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Archivo de Marzo, 2009

Buscando nubes con Vueling

Lunes, 30 Marzo 2009

Vueling ha puesto en marcha una curiosa campaña de publicidad en el más puro mix de street art, participación ciudadana, guerrilla o street marketing  y viralidad. La cosa es sencilla: van dejando por los sitios más insospechados de la ciudad pegatinas con una boca y unos ojos como los que aparecen en la imagen, luego te piden que las pegues en algún sitio que te recuerde a una nube, que hagas una foto de tu particular “intervención”, que la mandes a su web y que si la consideran la mejor, podras ganar un billete de avión a donde tú quieras. Total que, casi por cero euros, los chicos de Vueling van a conseguir que las ciudades, y de paso internet, se estén llenando de nubecitas fácilmente identiflicables con su marca.  En la letra pequeña se recuerda la obligación de dejar la calle limpia, vamos que quites las pegatinas al terminar. (Pero yo creo que eso es la letra pequeña y la boca pequeña).

El marketing de guerrilla está en alza y también las pegatinas y el poster-art como intervención callejera. Uno de los autores más conocidos de esta modalidad es Shepard Fairey, alias Obey. Su nombre ha saltado al gran público por ser el autor del célebre cartel de Obama que tanta polémica ha causado por los derechos de autor del fotógrafo que hizo el retrato del presidente y que sirvió de base al trabajo de Obey. Yo creo que el cartel es fantástico; el autor se inspira en la iconografía de los carteles soviéticos y sus intervenciones públicas son siempre potentes y polémicas. He leído que hace un mes le arrestaron por última vez, pero igual ahora está exponiendo en la Tate. El caso es que este fin de semana he hablado de todas estas cosas con los chicos que han organizado el Madrid Poster Art 2009, un encuentro internacional de este tipo de street art. La verdad es que yo no frecuento mucho los centros sociales okupados y autogestionados, como el Patiomaravillas,  donde tuvo lugar el certamen, pero la cosa me llamó la atención. Aunque tenían ofertas de patrocinadores, tanto públicos como privados, los organizadores optaron por hacer una cosa “cien por cien independiente”, no querían ningún logo comercial ni ninguna marca junto a sus paredes. Curioso en este tiempos. Algunos de estos jóvenes “antisistema” tienen mucho arte y mucho ingenio y unos blogs que ya los quisieran algunos de los grandes medios. Controlan perfectamente el mundo digital y saben lo que pasa en las calles de todo el mundo gracias a flicker y similares. Mucho tenemos que aprender de ellos. En el caso de Vueling ya han tomado nota.

En forma en el paraiso

Viernes, 27 Marzo 2009

No es que yo sea mucho de hacer largos en la piscina; tampoco de hacer cortos, seamos sinceros. Lo mío es más bien este nuevo deporte llamado sitting-blog, que consiste en pasarse horas y horas delante del ordenador tratando de buscar algo de cierto interés que no se haya comentado por activa y por pasiva en portales de internet, diarios digitales, informativos, blogs de la competencia y demás… En fin, atendiendo a la regla de oro de todo blogger que dice que cuando veas una buena foto, guardatela, aquí saco esta joyita paradisiaca. No, no es sólo una auténtica pasada (Hotel de la espéndida cadena One&Only, en  Maldivas, por si alguien le apetece probarla) es que además encierra una curiosa tendencia. Cada vez son más los hoteles que incluyen en sus instalaciones gimnasios, salas de cardio, lap pools como la de la foto, fitness centers y ofrecen todo tipo de actividades para el cuerpo y la mente; incluso en algunos puedes disponer de tu coach personal. Incluso en el paraiso a la gente le va lo de estar en forma.

El cubo mágico de Nagasaka

Martes, 24 Marzo 2009

 

La verdad es que sí, parece bastante claustrofóbica, aunque quizá no tanto para los japoneses. Se llama PACO y, a pesar de nombre tan castizo, esta casita compacta y minimal está  firmada por el estudio nipón Schemata Architecture+ Jo Nagasaka. Mide 3m x 3m x 3m; tiene todo lo necesario para poder vivir y puede instalarse en un patio, un desván, una playa o en el campo abierto. En comparación con los famosos hoteles cápsula (pod hotels) lo más interesante de Paco es lo que no se ve. Se trata de un habitáculo enormemente flexible y extensible: el techo se abre parcialmente o se desmonta, tiene módulos móviles y espacios ocultos para albergar la cocina, la ducha, el baño y hasta espacio para invitados! Girando una pared, la cocina se convierte en barbacoa y abriendo parte del suelo aparece el inodoro. Por cierto,  todo bioclimático, energéticamente eficiente y esas cosas. Total que lo del minipiso no tenía ningún futuro, pero sí los pisos flexibles, como este. 

¡Qué verde era mi Casa Blanca!

Domingo, 22 Marzo 2009

La mamá en jefe ahora es también la jardinera en jefe, lo cual indica que la Sra.Obama vive con las ideas de su tiempo y se suma a la tendencia de respaldar las huertas urbanas que aparecen como setas en esta recién estranada primavera con el tripe objetivo de ahorrar, comer más sano y consumir local. La familia presidencial ha optado por plantar rúcula, espinacas, brécol, cebollas y zanahorias; sin embargo, ha trascendido que en los terrenos de la Casa Blanca no crecerá la remolacha, por la sencilla razón de que no es alimento del gusto del 44 presidente de los Estados Unidos. Y esto me ha recordado a cuando George Bush padre dijo que no le gustaba el brócoli y que no pensaba comerlo. Frase tan rotunda  proporcionó el argumento que millones de niños norteamericanos estaban buscando para dejar “esa cosa verde en el plato”  y lanzarse a devorar las patatas fritas y las hamburguesas. Creo recordar que se produjo una movilización de productores de brócoli y alguna protesta, así como una campaña a favor del consumo del vegetal, pues las ventas cayeron en picado. ¿Pasará lo mismo con la remolacha?

Volviendo al tema de las “huertas domésticas”, parece que los célebres “backyards” (patios traseros) de Estados Unidos encuentran ahora más usos que el de la barbacoa, y no sólo en 1600 Pennsylvania Av. El “kit para jardineros novatos” se ha convertido en el auténtico superventas de la temporada y según la National Gardening Association de EEUU, la horticultura particular creció un 19% respecto al pasado año. La crisis económica y el precio de los tomates han sido un buen aliados para las reivindicaciones ecolos. En fin, cualquier día de estos igual vemos a los mandatarios que visitan la Casa Blanca posar, no ya en la célebre rosaleda, sino entre matas de lechugas y tomateras.

Regalos para papá de hijos post-postmodernos

Mircoles, 18 Marzo 2009

Hablar del regalo del Día del Padre no es nada cool, estamos de acuerdo, pero todavía hay formas y formas de pasar por el comercial tradicional trago. Los niños verdaderamente a la última ahora vuelven a lo que toda la vida hicimos en el colegio de pequeños, pero con más estilo. Porque lo más es hacer una manualidad eco-sostenible a base de basura reciclada. Nosotros también utilizábamos envases de yogures y rulitos de cartón del papel higiénico para hacer el regalo del Día del Padre, pero entonces no nos parecía que hicieramos nada cool ni ecológico, sino que las monjas eran unas tacañas. Aunque papá se llame Gates ya no hay que ir por ahí con la Visa Oro en la mano a lo Paris Hilton para demostra a papá todo lo que le queremos sorprendiéndole con lo último de Dior Homme. No, porque los magnates de ahora no tienen niños de papá, sino “yaws“. ¿Y este palabrejo que significa? Pues muy sencillo: Young and Wealthy but Normal, es decir, jovencitos forrados pero normales. Así es que, una de dos, o dejaís que vuestros hijos os sorprendan con un regalo sentimental-ecológico-reciclado-hecho a mano puesto que les habéis educado de una forma post-materialista post-moderna,  o os compraís vosotros mismos el capricho de moda. Por si acaso, os doy una pista: esta cámara retro que he visto en Colette, muy en la línea de lo que se lleva ahora, es decir, los gadgets con aplicaciones en piel. Por cierto, que me recuerda mucho a la que tenía mi padre cuando yo era pequeña. Seguro que cuesta un pastón. En fin, como he leído no se donde, el futuro se parecerá muchísimo al pasado, pero será muchísimo más caro. 

Denizen, hoteles Hilton para los modernos globalitas

Viernes, 13 Marzo 2009

Hoy en día parece imposible saber cómo afectará la crisis a la hostelería de alto nivel y en general a esos estilos de vida de los globalitas que pasaban una noche en Londres y la siguiente en Bangalore antes del crack. En hoteles de lujo a cuenta de sus empresas, naturalmente. Sin duda esta crisis cambiará muchas cosas, pero pase lo que pase en un futuro, las tendencias no pueden detenerse. Hilton ha anunciado el lanzamiento de una nueva marca dentro de su cadena hotelera, Denizen, que literalmente significa ciudadanos del mundo (me pregunto en qué idioma). La idea es precisamente esa, un brand pensado para ese nuevo viajero híbrido que no distigue entre hoteles de negocio y hoteles de placer, porque en el fondo su vida no es otra cosa que un puro mix y un no parar de hotel a hotel en el que ahora busca algo más de sustancia. Esta parece igualmente detrás de la creación de los hoteles anDaz por parte de Hyatt. Comenté en otro post que hace poco estuve en el anDaz de Londres y que me había parecido fantástico, especialmente el hecho de que no tuviera recepción. La nueva filosofía de estos hoteles, igual que el célebre hotel Faena, de Buenos Aires, es que el cliente no tiene que ir a hacer el check in, sino que un equipo de avezados conserjes y asistentes personales se “ocupan de ti” desde el momento en que pones un pie en la la puerta del hotel. Suena muy cool pero me intrigan saber exactamente si la idea, en la práctica, suena tan bien como sobre el papel.

Nota a pié. Y hablando de buscar y encontrar, qué ganas de que los buscadores semánticos de internet sean una realidad. Ayer vi algo en la web que me gustó y quería reseñar en el blog y no tengo ni idea dónde fue ni tampoco de que se trataba. Sólo se que era algo que pasaba en Australia. Con un buscador de próxima generación ya lo habría encontrado sin necesidad de acudir a mi historial y perder el tiempo en Google. No tengo ningún miedo de que las máquinas sean más inteligentes que los hombres; al revés, consideraré muy práctico que una vocecita metálica me diga de dónde viene la palabra denizen sin necesidad si quiera de tener que escribirla.

Por Sidney en patinete eléctrico compartido

Jueves, 12 Marzo 2009

Por ahora no es más que un proyecto, pero me parece que de aquí a unos años bien podría ser una realidad en estas ciudades con capacidad de innovación y de responder a las demandas de los nuevos tiempos. La idea ha sido galardonada en el Australian Design Awards y ha recibido un importante respaldo en los medios internacionales. Siguiendo el éxito de los programas públicos que fomentan el uso compartido de bicicletas (bike sharing, bicicling, etc…), este joven australiano seguramente poco amande del pedaleo ha ideado una variante un poquito más descansada. Como se puede ver en la foto, se trata de patinetes eléctricos que se recogen y recargan en las propias farolas, que sirven como “hubs” del sistema. La velocidad máxima que alcanzan es de 16 kilómetros/hora. La propuesta forma parte de una amplio concurso de ideas impulsado por el Ayuntamiento de Sidney para hacer la ciudad más peatonal y reducir drásticamente el uso de coches antes de 2030.

Viajes de lujo “low-cost”

Martes, 10 Marzo 2009

Me temo que con la crisis, todo lo lejos que voy a ir este año va a ser al Extremo Oriente de El Corte Inglés (si es que todavía continúa la promoción, sino tendré que conformarme con darme un garbeo por la Semana Fantástica, que suena mucho menos glamouroso) o a sumergirme en el salvapantallas de mi ordenador, donde puede verse la infinitif pool del Hotel Abama. Precisamente hoy he hablado con su director, Pep Lozano, sobre cómo afronta el turismo de lujo la desfavorable situación económica. En general se aprecia un importante recorte de tarifas incluso en bienes y servicios considerados “ultralujo”. Por ejemplo, he visto cruceros de SilverSea con un 50 por ciento de descuento. La promoción, sin precedentes en esta categoría de viajes, incluye 39 itinerarios por todo el mundo. (Ahora que dos semanas por los mares del Norte sólo cuestan 13.000 euros, en vez de los 26.000 de antes, es como para pensárselo). Por su parte,  The Leading Hotels of the World ofrece un 30 por ciento de descuento en 60 hoteles de la alianza en Europa. En la mayoría de los hoteles cinco estrellas gran de lujo se han bajado el precio de las habitaciones y las ofertas son constantes. Pero no todos los establecimientos de lujo están de acuerdo en entrar en una guerra de precios. Para Lozano, la clave es ofrecer más servicio por el mismo precio, o de otro modo se corre el riesgo de poner el peligro las claves de exclusividad del sector de lujo. Algunas cadenas intentan capear el temporal con valor añadido: spa gratis, comidas de los niños sin coste adicional, noche extra… Después de un invierno muy flojo, la próxima campaña de Semana Santa será la primera prueba de fuego para el sector. Y ahí se verán las reacciones de unos y otros.   

La tienda de hotel más cool

Jueves, 5 Marzo 2009

Miami es uno de esos sitios donde no creo que vaya nunca en mi vida, no por nada en particular, sino porque tampoco encuentro una razón especial para ir. Así es que si he de encontrarme algún día con Jaime de Marichalar luciendo su particular palmito (veáse el Hola! de hoy) tendrá que ser en la madrileña Milla de oro o en la más elegante y exclusiva Avenue Montagne, en Paris. (Al hilo de esto, y en un escenario mucho menos glamuroso, el otro día estaba delante de mi en la cola de las palomitas del cine la Princesa Letizia, por cierto). Pero volvamos a Miami. Si por remota casualidad algún día recalo por allí, mi primera visita será al hotel Mondrian South Beach, de reciente inauguración y cuyo interiorismo lleva el teatral e inconfundible sello del holandés Marcel Wanders. (Hace años estuve en el Royalton, de Nueva York, de la misma cadena, y uno no sabe si está dentro de un cuadro o en un escenario).

De todas las imágenes que he visto de nuevo hotel de Miami, me quedo sin lugar a dudas con esta. ¿Y qué es? Pues ni más ni menos que la tienda retro-futurista del Mondrian South Beach, inspirada en una conocida máquina expendedora de los años 50. Este curioso icono del diseño de la época ha sido reinventado y adaptado a los nuevos tiempos. En su versión del siglo XXI ya no ofrece sandwiches envasados ni admite monedas de céntimos. Una tarjeta de crédito es el abretesésamo para acceder a los caprichos que guarda en sus tripas: desde unas cuantas joyas de célebres diseñadores de Estados Unidos, hasta las llaves de un Rolls Royce o un Bentley (en alquiler). Los bolsillos menos boyantes pueden adquirir las más modestas camisetas anti-recesión a 28 euros. Francamente, muy cool!

Nota a pié: ¿Qué donde estába doña Letizia? En el madrileño cine Princesa, naturalmente.

Alquile su cuerpo al marketing

Lunes, 2 Marzo 2009

Inauguro el mes y de paso una nueva sección nacida al calor de la situación económica en la que daré cuenta de ideas más o menos sensatas para afrontar la crisis: la he llamado Todo a zen. La idea de hoy es literalmente “descabellada” y la ha puesto en marcha Air New Zealand. La idea es sencilla: rápese el pelo, pongase un tatuaje temporal de henna y promocione en su linda cogorota nuestros vuelos. A cambio obtendrá un billete de ida y vuelta desde Europa o Estados Unidos a tan lejanas tierras o 777 dólares en cash (curiosa cantidad que responde al tipo de avión que realiza el vuelo). A la iniciativa se han apuntado unos cuantos expatriados con ganas de darse un garbeo por su tierra, algún que otro aventurero con ganas de pasearse por las antípodas y probablemente alguien con imperiosa necesidad de llegar a fin de mes y poco a pego a su cabellera; lo que inevitablemente me ha recordado a Jo, de Mujercitas.

El “marketing corporal” no es nuevo; de hecho algún que otro jovencito se ha ofrecido en eBay para anunciar algún producto con resultados bastante lucrativos. ¿Será éste el hombre anuncio del futuro? Por la misma senda camina una marca de cosméticos online,  www.feelunique.com, que también ha pagado a unas cuantas entusiastas dispuestas a lucir en sus párpados la dirección de la página web de la empresa y pestañear con parsimonia al modo de las embelesadas alumnas del Dr. Jones en  ”En busca del arca perdida”. 

La idea de los tatuajes temporales también ha sido utilizada por algunas ong para hacer llegar sus mensajes o movilizar causas. Las amigas de nuestra ínclita Penélope Cruz lucieron la inicial de la madrileña en la frente durante las fiestas de la noche de los Oscars. En Inglaterra se ha puesto de moda que las mujeres embarazas luzcan coloridas decoraciones en sus orondas tripas. En fin, no se como será la cosa, pero yo diría que aquí huele a tendencia. ¿Serán los tatuajes de henna los sustitutos de aquellas pulseritas de colores que proliferaron hace unos años por todo tipo de causas?