Este miércoles, la consultora Kantar ha publicado su conocido Brand Footprint 2023, un ranking con las marcas de gran consumo que más veces se compran tanto en España como en todo el mundo. De esta radiografía, confeccionada a partir de los datos sobre el comportamiento de compra de los consumidores españoles en el último año móvil, se extraen diversos datos que sirven para conocer mejor las preferencias de los consumidores.
El Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) ha desestimado el recurso de Bimbo, la marca de pan, contra la resolución de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, por sus siglas en inglés) que permitió el registro de la marca italiana Bimbo Bike para determinados productos relacionados con el ámbito del ciclismo.
En la tierra del Quijote no solo han pasado ingeniosos hidalgos e inseparables escuderos, sino que desde hace siglos los artesanos han desempeñado un papel protagonista en la elaboración de diversos productos agrícolas e industriales.
Un nuevo aliado. La Asociación para la Defensa de la Marca (Andema) se incorpora a la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE). Desde Andema resaltan que el objetivo de esta alianza es la consolidación como asociación empresarial y reforzar su proyección hacia Europa.
Detrás de una gran marca, hay un gran diseño en su logotipo. Este imperativo se retrata, por ejemplo, en Nike y la representación de su marca con las alas de la diosa griega que representan la victoria y la velocidad (Niké). Dos conceptos que se integran muy bien con sus productos deportivos. Pero, ¿cuánto le costó a Phil Kinght, fundador de la marca, el primer diseño de la marca?
¿Por qué las marcas utilizan el cobranding para aumentar las ventas? ¿Es útil que marcas que compiten entre sí realicen colaboraciones? ¿Cómo reaccionan los usuarios? En un entorno cada vez más competitivo, las marcas buscan nuevas formas de diferenciarse y atraer la atención de los consumidores. Una de las estrategias que ha surgido en los últimos años es el cobranding, una técnica de colaboración entre dos o más marcas para desarrollar un producto o servicio conjunto.
Sus clientes gastarán más y más a menudo con usted si creen que es auténtico, según sugieren los últimos estudios. Pero ¿qué significa esto y cómo pueden demostrarlo las marcas y los minoristas a lo largo de todo el proceso de compra?
El culto al éxito ya no es la tendencia. Ahora, el estigma del fracaso de los inventos de las grandes marcas toma fuerza y se aproxima a un interés colectivo. He ahí el éxito del Museo del Fracaso, o el lugar donde los productos que no encajaron en la historia moderna tienen una segunda vida tras un escaparate de exposición.
La tecnología está más que presente en nuestras vidas, ya que ya no solo el teléfono móvil, sino que utilizamos dispositivos electrónicos constantemente. Y mientras se suelen tener unas marcas preferidas estas no tienen por qué ser las mejores para nosotros en términos de calidad, prestaciones o precio.
El Tribunal Superior de Justicia de Madrid (TSJM) ha dado la razón a la compañía AC Marca Brands, que comercializa la marca de productos de limpieza Sanytol, contra otra marca similar, Sanyplas, ésta segunda para comercializar productos cosméticos, para lavar ropa, u otros productos para limpiar, pulir y desengrasar. La dueña de Sanytol interpuso un recurso contra el acuerdo de la Oficina Española de Patentes y Marcas que permitió en abril de 2021 la inscripción del nombre comercial Sanyplas.
El Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) ha anulado la marca 'Gourmet' que utiliza la cadena de supermercados Aldi para algunos de sus productos, tras la denuncia de la compañía de Gerona, Transgourmet Ibérica, que tenía registrada la marca 'Gourtmet' desde 1987 también para productos alimentarios.
El phishing se ha convertido en una de las técnicas para el robo de información personal y bancaria favoritas de los ciberdelincuentes en este último año. La sencillez de montar la estafa, el poco esfuerzo (tanto físico como monetario) que requiere y la enorme efectividad de estos hacen que los hackers empleen este método cada vez más.
Aunque la inflación en España se está moderando, la subida de los precios ha puesto en serios aprietos a los españoles. El encarecimiento de productos básicos que resultan esenciales en el día a día ha llegado a tal punto que muchos consumidores están modificando su predilección hacia ciertas marcas, sustituyéndolas por otras más asequibles o aceptando únicamente promociones que merezcan la pena.
En 2022 ha habido una aceleración de interés en retailmedia por parte de las marcas al ser conscientes de que simplemente "estar" en marketplaces y retailersonline con oferta infinita ya no es suficiente, y su posicionamiento orgánico debe ser apoyado con visibilidad pagada que les haga destacar en el lineal digital.
Desde el pasado jueves, tras la de-clara-ción de guerra de Shakira a Piqué, estamos inmersos en un partido de futbol eterno con una evidente estrategia de contraataque por ambas partes. Como en un derbi, se han definido dos grandes equipos, con posicionamiento en las redes por parte de la audiencia, que han llegado incluso a posicionarse con las marcas que aparecen mencionadas en la canción.
Digip fue fundada en 2020. Cuenta con 500 clientes que se reparten en 42 países, que van desde pequeñas startups a grandes empresas. Hasta ahora produce alrededor de 500.000 dólares de beneficios recurrentes anuales, cantidad que se espera que se triplique en el presente año fiscal.
El grupo hotelero de Mauricio, Sun Resorts, ha anunciado un nuevo y emocionante cambio de marca para sus cuatro hoteles de lujo, y pasa a llamarse, Sunlife. No solo un nuevo nombre, sino una nueva filosofía y cultura aplicadas en todas las experiencias diseñadas para los huéspedes, basándose en los más de 45 años de historia y experiencia de la marca. El rebranding incluye la recién lanzada Come Alive Collections, un pack de experiencias únicas en los resorts, que incluyen Energy Gym, Sega Zoomba y Putting on the Ritz, entre otras.
El sufijo .es como dominio indicativo del nombre de una página web o sitio de Internet de origen español no sirve para diferenciar una marca, según establece el Tribunal Supremo, en sentencia de 19 de julio de 2022.
Probablemente, para el gran público nombres como Graphics Group o Brad's Drink no signifiquen mucho. Pero detrás de estas denominaciones está el origen de Pixar y Pepsi, dos de las marcas más conocidas en todo el mundo. Estos son solo dos ejemplos de cómo la elección del nombre de una compañía es una de las estrategias más importantes. Es lo que se conoce como naming, es decir, las técnicas empleadas en el marketing para bautizar a una marca.
Tras años de dominio de la marca como actor meramente funcional y marcando unos patrones, en ocasiones muy estrictos como ha sido habitual en el mundo de la moda, se abre un nuevo escenario en el que las categorías y modelos tradicionales están perdiendo su relevancia para dar paso a un mayor protagonismo de lo que sienten o viven las personas y a una nueva relación con las marcas y el consumo. Es un nuevo paradigma ante el que las compañías, creadores y gestores tienen nuevos desafíos para la creación de las marcas contemporáneas. Tecnología, hiperconexión, nuevas sensibilidades o sostenibilidad son algunos de los factores que deben tenerse en cuenta. Sobre su irrupción e incorporación a la marca, así como de los desafíos que se plantean, habla Quico Vidal, fundador de Nadie, consultora de estrategia y desarrollo de marca, en esta entrevista para elEconomista.es
Hace poco más de dos años que la introducción al Estudio Infoadex sobre inversión publicitaria en España indicaba que el 2019 había sido un año de grandes cambios. En ese momento parecía una catástrofe el decrecimiento de la inversión real estimada del 0,6%. Nada hacía prever que, un año más tarde, la pandemia de la Covid-19 sí produciría una verdadera calamidad económica cuando el sector se vio afectado por un descenso del 17,9%. Una caída de la que no ha conseguido recuperarse todavía en el 2021, año en el que se registró sólo un tímido 7,8% de crecimiento.
Los expertos vaticinan que en 2022 el patrocinio deportivo seguirá creciendo en España consolidándose como una de las herramientas fundamentales en la estrategia de marketing de las marcas.
2021 era el año en que se suponía que el mundo volvería a la normalidad. Los estadios iban a estar llenos y la Covid-19 sería algo de lo que ya no nos acordábamos. Muchos países vieron cómo sus juegos retrocedían y se batían a puerta cerrada.
Las innovaciones de las marcas del fabricante crecieron un 5,7% en 2021, aunque en la última década ha caído casi un 40%, según datos del Radar de la Innovación 2021 de Promarca, la asociación que engloba a los fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal de España, elaborad con datos de la consultora Kantar y presentado este martes en Madrid. Esto supone, en palabras de Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, "que estamos en los niveles de innovación más bajos de Europa", quien destacó que las marcas de fabricante (MDF) son el motor casi exclusivo de la innovación (un 89%) y que un 42% de las innovaciones son españolas".
Coca-Cola, El Pozo y Central Lechera Asturiana repiten podio y vuelven a ser, por este orden, las marcas preferidas de los españoles. Por su parte, Nestlé es el fabricante más presente en las cestas españolas y empata con Danone en el número de marcas en el Top50 del ranking, elaborado por Kantar.
En los últimos años el concepto Employer Branding o marca empleadora ha tomado mucho protagonismo. Comienza en los años 60 en Estados Unidos y en los 90 se populariza, cuando se entiende como la imagen que una gran organización quiere trabajar en la mente de los empleados y posibles candidatos. Nora Solé, directora de Recursos Humanos de Cofidis, cuenta cómo desarrollan este concepto en su compañía en un sentido amplio, del que también forman parte los conocidos como valores intangibles y el salario emocional.
Bajo el título Valores fundacionales, comunicación y reputación ante stakeholders, frente a frente, Óscar Hernández Prado, director de Asuntos Públicos y Comunicación de Pascual, y Jorge Álvarez-Naveiro Sánchez, director corporativo de Marca, Comunicación, Marketing y Alianzas en Grupo Antolin, daban el pistoletazo de salida a los encuentros de gran empresa familiar Legacy Business organizados por Evercom y moderados por Juan Gabriel del Corral, socio y director de División de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de la agencia creativa de comunicación y marketing.
El Gobierno ruso ha emitido un decreto por el que autoriza a cualquier persona o empresa, bajo su autorización expresa, a utilizar patentes propiedad de titulares de una cincuentena de países 'hostiles o no amigos" sin pagarles compensación alguna.
Telepizza ha sido seleccionada como la marca mejor percibida por los consumidores de acuerdo con los datos extraídos de la nueva edición del Índice Centrix, elaborado por Smartme Analytics. Lo ha sido por su orientación al cliente. Además, es la marca de restauración y delivery más popular entre los consumidores españoles.
Dimitro Kuleba, ministro de Exteriores de Ucrania, ha asegurado este viernes que las autoridades del país, junto a la Fiscalía, están recopilando pruebas con el objetivo de denunciar a Rusia por cometer, presuntamente, crímenes de guerra ante el Tribunal Penal Internacional.
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