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Archivo de Octubre, 2009

¡Vamos de showpping!

Mircoles, 28 Octubre 2009

Ayer tropecé por casualidad con una palabra que me enganchó: showpping. Estaba escrita en una pared, de hecho creo que era un cartel que anunciaba la actuación de un grupo o algo así; como yo iba en un taxi no tuve tiempo de verlo con más detalle. La he googeleado esta mañana sin demasiado éxito: la mayoría eran erratas de shopping y en realidad no he encontrado nada que haga referencia al sentido que yo le quiero dar al palabro. Pero no importa, porque el término me viene al pelo para describir una tendencia interesante, que no es otra que la mezcla entre espectáculo (show) y consumo (shopping). Especialmente en tiempos de crisis, “The showpping must go on”. Si las tiendas están vacias, más vale que hagas algo diferente, especial, con gancho, preferiblemente en vivo y en directo, para atraer la atención del personal. La Fashion Night Out the Nueva York, celebrada el pasado mes de septiembre en el marco de la semana de la moda, es un buen ejemplo de lo que creo que va a ocurrir en los próximos años: instalaciones pop-up, performances en grandes almacenes de referencia como Saks o Bergdorf’s, apariciones de celebrities (inevitable Vicky Beckham), presencia de diseñadores en sus corners (sí, hasta Oscar de la Renta tuvo que trasnochar), escaparates o instalaciones con modelos de carne y hueso, sorteos, fiestas de diseñadores independientes…. Sí, lo han adivinado, todo un éxito. Una especie de noche en blanco consumista, una tendencia que a otra escala ya están haciendo algunos barrios de diferentes ciudades. Apuesto a que Cibeles tomará nota.

En fin, hablando de espectáculo, de shopping y de escaparates retomo el post anterior y no puedo dejar pasar por alto la manera en que Selfridges está celebrando su primer centenario. Pues bien, en vez de mirar al pasado, pidieron a una agencia de publicidad de Londres, Wieden+Kennedy, que diseñara 26 productos que se pudieran comprar en 2109. 26 productos, 26 escaparates, 26 letras del alfabeto con sus respectivos futuribles. De la A de Airbag Helmet (una casco con airbag para los ciclistas) a la Z de Zero Gravity Paint, una pintura que diera propiedades antigravedad a un objeto. Sin duda, merecía la pena pasarse por los célebres windows de Selfridges. ¡¡Este sí que es showpping y del bueno y no llevar a Paris Hilton a inaugurar una tienda!!

Pop-up en Londres

Martes, 20 Octubre 2009

No es la primera vez que hablo de tiendas pop-up, de hecho, los blogs de tendencias (léase USA y UK) es prácticamente de lo único que hablan últimamente, del mismo modo que los críticos de cine se ocupan de los estrenos. Estoy convencida de que la revolución pop-up va a cambiar sustancialmente el sector retail en los próximos años. Para los no excesivamente familiarizados con el concepto, las pop-up son establecimientos o instalaciones efímeras que abren un par de días o alguna semana, generalmente en localizaciones insólitas o inesperadas para sorprender más aún al consumidor y con una puesta en escena muy cuidada. En muchos casos presentan productos creados para la ocasión, se relacionan con algún evento de la ciudad (New York Fashion Week) y cuentan con la colaboración de artistas y curators, en fin, se constituyen en una especie de “happening consumista-cool” con vocación de convertirse en una experiencia memorable.

Hasta ahora, marcas indies e independientes lideraban el movimiento pop-up, pero veo con agrado que uno de mis grandes almacenes preferidos, Selfridges (feliz 100 cumpleaños, por cierto) se apunta con éxito a la tendencia. Así es que si estás en Londres o piensas ir en los próximos días, puedes pasarte por dos pop-up de lujo. Pierre Koffmann’s estará en el pop-up restaurant de la terraza del impresionante edificio de la capital británica y la sugerente y polémica instalación de helados The Icecreamists continúa en los sótanos de Selfridges hasta el 1 de noviembre. Y frente a esto, la decadencia de nuestro patrio gran almacén por excelencia. ¡Qué inventen otros!   

Nota a pié: Y si vas a Londres, no te pierdas el musical Billy Elliot. ¡Sensacional!

Pixel, el hotel más innovador

Jueves, 15 Octubre 2009

La idea me encanta. Un hotel descentralizado, con una habitación en cada barrio, ocupando espacios sin usar, como un antiguo comercio, una galeria de arte, un barco, y conviertiendo cada espacio en una habitación de hotel con personalidad y estilo propio. Este es el proyecto que se plantearon los artífices del Pixel Hotel, en Linz. Aprovechando la condición de ciudad capital de la cultura europea, pensaron hacer algo diferente, un proyecto hotelero que permitiera dar a conocer la ciudad a sus visitantes al tiempo que dar nuevos usos a espacios inutilizados pero de cierto interés para la vida de la ciudad. El precio de la habitación incluye el desayuno en alguno de los cafes cercanos a cada una de habitaciones (pixel) y el hotel facilita una lista de restaurantes locales próximos donde poder comer o cenar. Toda la ciudad se convierte así en parte del hotel, una idea interesante y en las antípodas del excluyente y “aislacionista” concepto de “resort”. El hotel ha sido esta semana galardonado con el Radical Innovation in Hospitality Award y creo que marcará tendencia en un futuro. Hace tiempo leí que un hotel de lujo de Nueva York (no recuerdo su nombre, pero prometo buscarlo) ofrecía a sus mejores clientes la posibilidad de alojarse no ya en sus espléndidas suites, sino en lofts cercanos gestionados por el hotel donde disfrutar de una experiencia de lujo verdaderamente neoyorkina. En una línea parecida se sitúa la filosofía de cadena cool por excelencia Ace Hotels, en Estados Unidos: la idea es ofrecer una experiencia auténtica y que conecte con el sabor de la ciudad. O quizá con sus estereotipos más atractivos. Lo cierto es que eso de decir que has estado en un loft espectacular en Manhatthan mola más que decir que has estado en una suite del Waldorf Astoria. (Yo creo que me iría al Waldorf, porque a mi lo que de verdad me gusta de los hoteles, como a Ferrán Adriá, es sentarme en el lobby, cotillear a la fauna que pasa por allí e imaginarse unas vidas que suelo encontrar más glamorosas e interesantes que las demás).

iPhone, la marca más cool

Martes, 13 Octubre 2009

Lo cierto es que la noticia no nos sorprende, aunque nuestro corazoncito pertenezca a Aston Martin. iPhone ha desbancado a la prestigiosa firma de coches en la pole position del ranking de marcas cool del momento, según el informe que realiza anualmente la consultora británica The Center for Brand Analisis. Las criaturas de Steve Jobs, aunque papá no goce de excelente salud, se sitúan en los lugares más destacados del informe recientemente hecho público: Apple ocupa la segunda posición y iPod la cuarta en una lista donde aparecen nombres como Blackberry, Bang&Olufsen, Vivienne Westwood, Tate Modern,YouTube, Mini y Google. Los más curiosos pueden consultar aquí los criterios utilizados para la selección de las marcas más cool y los mejor situados en las diferentes categorías. En el sector financiero destaca el último inventito de Richard Branson, Virgin Money, una idea inspirada en los socorridos préstamos familiares de los tiempos de crisis. Como siempre, el empresario galáctico continúa atento a los nuevos aires que soplan en la Tierra. En fin, sería interesante ver un mano a mano Branson-Jobs, dos tipos que ejemplifican a la perfección este concepto de magnate cool tan de nuestro tiempo. ¿Para cuándo un ranking de los empresarios más cool, por cierto?

Mi no hablar chino

Jueves, 8 Octubre 2009

He aquí el gadget ideal para los globalitas que tratan de practicar la superviviencia urbana de cuando en cuando en China, Japón y Tailandia. Se trata de un librito del tamaño de un pasaporte con sencillos dibujos relacionados con comida, dinero, transporte y frases críticas de las que puede necesitar un turista o un viajero ocasional. La idea es de la empresa Me No Speak Company y las ilustraciones van acompañadas de una pequeña frase en inglés y en el idioma local. Pronto estarán disponibles en turco y coreano y ya hay versión para iPod. Mucho mejor que el esperanto y, desde luego, mucho más sencillo que aprender el mandarín o pretender,  con la típica arrogancia occidental, que por esas latitudes todo el mundo entienda nuestro alfabeto. Me apunto.

W de guauu! (II)

Martes, 6 Octubre 2009

Continúo con mi particular teoría sobre el auje de la w como letra cool y de marcada modernidad en la era web. He aquí una de las últimas innovaciones de Roca, bautizada con el nombre de W+W, fórmula que responde a washbasin+watercloset, y que no es otra cosa, como se ve en la foto,  que lavabo con inodoro incorporado (expresión que suena rematadante horrible y, por tanto, nos quedamos con W+W, como es natural). El invento no sólo va de diseño, sino que está basando en una tecnología que reutiliza el agua del lavabo, incluye un sistema de limpieza automática y permite ahorra un 25% de H2O. En definitiva que es “eco-friendly” total, que es el nombre del juego en estos momentos. Y ojo al estilismo de la foto: en vez de poner papel higiénico junto al mueble, que sería lo suyo, colocan un iPod. Todo muy cool… pero, ¿con qué nos limpiamos el cooolete?

  

W de guauuu!

Sbado, 3 Octubre 2009

Decir que hay una letra de moda puede parecer un absurdo, pero como se verá en este y sucesivos post no lo es tanto. Este fin de semana ha abierto sus puertas en Barcelona el Hotel W, conocido como Hotel Vela, por la silueta que le define, obra del arquitecto Ricardo Bofill. En un primer proyecto, la vela era considerablemente más alta (178 metros, lo que hubiera sido el nuevo techo de la ciudad) pero el Ayuntamiento metió la tijera al proyecto por cuestiones de impacto visual, perspectivas del mar desde la ciudad, excesiva verticalidad, etc… (Es decir, el tipo de debate urbanístico que jamás tendríamos en Madrid). El resultado es un edificio algo más rechoncho del proyectado inicialmente y que, según leo en la prensa de Barcelona, no ha tenido tan buenas críticas como la nueva terminal del Prat, obra igualmente de Bofill.  

En cualquier caso, el hotel es 100% cool, que es lo que nos interesa a efectos de este blog. W es una de las líneas de negocio del gigante hotelero Starwood Hotels, que arranca así su presencia en Europa y hace coincidir su apertura con un evento “cool” como la Red Bull Air-Race. Según me cuenta mis fuentes que lo han visitado, lo más espectacular son las vistas, hasta tal punto que todas las habitaciones tiene un catalejo a disposición de los clientes. (Creo que comenté en otro post que algunas suites de determinados hoteles de lujo empiezan a tener telescopios para que los huéspedes realicen una actividad tan sencilla como fascinante que han dejado de hacer en su día a día: mirar al cielo). Me ha llamado la atención que en sus instalaciones de fitness habrá un dj permanente “para inspirar energía durante las sesiones de trabajo”. Pero en fin, lo que de verdad me ha gustado es el nombre de las suites. Por fin alguien ha abandonado la trasnochada nomenclatura imperial, real, presidencia y ha optado por algo mucho más actual. El Vela cuenta con 67 suites, dos suites Wow y una suite Extreme Wow. Para los no excesivamente versados en el inglés, wow no es otra cosa que ¡Guauuuu! y la expresión wow-factor se ha utilizado con frecuencia en estos últimos años de arquitecturas superferolíticas que buscan el gran impacto visual, el icono que provoque la cotizada exclamación. Prometo intentar visitar en un futuro alguna de las suites del W Barcelona y contar si de verdad al entrar exclamé Guauuuuu! y porqué.