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Archivo de Agosto, 2008

¿Nos gustan las revistas femeninas?

Sbado, 30 Agosto 2008

Esta semana damos la bienvenida a la versión española de una cabecera mítica, Vanity Fair. Tras dos años largos de trabajos, desembarca por fin un proyecto del que tanto se ha hablado… y del que todavía es pronto para hablar. Los números 1 de cualquier diario o revista siempre tienen un tufillo a “nevera” (en el argot periodístico, textos que llevan algún tiempo encima de la mesa del redactor jefe esperando una buena ocasión para ver la luz), por lo que para hacer una valoración de la publicación conviene esperar por lo menos tres números. Personalmente creo que apostar por la calidad literaria y fotográfica del Vanity es una excelente noticia, especialmente en un mercado de revistas, como el nuestro, donde lo que prima es el puro cotilleo y han desaparecido los grandes semanarios políticos de la transición.

Al hilo de esta noticia quisiera hacer un breve comentario personal sobre las revistas “femeninas”, rompiendo la regla de que “perro no come perro” (ya saben, los periodistas no hablamos mal de lo que hacemos o hacen nuestros colegas). Confieso que no tengo una buena opinión de las revistas dirigidas a mujeres. Cuando. ocasionalmente, termino de echar un vistazo a alguna, me invade un sentimiento de frustración insano ante estas super-woman que todo lo hacen genial (perfectas ejecutivas, madres, amantes, amigas) y los temas frecuentes de sus reportajes.  Estos se dividen cíclicamente en dos grandes grupos: cómo quitarse años sin pasar por el quirófano y cómo reducir un par de tallas sin tener que recurrir a la dieta de la media hoja de lechuga. Hemos pasado del ideal de mujer ultradoméstica propugnodo por el franquismo a esta superwoman eternamente joven y bella sin solución de continuidad. Hemos pasado de pedir el voto a pedir el botox. ¿Es esto real, normal, saludable? ¿Nos interesa, nos refleja?

 Al parecer no soy la única que considera su lectura frustrante, según se desprende de un estudio citado en la reciente tesis doctoral de María Garrido, de la Universidad Pontificia de Salamanca, que ha analizado en profundidad las revistas femeninas de alta gama. Dado su éxito en el quiosco, supongo que debemos de tener algo de masoquistas..

PD: Algo que me disgusta profundamente de las revistas femeninas. En época de elecciones se dedican a hablar de las mujeres de los candidatos. Lamentablemente lo hace Vanity Fair en su número inaugural con Cindy McCain y otros mensuales con Michelle Obama. ¿Para cuándo un reportaje de los verdaderos candidatos con un enfoque de cuestiones que interesen especialmente a las mujeres? 

La muerte de las tendencias

Jueves, 28 Agosto 2008

Dos artículos en medios de prestigio coinciden esta semana en un tema que últimamente genera cierto “runrun”: el fin de las grandes tendencias estacionales, lo que vendría a ser el RIP por el clásico primavera-verano, otoño-invierno tradicional. JC Report llega a la conclusión de que la no tendencia es tendencia (no trend-trend). Las macro tendencias serían sustituidas por microtendencias eclécticas en forma de pequeño y constante goteo de pequeñas novedades. El juego ahora consiste en dar algo nuevo de forma frecuente y continua a un consumidor ávido por la novedad. Ni siquiera valen ya las cuatro colecciones impuestas por la industria fast-fashion. Este juego lo ha entendido perfectamente, como señala el Telegraph, la multinacional de Amancio Ortega. Frente a otros competidores, Zara ha sabido captar mejor que nadie la fórmula ganadora low-cost high-speed: ofrecer constantemente productos nuevos y además completamente en la onda. El Telegraph señala que en esta espiral basada en la oferta continua de novedades desempeñan un papel determinante los new-media, al hacerse eco constantemente de nuevas tendencias y crear nuevas demandas, dejando completamente desfasada la época donde las señoras esperaban la llegada de los “figurines de moda”. (De hecho, el Hola, todavía lo saca) Y precisamente en la era de internet, serán las boutiques on-line las que cuenten con ventajas competitivas a la hora de moverse en este juego trepidante. En fin, interesante el tema de las conexiones entre las tendencias, el consumo y el mundo on-line. Seguro que Zara toma nota. ¿Y el resto del comercio tradicional?, ¿Les dice algo a los jóvenes de la generación You-Tube el célebre slogan “Ya es primavera en El Corte Inglés”? Entre eso y el cambio climático….

Profesiones con futuro (II)

Lunes, 25 Agosto 2008

En respuesta a un comentario al post-anterior que considero muy acercatado -y me disculpo por no haber citado con más exactitud las fuentes utilizadas- amplio brevemente lo escrito sobre las profesiones con más futuro.

La información procede de www.msnbc.com, el portal de noticias más consultado en Estados Unidos. La referida información la firma  Jenny Lynn Zappala, experto en prospectiva y colaborador habitual del citado medio en temas relacionados con escenarios de futuro y uno de los autores de la serie “Shaping the Future” del citado portal. La lista parece una información de elaboración propia de Zappala, si bien en el artículo cita algunas fuentes que parecen dignas de toda solvencia, como diversos expertos del Institute for the Future y el U.S Department of Labor, o Ministerio de Trabajo de Estados Unidos. Esta última fuente señala que 13 de los 20 trabajos con mayor crecimiento en un futuro (2006-2014) tendrán que ver directamente con la salud, ya sea en ocupaciones menos cualificadas como cuidadores o en otras de alta cualificación como ingenieros genéticos. 

¿Agricultor orgánico o robotista? Las profesiones del futuro

Domingo, 17 Agosto 2008

Gracias a Daily Galaxy tomo nota de las profesiones con más futuro. Lástima que la cosa me coja ya un poco crecidita. En fin, para quienes no hayan cumplido los veinte, tengan el síndrome de Peper Pan, hijos o hermanos a punto de hacer la selectividad o simplemente piensen que ha llegado la hora de cambiar el rumbo, he aquí al lista de diez trabajos llenos de futuro:

1. Agricultor orgánico (Lo sospechaba)

2. Bioinformático

3. Programador (¿De ver que todavía no hay suficientes?)

4. Data expert

5. Ingeniero de entornos virtuales

6. Cuidador de personas mayores

7. Consultor genético

8. Experto en neurobiología computacional (Ni idea, pero suena muy cool

9. Agente de turismo espacial

10. Robotista, especialista en fabricación y arreglo de robots

Ikea se viste de verde

Lunes, 11 Agosto 2008

Hay que reconocer que las bolsas azules y amarillas de Ikea nos gustaban, pero seguro que las próximas también serán de lo más cool. El gigante sueco retirará el próximo mes de octurbe este sus célebres sacos de plástico (de hecho ya lo había empezado a hacer en algunos países) y los sustiturá por unos muchos más ecológicos. Ya saben, ahora está de moda la frase “I’m not a plastic bag“. Pero la aventura verde de Ikea va mucho más allá. La multinacional invertirá en los próximos años 77 milones de dólares en start-ups de energías limpias y se dispone a distribuir una surtidísma gama de productos en esta línea: desde placas solares a las bombillas preferidas del Gobierno.  Total, que uno va a Ikea (al final, no se sabe muy bien porqué pero siempre acabamos allí) y ahora, en vez de llenar la casa de estanterías la llenaremos de placas solares. (No me quiero ni imaginar la cantidad de peloteras de pareja a la hora de poner en práctica la “sencillisima instalación” de los cacharros ecológicos). Yo, hasta me hago un lío con los mecanos de madera que venden para que monten los niños… 

Inventos anti jet-lag

Jueves, 7 Agosto 2008

 

Tal vez sea usted uno de los afortunados que viva las olimpiadas en situ, con todas las ventajas de estar en primera línea y los pequeños inconvenientes de viajar hasta el gigante amarillo y sufrir un par de días el jet-lag. Aunque una investigación reciente ha llegado a la conclusión de que el ayuno es un buen aliado para minimizar los desajustes horarios, proliferan toda clase de inventos para hacer frente al mal de los globalitas sin necesidad de estar 16 horas sin probar bocado saltando de avión a avión. En algunos aeropuertos, como los de París, ya hay disponsibles salas con terapias lumínicas y tratamientos específicos para ayudar a ajustar el reloj biológico de sus pasajeros y algunas compañías aéreas distribuyen entre sus pasajeros de clase business y primera “kits anti jet-lag“. Philips trabaja con diferentes cadenas hoteleras en la instalación de protopitos de ventanas inteligentes que permitirán la progresiva acomodación de los huéspedes a las condiciones de luz y hora de su destino. 

Dar el “Sí, quiero” en gravedad cero

Martes, 5 Agosto 2008

Ahora que Madonna parece que tiene previsto darse un garbeo por el espacio para olvidar el mal de amores, parece que se impone la tendencia de abandonar la Tierra cuando de asuntos amorosos se trata. A partir de esta semana, la empresa japonesa First Advantage admite reservas para su recién estrenada oferta “Bodas en el espacio”. Por 2,3 millones de dólares los novios podrán en un futuro intercambiar anillos en plena gravedad cero delante de tres testigos. El paquete incluye desplazamientos, y cuatro días de training obligatorio.  ¿Si uno se casa en el espacio, donde se supone que tiene que ir de luna de miel?

China: De Mao a Guauuuuu!

Viernes, 1 Agosto 2008

¿Preparados para la sobredosis de reportajes sobre China que se nos vienen encima? Para no ser menos, me apunto a esta nueva modalidad de deporte olímpico que es hablar del gigante asiático y le copio el título a un artículo de Vanity Fair que lo resume todo: From Mao to Wow! (versión española: De Mao a Guau!). Los superarquitectos europeos se disputan las nuevas construcciones y espectaculares construcciones, entre las que destacan, por supuesto, el famoso “nido” de los suizos Herzog&DeMeuron y el nuevo aeropuerto de Pekín de Norman Foster. En la foto puede apreciarse el nuevo Centro Nacional de Artes Escénicas (obra del francés Paul Andreu) cerca de la Plaza de Tiananmen. (¿Tiananqué…? Sí, corramos un tupido velo)

La nueva economía “capitotalirista” china es de lo más interesante. He leído en Forbes que el país cuenta ya con más de 18.000 individuos con fortunas superiores a los mil millones de dólares (billonarios según la nomenclatura USA) y una super rich class de más de 440.000 personas… cifra que, probablemente, aumenta cada mes. La demanda de artículos de lujo crece a un ritmo del 20% anual.

Mientras los destinos turísticos europeos compiten por atraer a estos nuevos actores, en China emergen nuevas opciones donde las viejas fortunas occidentales se dejan caer. Lo más para este verano: un crucero de lujo por el YangTze de la exclusiva agencia Abercrombie&Kent.