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Entradas con etiqueta ‘pop up stores’

Pop-up en Londres

Martes, 20 Octubre 2009

No es la primera vez que hablo de tiendas pop-up, de hecho, los blogs de tendencias (léase USA y UK) es prácticamente de lo único que hablan últimamente, del mismo modo que los críticos de cine se ocupan de los estrenos. Estoy convencida de que la revolución pop-up va a cambiar sustancialmente el sector retail en los próximos años. Para los no excesivamente familiarizados con el concepto, las pop-up son establecimientos o instalaciones efímeras que abren un par de días o alguna semana, generalmente en localizaciones insólitas o inesperadas para sorprender más aún al consumidor y con una puesta en escena muy cuidada. En muchos casos presentan productos creados para la ocasión, se relacionan con algún evento de la ciudad (New York Fashion Week) y cuentan con la colaboración de artistas y curators, en fin, se constituyen en una especie de “happening consumista-cool” con vocación de convertirse en una experiencia memorable.

Hasta ahora, marcas indies e independientes lideraban el movimiento pop-up, pero veo con agrado que uno de mis grandes almacenes preferidos, Selfridges (feliz 100 cumpleaños, por cierto) se apunta con éxito a la tendencia. Así es que si estás en Londres o piensas ir en los próximos días, puedes pasarte por dos pop-up de lujo. Pierre Koffmann’s estará en el pop-up restaurant de la terraza del impresionante edificio de la capital británica y la sugerente y polémica instalación de helados The Icecreamists continúa en los sótanos de Selfridges hasta el 1 de noviembre. Y frente a esto, la decadencia de nuestro patrio gran almacén por excelencia. ¡Qué inventen otros!   

Nota a pié: Y si vas a Londres, no te pierdas el musical Billy Elliot. ¡Sensacional!

Louis Vuitton Underground

Mircoles, 3 Junio 2009

Quienes siguen este blog con cierta frecuencia (gracias por los comentarios, por cierto, son un buen antídoto contra el síndrome del bloguero solitario) saben que no es la primera vez que hablo de la cultura pop-up y de la tendencia creciente a utilizar espacios temporales en el sector del retail. En un futuro estoy convencida de que las tiendas tendrán no sólo escaparatistas, sino curators, directores artísticos, localizadores de interiores y exteriores, en definitiva, equipos capaces de crear unas puestas en escena dignas de una buena producción de ópera. En realidad, el futuro ya está aquí. El nuevo espacio temporal de Louis Vuitton en Tokio reproduce nada menos que la estética de un almacen industrial, con maquinaria para transportar pesos incluida, señalítica ad hoc…. ¿Qué pinta un bolso superferolítico salido de los exclusivos talleres de Asnières encima de una caterpillar? Pues más o menos lo mismo que Gorbachov con una bolsa de viaje de LV pasando junto al muro de Berlín y fotografiado por Annie Leibovitz? Rompernos los esquemas. Jamás me gustó que el padre de la Perestroika se prestara a esa campaña de publicidad,  por mucho que el dinero fuera para su fundación. En cambio, me encanta la idea de Louis Vuitton Underground, aunque el concepto sea un paso más en la “teatralización” de la sociedad actual que tanto detesto.

Nota a pié: He leído que Louis Vuitton para su próxima campaña de publicidad está tentando a Bill Clinton…. Y seguro que ya alguien que piensa en Obama para dentro de unos añitos. Si llega ese día prometo quemar públicamente mi (único y falso, bueno esto me lo callaré claro) bolso de Luis Vuitton en la puerta de su flag-ship store de Campos Elíseos.