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La importancia del portavoz

Martes, 23 Agosto 2011

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“Toda esta historia de que Mourinho no está a gusto en el Real Madrid no tiene sentido alguno. Todo al contrario: la relación con la directiva es magnífica; la relación con el presidente  también y con el secretario general es muy buena. Hay un diálogo permanente y, aunque sabe que tiene una plantilla corta porque él así lo quiere, está convencido que ésta es su temporada”. Eladio Paramés, portavoz-secretario personal del entrenador portugués, aclaró en COPE la rocambolesca historia de su suplantación de personalidad. Un impostor se mensajeó en su nombre este martes con un periodista de Canal Plus, quien se había puesto en contacto con el supuesto Paramés para solicitar una entrevista con Mou para su televisión. Pero esos sms, procedentes de un móvil prepago que el verdadero portavoz no usaba desde hacía años, incluían un contenido demasiado volátil para el Madrid y jugoso para el periodista…”José no se siente arropado por los dirigentes y medita abandonar el club”. Ése fue el mensaje del falso Paramés y que sirvió para que el equipo de deportes de Canal Plus convulsionara twitter durante toda la mañana. Pero el poso que deja la explicación de Paramés es que el Madrid no puede verse involucrado (que no involucrarse) en un asunto de ‘espionaje’ chusquero y barriobajero….aunque el impostor esté puesto al día de la actualidad futbolística.

El entrevistador, José Luis Corrochano, preguntó si este asunto suponía la urgencia de un portavoz en el club, a lo que el amigo de Mourinho respondió que “no sería malo que alguien puntualizara lo que piensa el club”. Por ejemplo, Zidane, aprovechando el caché de su personaje futbolístico. Pero no es habitual que una multinacional (como el Real Madrid) haya tardado horas en atajar el rumor que ha alentado las especulaciones en las redacciones de los medios. En 2003, Mcdonalds tardó minutos en lanzar un mensaje para amortiguar el anuncio del primer caso de vacas locas en Estados Unidos. Entonces, Lisa Howard, portavoz de la cadena de hamburgueserías, emitió un comunicado implacable en el que decía que los proveedores de Mcdonalds no tenían ni una sola conexión con la empacadora de carne del caso contagiado. Ninguna organización sanitaria había acusado a Mcdonalds, pero la empresa se apresuró a acallar la catarata de rumores que supuestamente les implicarían.  El propio Mourinho publicó una carta personal en la web del club minutos antes de las cinco de la tarde….”No me marcho. Seguro. ¡Segurísimo!”. Punto y aparte a este enrevesado asunto, porque el mensaje falso quizá no sea la última maquinación con la que deba lidiar el departamento de comunicación del club.

En consecuencia, a Florentino Pérez le convendría fichar (o nombrar) a un sucesor de Valdano: el argentino era el hombre perfecto para desdramatizar problemas (“Mou se ha echado a un lado para no aumentar el ruido de alrededor” -10/05/11-), sofocar preguntas envenenadas (“¿Se va a fichar un ‘9’? Estaba en el banquillo” – 09/01/11, después del Almería 1-Real Madrid 1) y defender lo indefendible (“El entrenador no tenía intención de menospreciar a nadie” -04/03/11, después de que el portugués espetase que nunca entrenaría al Málaga-). José Ángel Sánchez es el hombre fuerte en los despachos pero jamás se prodiga en la prensa, y el presidente sólo se pronuncia en actos institucionales con mensajes insípidos que no dejan lugar para el morbo periodístico. Butragueño se antoja como el nuevo pringado que dará titulares al micrófono inquisitivo de Mónica Marchante después de los partidos del Plus. Sea él o no, el Madrid tendría que incluir en su organigrama una portavocía, más que nada, porque sin el escudo de Valdano “un mensaje institucional unívoco da más credibilidad que las declaraciones de gente satélite a la organización”, tal como enseña Antonio Molero, profesor de sesiones de portavoces, en distintas escuelas de negocios de Madrid. Precisamente, Molero dio clases a Valdano y Butragueño, puesto que ambos ejecutivos debían estar extremadamente preparados para desviar los dardos de la prensa. Eladio Paramés insinúa que ‘El Buitre’ o Zidane serían los preferidos de Mou para ese rol. Supongo que, por lógica, Butragueño se adecua mejor a Valdano en su versión sofista, la de hablar para no decir nada.

P.D: En su carta, Mourinho pide perdón por su conducta en el Camp Nou sólo a los madridistas. ¡Qué razón tiene el periodista José Joaquín Brotons en su twitter (@jjbrotons)… “cuando veas que los que te rodean no te dan la razón y son mayoría, piensa que a lo mejor el equivocado eres tú”.