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zazo&brull, diseño de vanguardia: “Nuestro trabajo es en ocasiones muy desagradecido, te esfuerzas en plantear una propuesta diferente y luego se ensalza lo que es puro marketing”

Martes, 16 Julio 2013

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Me sorprendió que cuando contacté al tándem creativo zazo&brull para entrevistarlos tras su magnífica colección presentada en 080 Barcelona me respondiera Clara que por supuesto que me recordaban porque “nos escribiste una crónica de una colección nuestra de hace mucho tiempo que recordamos con muchísimo cariño”. Me resultó muy grato, porque todos sabéis que esta profesión, la de la moda, es de memoria efímera y a los periodistas se nos tiende a odiar y respetar solo por nuestros trabajos más sangrantes. zazo&brull, o lo que es lo mismo, Xavier Zazo y Clara Brull, son de los mejores talentos que ha dado la moda española en mucho tiempo. Ellos empezaron su andadura de 2000 y siempre se han caracterizado por un acentuado sentido vanguardista, el desarrollo de un sello estético muy personal y un trabajo de patronaje que deja sin aliento.

¿Cómo definiríais la evolución de vuestro estilo a lo largo de vuestra carrera? Diríamos que nos hemos hecho “profesionalmente” mayores con él. En cuanto a la inspiración, empezamos inspirándonos en relatos y cuentos de autores románticos, nos encantaba Tim Burton, Edgar Allan Poe y la estética de Mark Ryden. De ahí salieron colecciones como “Berenice”, “La novia mutante” o “Diario de un loco”. Luego nos volvimos introspectivos y empezamos a filosofar sobre el sentido de la vida. Nos interesaba ahondar en el que, donde y porque de la vida. De ahí “Frágil”, “Je Regrette” y “Distopia”. Ahora estamos en otra etapa, nos hemos depurado y descargado de mucho peso, nos interesa la actualidad y le ponemos un poco de ironía al asunto. De ahí la pasada colección “Hands Up” y ésta “El Successor”.

¿Y técnicamente? En cuanto a la realización de nuestras prendas, nos encanta el estudio del patronaje y las texturas. Intentamos que cada colección sea un viaje a un sitio distinto e intentamos no proponer lo mismo, sobre todo para no aburrirnos nosotros mismos. Lo que siempre ha sido una constante en nuestra trayectoria ha sido el estudio de la anatomía, y ese toque futurista que a veces nosotros no percibimos pero que siempre alguien nos hace notar.

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¿Empresarialmente en qué punto estáis ahora mismo? Nuestra mayor apuesta y logro, podríamos decir que es el haber abierto nuestra tienda en Barcelona. La gestionamos nosotros y eso nos da la posibilidad de estar cerca de lo que realmente le interesa a la gente. Nuestro mayor público, el extranjero. En cuanto a tiendas multi marca, la verdad es que ahora mismo España no es el mejor sitio para vender. Cada vez tenemos menos oportunidades en este país e intentamos fidelizar a nuestros clientes internacionales.

¿Tener vuestra propia tienda y el contacto directo con el cliente cómo influencia vuestro criterio a la hora de diseñar? ¿Os influencia saber de primera mano qué os demanda el cliente o el proceso creativo es totalmente independiente? El hecho de tener la oportunidad de saber qué piensa o cómo le sienta la ropa a la gente sí nos ha hecho plantearnos cosas, pero en vez de verlo como algo malo para nuestra creatividad, lo vemos como una oportunidad para tener una propuesta mas diversificada. Es decir, no nos influencia cuando tenemos que diseñar la colección pero si para tener a posteriori en la tienda prendas que complementen las más de diseño. Pero jamás cambiar una cosa por la otra, ya que quien viene a nuestra tienda es para encontrar ese diseño más auténtico y distintivo.

Entonces deduzco que el mercado español no es una prioridad para vosotros como marca. El mercado español ahora mismo no es un buen consumidor de diseño. Últimamente hemos estado apostando por Brasil, estuvimos presentando allí tres temporadas antes de volver a Barcelona. Aún estamos en ello porque el hecho de entrar en un mercado como ese no es fácil. Ahora mismo miramos hacia Polonia, en Varsovia tenemos un buen contacto para iniciar proyectos interesantes. Nuestro próximo objetivo estudiar el mercado australiano, nos contactan muchas personas de allí y pensamos que igual es una señal…

Las novias suele ser un buen refugio en momentos de recesión del consumo en España, ¿cómo ha sido vuestra aventura en la moda nupcial? ¿Es complicado competir en un mercado tan dominado por grandes firmas? Nuestra aventura con las novias es algo muy puntual y que solo hacemos a través de nuestra tienda. No nos vemos compitiendo con grandes firmas ya que nuestra apuesta con las novias es a nivel de tu a tu y porque siempre hemos pensado que hacía falta una novia zazo&brull en el mercado. Las chicas que vienen a vernos buscan algo muy diferente y suelen ser seguidoras de la firma.

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¿Qué opinión tenéis sobre ese término tan traído y llevado últimamente de la “Marca España”? ¿Creéis que es un valor positivo? ¿Un objetivo alcanzable? Ahora mismo con todo lo que está cayendo pensar que la marca España alcance el término de valor positivo… Para nosotros es bastante complicado. Este país aun es de esos en los que para triunfar primero tienes que hacerlo fuera porque no hay confianza y nadie se lo cree. Muy difícil…

En España se da un fenómeno inquietante (y eso lo digo yo, no hay que atribuirlo a nadie): Es obvio que hay diseñadores muy mediocres que tienen un gran reconocimiento mediático y popular, y otros diseñadores excelsos (vuestro caso) que sois muy valorados por los insiders de la moda pero que no tenéis esa ‘popularidad’ a pie de calle. ¿Os compensa ese carácter de diseñadores casi de culto? ¿La exposición mediática es algo que no habéis buscado o es que no ha llegado? Gracias por vernos así… No nos lo hemos planteado nunca. La verdad que nuestro trabajo es en muchas ocasiones muy desagradecido, te esfuerzas en plantear una propuesta diferente de lo que ya has hecho, con una búsqueda de nuevas formas y texturas y luego te encuentras con que ensalzan algo que ni mucho menos tiene una propuesta detrás siquiera, puro marketing. Pero no podríamos hacerlo de otro modo, es lo que necesitamos hacer y proponer. Si algún día llega la exposición mediática que comentas pues bien y si no continuaremos con nuestra búsqueda personal.

Como siempre la apreciación de una colección es subjetiva y a veces va por derroteros muy distintos a las pretensiones de los diseñadores. A mí me sugiere esta colección dolor y dominación, dolor por el juego que hacéis con esos botones redonditos que se me convierten en mi cabeza en cicatrices que recorren el cuerpo, y dominación porque le veo elementos bondage muy sutiles. Y ahora me explicáis vosotros por qué el título de “El sucesor” para esta colección.  Es curiosa tu apreciación, nos hace pensar. Debe ser por esa obsesión que tenemos con la anatomía y porque nuestro estilo siempre tiene algo intenso y fuerte detrás. La colección se llama “El Successor”, y la define una célebre frase de Goethe:

Todo aquel que aspira al poder,

ya ha vendido su alma al diablo.

Hablamos en ella de Política, Monarquía, Iglesia… órganos del poder en general.  De favores, sexo, dinero, corrupción, influencias… Los colores son muy representativos: el negro nos habla de lo sobrio referenciando la justicia, el blanco y el morado nos recuerdan la liturgia y el dorado como símbolo de la riqueza y lo ostentoso. Hemos readaptado la americana, otro elemento representativo del poder en prendas diferentes, dejando que pierda su seriedad y confiriéndole un aire desinhibido y sexy. Las transparencias muy presentes en la colección dejan al descubierto la falta de pudor.

¿De quién son las joyas que habéis mostrado? Los collares son nuestros, están hechos con papel metalizado color oro. Un súper trabajo de origami en el que hemos utilizado más de 15000 papeles dobladitos. La papiroflexia nos ha permitido mostrar un tipo de collar importante y ostentoso que es lo que buscábamos para esta colección.

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¿Qué deseo pediríais a un hada madrina para vuestra marca? Para nuestra marca una apuesta financiera potente.

¿Y para el sector de la moda? Para el sector de la moda, más criterio y oportunidades.

www.zazoandbrull.com