colegios de pago de antaño que enseñaban de todo) te hayan enseñado a comer gambas con cuchillo y tenedor, el marisco es lo más poco glamouroso que me puedo imaginar en una cena. Concretamente, toda comida genere desperdicios sobre la mesa me parece de lo peor. Soy de la opinión de que cuando un plato sale a la mesa, lo único no comestible que lleve ha de ser el propio plato. Por eso, cuando se hace pescado, hay que hacer buen caso a Arguiñano y ocuparse que el comensal no encuentre ni una espina. 

Y es que cuesta tan poco ser precavido y elegir un menú que evite ver a toda la familia, de la bisabuela al niño de tu hermana (que come como una lima el condenao), se pongan a pelar gambas como locos y a generar cáscaras. ¡Pues este año no hay marisco, leches! Que es muy malo para el ácido úrico.  

Pero más importante aún es evitar los vasos de Duralex (y ahora que se me queje el fabricante de Duralex)  y las vajillas comidas por el lavaplatos. ¿Qué cuesta tener unos platos bonitos y esmerados? Si con Zara Home (abajo) está a nuestro alcance y a precios muy ‘simpáticos’. Yo en Navidad siempre opto en el toque dorado sobre la mesa, especialmente por el oro viejo, que da más apresto al espíritu navideño que nos embarga. 

Aún están a tiempo. A tiempo para devolver los 20 kilos de gambas no, eso no creo que les dejen devolverlos, pero sí para salir de compras y montar una mesa bonita. ¿No lo merece la familia?… Ummm, bueno, quizás la familia no lo merezca, pero te lo mereces tú, te mereces quedar bien, que es lo que importa. 

Nota: Nada de poner durante la cena para crear ambiente aquel cassette de “Manolo Escobar canta a la Navidad” que compraste en los 80 en una gasolinera.

PD. A la publicación de este post me enterado que vamos a cenar en casa, ¿adivinan? Sí, marisco. ¿¿Es que nadie me escucha?? ¿Hay algún registro oficial para apostarar de la familia igual que se apostata de ser católico? Si lo hay, que me apunten a él.

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