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Archivo de Julio, 2008

Telediarios: lo último en product placement

Martes, 29 Julio 2008

Good Morning, America! El telediario matutino de la emisora de televisión local KVVU de Las Vegas, afiliada de la Fox, muestra este verano a sus presentadores sonrientes frente a dos deliciosos cafés con hielo con un más que visible logo de McDonald’s impreso en los vasos de plástico. Claro que esto ocurre cuando ya se ha pasado el bloque de informaciones “duras” (política, sucesos…). Justo cuando dan paso a las secciones de estilo, gente, deportes, espectáculos… ¡zas!, como por arte de magia, aparecen en pantalla los refrescantes cafés. Ya habíamos visto alguna que otra marca de ordenador bastante visible en las noticias, pero esta nueva forma de product placement o colocación de producto es sin duda bastante novedosa. (La verdad es que tampoco se muy bien porqué me sorprende tanto, ahora que me he prometido no volver a sintonizar Herrera en la Onda saturada de la mezcla abusiva de información y publicidad que se practica en la Radio.)

McDonald’s no ha revelado los términos del acuerdo ni el montante que pagará a la cadena por esta curiosa estrategia de marketing. Lo que sí ha transcendido es que los cafés en realidad no son tales, sino algún tipo de estos líquidos que se utilizan en publicidad para que las bebidas mantengan siempre ese aspecto de bebida superrefrescante que la marca quiere transmitir. ¿Pierden credibilidad las noticias dichas ante semenjante montaje?, se pregunta Las Vegas Sun. ¿Qué pasará el día que tengan que informar sobre una noticia que afecte a McDonald’s? En fin, los expertos opinan que las marcas no sólo aparecerán en mayor medida en programas, series e informativos (como es el caso) sino que cada vez serán menos claros los límites entre publicidad, información y entretenimiento. El New York Times explica cómo buena parte de la trama de un episodio de la serie CSI se montó con el principal objetivo de dar a conocer TelePresence, un nuevo sistema de videoconferencia de Cisco System… Ahora sólo nos queda ver a Milá con una cervecita sin alcohol o una botellita de agua de lo más cool en la mesa del plató….

¿Viernes al sol?

Mircoles, 23 Julio 2008

En un post anterior, hablaba de los zero e-mail Fridays, o free e-mail Fridays, es decir, las nuevas políticas empresariales que recomiendan no enviar correos electrónicos los viernes con el fin de recuperar el cara a cara y la comunicación interpersonal. Un lector comentaba al respecto que esta medida parece muy acertada, pero se preguntaba: ¿Para cuándo los viernes verdaderamente libres? Pues bien, algunas empresas norteamericanas empiezan a practicar la semana de cuatro días laborables (también conocida como 4/10) con el fin de ahorrar gastos de mantenimiento de sus edificios al tenerlos cerrados tres días a la semana, contribuir a disminuir desplazamientos de sus trabajadores, y ya se sabe, contribuir así a la “ola ecolo” contra el cambio climático. Es el caso de la empresa de software 37 Signals. Y no es el único. Los colegios públicos de un districo escolar del estado de Virgina se están planteando hacer lo propio. Fines de semana de tres días. Y todo esto se produce en medio de la discusión sobre un posible aumento de la jornada laboral en la Unión Europea. En cuestión de horarios parece que caminamos hacia la diversidad que parecer caracterizar nuestra época.

PD. Al respecto de los “viernes sin e-mails” creo que también habría de instaurar un día a la semana de “día de responder a los e-mails sin responder” a todos aquellos colaboradores, freelances y demás a los que se ningunea sistemáticamente con el silencio digital. A mi me lo hacen con frecuencia (no el ecodiario, of course) y me sienta como una patada. ¿Estamos perdiendo las formas con internet?

César visto por Nouvel (de nuevo en París)

Lunes, 21 Julio 2008

He vueto a París, y esta vez no ha sido para reencontrarme con las adorables chicas de Kirarz (que recomendaba en un post anterior), sino con motivo de la exposición dedicada a la obra del escultor César que el arquitecto Jean Nouvel ha comisariado en la sede de Fundación Cartier. La ventaja de ser periodista es que tuve la enorme suerte, junto a otros cuantos privilegiados, de que el insigne arquitecto nos explicara las claves de su selección y soberbia puesta en escena de la antólogica dedicada a su gran amigo César en el décimo aniversario de su muerte.  Sólo quería decir al respecto cuatro cosas:

1. La sede de la Fundación, diseñada por el propio Nouvel en 1995, es una verdadera joya. Su juego de cristales y transparencias forma un ejemplo extraordinario de la “arquitectura deconstruida” que tanto le gusta al último Premio Pritzker. Nunca se sabe a ciencia cierta si uno está dentro o fuera del edicio, de una livianidad extraordinaria.

2. La simbiosis entre las esculturas de César y el edificio de Nouvel es muy interesante; todo parece un gran diálogo sobre las formas, el arte, los materiales, los conceptos artísticos.

3. Nouvel, pese a su enorme porte, su característica calva, su vestimenta funeraria y su mirada penetrante, resulta ser un hombre afable y lleno de sentido del humor; está bromeando continuamente. Estuvimos un momento hablando en la azotea del edificio sobre el futuro rascacielos que construirá en La Defense. 301 metros de usos múltiples para el nuevo techo de Paris (tan alto como la Torre Eiffel).

4. Sin duda una cita a tener en cuenta para quienes hayan incluido una visita a París en sus próximas vacaciones veraniegas.

                  

¿Problemas para dejar el coche? Use el “aparcaberry”

Jueves, 17 Julio 2008

La ciudad de San Francisco (un punto de mira indispensable para los cazatendencias, por cierto) está ensayando un curioso sistema para ayudar a los conductores que dan vueltas y vueltas deseperadamente en busca de un sitio donde dejar el coche. (¿Les suena la historia, verdad?). Algunas de las empinadas calles de la ciudad del Golden Gate lucen ahora un sistema de pequeños sensores que detectan si una plaza está libre u ocupada y envían una señal susceptible de ser captada por móviles con conexión a internet, tipo smartphones, blackberries y demás… La iniciativa pretende reducir el tamaño de esa manada de conductores sin otro rumbo que una plaza de aparcamiento (entre el 28 y el 45 por ciento del tráfico urbano, se calcula) y reducir el consumo extra de combustible que genera semejante tráfico.

El New York Times se hace eco de la tendencia (que recojo de Gawker) y pone sus pegas particulares de la mano de un portavoz del Ayuntamiento de la Gran Manzana. La más evidente: el peligro que supone que unos cuantos coches detecten a la vez la señal de una plaza libre cercana y emprendan una frenética carrera por ver quien llega antes. En fin, el tiempo dirá cual es el futuro de esta nueva iniciativa…. Como usuaria del transporte público madrileño, me conformaría con saber a qué hora va a pasar el próximo autobús urbano por mi parada, un sistema de información gratuita del que ya dispone un buen número de ciudades… que no aspiran a albergar ninguna olimpiada sino a dar un buen servicio público a sus ciudadanos. 

Casual-friday, free-friday

Viernes, 11 Julio 2008

El viernes se erige como banco de pruebas para experimentar las nuevas políticas de las empresas en relación con el estilo de trabajo de sus empleados. Primero fue el “casual friday”. Fuera la corbata y el traje de chaqueta para dar paso a un estilo más informal para afrontar con cierto espíritu weekend el último día laborable de la semana. Pues ahora llega el free-friday o free e-mail friday, una práctica que empieza a extenderse en multitud de empresas, especialmente norteamericanas. La tendencia consiste, como su propio nombre indica, en no utilizar el correo electrónico excepto en casos urgentes o limitarlo al trato con clientes y proveedores. Con jefes y compañeros se trata de recuperar el viejo estilo de hacer las cosas: ir a verles a sus despachos y salas de trabajo o coger el teléfono para comunicarse con los que están en otras sedes. Sí, las empresas han notado que la conversación interpersonal se está perdiendo (y con ella muchos chascarrillos inútiles pero también un valioso feedback) y ha llegado la hora de recuperar un ambiente de trabajo más humano (al menos un día a la semana). Confiesa: ¿Hace cuánto tiempo que no hablas (y digo hablas) con tu colega del Departamento Comercial que está sólo una planta más abajo? Déja de llenarle de e-mails….

Oficinas en el parque

Lunes, 7 Julio 2008

Ya habíamos visto parques con clases gratuitas de tai-chi, con entrenadores personales a disposición de los maduritos sedentarios, con wifi, con programas de teatro y conciertos al aire libre. Pero, ¿quién se acordaba de los sufridos trabajadores de cuello blanco, siempre encerrados entre cuatro paredes atados a su ordenador (y a su jefe)? El Ayuntamiento de Londres parece que sí ha reparado en ellos y ha puesto a su disposición por unos días en el espléndido St James Park el programa municipal “outdoor office”.  Se trata de una iniciativa para que los urbanitas conozcan mejor los parques de la ciudad… aunque tengan que adaptar su habitat a los usos y costumbres de los trabajadores de la city. El consistorio ha puesto a su disposición puestos de trabajo individuales, wifi, servicios de consergería, una fuente de agua e incluso ha acondicionado una sala de reuniones sobre el cesped y entre los árboles. Sin duda, una iniciativa bastante curiosa y desde luego mucho más interesante que seguir discutiendo sobre si en verano hay que trabajar con o sin corbata.

Spaving: gastar con la sensación de que ahorramos

Mircoles, 2 Julio 2008

 

Han llegado las rebajas!! Y con ellas la ansiada oportunidad para comprar esos zapatos color cereza que en realidad no tienen precio, tampoco necesitamos, pero que por alguna extraña razón que no comprendemos pero que inutimos, se han convertido en ese objeto de deseo sin el que no podremos pasar ¡Eran tan caros a principio de la temporada! ¡Sería una tontería dejarlos allí ahora que están con un descuento del 70 por ciento! Cuando los hayas adquirido y te hayas fundido la tarjeta de credito, tal vez te invada una extraña sensación de que en realidad te has ahorrado mucho dinero. Los americanos han inventado una palabra que define perfectamente esta actividad contradictoria de gastar con la sensación de estar ahorrando: SPAVING. Fusión de los verbos gastar (spend, spendig) y ahorrar (save, saving), el palabro da en el clavo para definir una actitud de una sociedad opulenta cada vez más dominada por el consumo de bienes superfluos y de temporada. Y qué mejor para una auténtica fashionista que armarse con una buena escopeta de Prada para salir a la caza de la ganga de luxe.

Sitting-ball 2.0

Martes, 1 Julio 2008

¿Cómo llenar el vacío que nos ha dejado la conclusión de la Eurocopa? Pues muy sencillo: con largas horas en internet recordando los momentos gloriosos de la selección, buscando imágenes inéditas, googeleando a San Iker, leyendo los mil y un blogs sobre el tema, preparándonos para ser los tipos mejor informados de la cita olímpica de Pekín. Pero claro, todo esto hay que hacerlo con comodidad y estilo. Por eso propongo este diseño cool y ergonómico para prácticar ese deporte lleno de futuro que es el sitting-ball 2.0