Parece que tampoco será el 2023 el año de crecimiento esperado, y yo me atrevo a decir necesario, en inversión publicitaria. Y aunque es innegable que existe una contracción económica, ésta va a ser, según los expertos, la más moderada y corta, que se haya vivido en los últimos 40 años.
El principal reto de cara al 2023 pasa por "maximizar la integración externa y minimizar la desintegración interna". Es decir, consiste en identificar las verdaderas necesidades de nuestros clientes y partners, y vincularlas con las capacidades de nuestra organización y sus personas.
Más que de tendencias 2023 me gustaría hablar de los básicos. De los temas que, no por estar siempre ahí, dejan de ser relevantes: los consumidores y consumidoras piden a las empresas que les ayudemos a satisfacer sus necesidades y también que les ayudemos a mejorar. A mejorar sus hábitos, a vivir mejor en su ciudad o en su pueblo, a ser más sostenibles, a ahorrar más o mejor, etc. Y haber demostrado que lo que hemos hecho en el pasado hace que los ciudadanos y ciudadanas piensen de nuevo en nosotros.
La tecnología va a seguir siendo clave para que las marcas se transformen y hagan crecer sus negocios en un contexto cada vez más competitivo y global, sino para encontrar nuevas formas de conectar con sus audiencias a través de formatos más innovadores y creativos. Es aquí donde nuestras capacidades de data e IA desempeñarán un rol esencial, pues nos van a permitir desarrollar soluciones que den respuesta a las necesidades de cada cliente y cada campaña que planifiquemos y optimizarlas, además, en tiempo real.
Las nuevas tecnologías cada vez toman más protagonismo en todos los aspectos de la vida y, especialmente, en el desempeño de las empresas. Se trata de una tendencia que comenzó con el auge de los smartphones y que se ha agudizado tras la pandemia. Actualmente, está permitiendo el desarrollo de modelos alternativos en cuanto a lo que se refiere a publicidad y venta de productos.
A pesar de que lo peor de la pandemia parece haber quedado en el pasado, el 2022 siguió siendo un año de recuperación para todos los sectores económicos y en el que estos tuvieron que hacer frente a las consecuencias de los acontecimientos geopolíticos del momento. Las agencias de publicidad y el sector del marketing y la comunicación, al igual que el resto de negocios, se vieron afectados por estas circunstancias y recurrieron a la digitalización como forma de contrarrestar sus efectos, revolucionando la forma de promocionar los productos.
Por delante, todo un 2023 donde encontraremos retos y complejidades, pero sobre todo oportunidades en un sector, la publicidad, más vivo con nunca y donde la creación en soluciones en comunicación en entornos vivos y de cambio exponencial sea una constante habitual.
Desde el pasado jueves, tras la de-clara-ción de guerra de Shakira a Piqué, estamos inmersos en un partido de futbol eterno con una evidente estrategia de contraataque por ambas partes. Como en un derbi, se han definido dos grandes equipos, con posicionamiento en las redes por parte de la audiencia, que han llegado incluso a posicionarse con las marcas que aparecen mencionadas en la canción.
La Unión Europea ha prohibido a los Estados Miembros toda difusión publicitaria -con carácter promocional- de aquellos medicamentos que no tienen receta médica, así como los fármacos no reembolsables y cuyos elementos comerciales incitan a un uso "excesivo" e "irracional" de las medicinas.
Alberto Fernández es vicepresidente de la IAA Intl, presidente de IAA LATAM y CEO y fundador de Normmal, una agencia de servicios plenos con un modelo de negocio y una propuesta estratégica que se diferencian del resto por su apuesta por la la sostenibilidad, la diversidad o la inclusión, lo que aporta un valor añadido a sus campañas. La utilización de plataformas ecológicas como Ecosia, la colaboración en programas de reforestación, o en iniciativas como los premios Félix Rodríguez de la Fuente, y la creación de una Guía Verde abierta para reducir emisiones en el sector, configuran la personalidad tipo de las agencias independientes del futuro, preocupadas activamente por el medio ambiente.
La nueva tarifa con publicidad de Netflix ha cumplido su primer mes de vida en España, desde el pasado 10 de noviembre los usuarios tienen la posibilidad de pagar 5,49 euros a cambio de ver el contenido con anuncios.
Beatriz Saura, candidata a Decana del Ilustre Colegio de la Abogacía de Madrid (ICAM), saca la campaña a la calle y acercando sus propuestas a la ciudadanía de cara a las elecciones del próximo 20 de diciembre.
El actual CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha sido bastante claro con el futuro de la compañía y el tipo de contenidos y suscripciones que van a ofrecer en los próximos años, durante una intervención en la conferencia UBS Global TMT el mismo ha reconocido que no tienen intención de introducir deportes en vivo en la plataforma pero que sí están trabajando en nuevos modelos de suscripción con anuncios.
El CFD o contrato por diferencia es el producto de inversión derivado que más comercializan las entidades entre los inversores minoristas en España, pese a su gran complejidad. Así lo asegura la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), que lleva años intentando restringir su comercialización entre los particulares como están haciendo otros países europeos. Tal y como adelantó hace unos meses, su intención es ir más allá tras las restricciones de 2019. Someterá a consulta pública una propuesta de medidas entre las que pretende prohibir la publicidad de CFD dirigida a minoristas, así como el patrocinio y publicidad de marca de aquellas entidades cuya actividad fundamental sea su distribución.
BrandFor, compañía especializada en consultoría estratégica centrada en el branding, ha llevado a cabo la transformación de imagen y valores para Musaat, con lo que se ha consolidado en cinco años como uno de los lideres del mercado español de branding al haber desarrollado más de 100 proyectos de consultoría estratégica centrada en el branding en sus cinco años de vida.
Los drones se pueden utilizar para muchas funciones, por ejemplo, de vigilancia, para la grabación de contenidos o simplemente para entretenimiento del usuario. La evolución de estos vehículos aéreos no tripulados ha permitido que se mejoren para todas estas facetas, e incluso ha permitido que se apliquen para otras nuevas, como para hacer anuncios publicitarios en el cielo.
El mercado ha recuperado el optimismo perdido con Netflix. El gigante del streaming ha volado más de un 20% en bolsa desde que dio a conocer su nueva tarifa con publicidad. A su nuevo plan, que verá la luz en Canadá y México el próximo 1 de noviembre, hay que sumarle que ha dado a conocer los resultados correspondientes a los nueve primeros meses del año y han batido todas las expectativas, de hecho, ha duplicado los suscriptores previstos gracias al crecimiento en Asia.
Atresmedia ha obtenido un beneficio neto de 74,8 millones de euros en los nueve primeros meses del año, una cifra que supone un descenso del 6,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La facturación también se ha reducido pero en menor medida, pasando de 664,9 millones hasta 654,4 millones, lo que supone un recorte del 1,6%, según las cuentas remitidas este jueves a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
Netflix dio a conocer la semana pasada los detalles de su nuevo plan con publicidad. Se pondrá en marcha el 1 de noviembre en Canadá y México y progresivamente irá implantándose en el resto de países hasta que el 10 de noviembre, con su desembarco en España, ya tenga presencia en 12 territorios diferentes. Durante la presentación de la nueva tarifa, que en España tendrá un precio mensual de 5,49 euros, la compañía prefirió no hacer estimaciones sobre el alcance que tendrá, pero los analistas ya están haciendo sus cálculos.
Netflix ha anunciado este jueves los detalles de su nueva tarifa con publicidad. Los usuarios que apuesten por los anuncios pagarán 5,49 euros al mes. Al contrario de lo que ocurre con el resto de tarifas, se va a tratar de un paquete básico, es decir, con una calidad de vídeo hasta 720p/HD. El básico actual sin publicidad tiene un precio mensual de 7,99 euros. Esta nueva tarifa estará disponible en España desde el próximo 10 de noviembre a las 17.00 horas. Que sea un paquete básico significa que únicamente podrá haber una pantalla emitiendo y que no estará disponible en HD y Ultra HD.
La sensación de que cada vez hay más publicidad en la televisión está muy extendida entre la sociedad pero la realidad es que se trata de una mera percepción que no siempre se acerca a la realidad. La regulación actual de las televisiones establece que por cada hora de emisión se pueden incluir un máximo de 12 minutos de anuncios, sin embargo, esta limitación podría tener los días contados.
La televisión ha creado un tándem perfecto durante años con la publicidad, una no se podía pensar sin la otra, de hecho, a día de hoy únicamente RTVE -y alguna televisión autonómica - ofrece sus contenidos sin pausas publicitarias. Y todavía es difícil, por no decir imposible, imaginar la una sin la otra. Hasta Netflix va a dar un paso en esa dirección e incluir anuncios debido a la pérdida de usuarios. Si se analizan las cuentas anuales de los dos grandes grupos audiovisuales privados de España, Atresmedia y Mediaset, sigue siendo su principal fuente de ingresos, sin embargo, en los últimos años han ido reduciendo su dependencia.
IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy las principales novedades de Inspirational´22, que se celebrará los días 17, 18 y 20 de octubre. Esta cita de la industria digital será un espacio de encuentro donde compartir el espíritu 'Open to Openness', que representa la actitud de estar 'abierto a abrirse', a despertar la curiosidad y a dejarse sorprender por la inspiración.
La televisión se ha visto muy golpeada a raíz de la llegada de la pandemia. Pese a que los confinamientos de 2020 dispararon el consumo hasta niveles nunca vistos esto no fue proporcional al nivel de inversión publicitaria, de hecho, sufrió un fuerte golpe que arrastró consigo a los beneficios de los principales grupos audiovisuales, Atresmedia y Mediaset.
Empiezan a conocerse las cartas con las que jugará Netflix la partida con la que pretende recuperar los ingresos perdidos por el camino ante la caída de usuarios. Y tal y como apuntaban los rumores de los últimos meses su as en la manga pasa por incluir publicidad. Según adelanta Bloomberg la nueva tarifa, con anuncios incluidos, costará entre siete y nueve dólares.
En las últimas semanas, Instagram se ha enfrentado a varias polémicas referidas a los cambios que está llevando a cabo la compañía con el diseño y formatos de su plataforma. Si al principio fueron los usuarios, ahora son los anunciantes, que se muestran reacios al impulso que se le está dando a los Reels ya que su publicidad no está diseñada para ese formato.
Gmail es posiblemente el servicio de correo electrónico más utilizado en el mundo, la app propiedad de Google dispone de numerosas herramientas y funciones que la diferencian de las demás, sin embargo, recientemente han añadido anuncios que se camuflan como si fueran un correo electrónico, pero te vamos a enseñar a cómo desactivarlos.
Hace poco más de dos años que la introducción al Estudio Infoadex sobre inversión publicitaria en España indicaba que el 2019 había sido un año de grandes cambios. En ese momento parecía una catástrofe el decrecimiento de la inversión real estimada del 0,6%. Nada hacía prever que, un año más tarde, la pandemia de la Covid-19 sí produciría una verdadera calamidad económica cuando el sector se vio afectado por un descenso del 17,9%. Una caída de la que no ha conseguido recuperarse todavía en el 2021, año en el que se registró sólo un tímido 7,8% de crecimiento.
La Asociación Española de Anunciantes (aea) y Autocontrol, junto a varios representantes de infuencers, han acordado ampliar el Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad con el objetivo de extender su aplicación en la industria publicitaria.
Las plataformas de streaming están cada vez más presentes entre la sociedad y eso en gran parte es gracias a la penetración de la televisión conectada, es decir aquellos dispositivos que o bien tienen conexión a Internet o bien cuentan con alguna conexión externa que les permite acceder a la red.
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