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Pop-up en Londres

Martes, 20 Octubre 2009

No es la primera vez que hablo de tiendas pop-up, de hecho, los blogs de tendencias (léase USA y UK) es prácticamente de lo único que hablan últimamente, del mismo modo que los críticos de cine se ocupan de los estrenos. Estoy convencida de que la revolución pop-up va a cambiar sustancialmente el sector retail en los próximos años. Para los no excesivamente familiarizados con el concepto, las pop-up son establecimientos o instalaciones efímeras que abren un par de días o alguna semana, generalmente en localizaciones insólitas o inesperadas para sorprender más aún al consumidor y con una puesta en escena muy cuidada. En muchos casos presentan productos creados para la ocasión, se relacionan con algún evento de la ciudad (New York Fashion Week) y cuentan con la colaboración de artistas y curators, en fin, se constituyen en una especie de “happening consumista-cool” con vocación de convertirse en una experiencia memorable.

Hasta ahora, marcas indies e independientes lideraban el movimiento pop-up, pero veo con agrado que uno de mis grandes almacenes preferidos, Selfridges (feliz 100 cumpleaños, por cierto) se apunta con éxito a la tendencia. Así es que si estás en Londres o piensas ir en los próximos días, puedes pasarte por dos pop-up de lujo. Pierre Koffmann’s estará en el pop-up restaurant de la terraza del impresionante edificio de la capital británica y la sugerente y polémica instalación de helados The Icecreamists continúa en los sótanos de Selfridges hasta el 1 de noviembre. Y frente a esto, la decadencia de nuestro patrio gran almacén por excelencia. ¡Qué inventen otros!   

Nota a pié: Y si vas a Londres, no te pierdas el musical Billy Elliot. ¡Sensacional!