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2/03 | El Economista elEconomistaAmerica Colombia

El marketing de influencia, factor clave para la reactivación de las marcas

Por cuenta de la pandemia, cerca de 53 mil empresas cerraron en Colombia el año pasado, según la Cámara de Comercio de Bogotá. Si se tiene en cuenta que antes de la emergencia sanitaria sólo cuatro de cada 10 emprendimientos sobrevivían a la etapa de posicionamiento inicial, cabe preguntarse ¿qué factores pueden contribuir a la sostenibilidad de las empresas, en esta etapa de recuperación?

10/02 | El Economista elEconomista.es

ONiAD se convierte en partner académico de IEBS en programática

La empresa, especializada en publicidad programática de vanguardia, ha firmado un acuerdo de colaboración docente con IEBS, convirtiéndose en partner formativo experto en programática de esta primera escuela nativa digital en español del mundo.

8/02 | El Economista elEconomista.es

Crecer rápido y a bajo coste

El término Growth Hacking se acuñó hace casi una década y, aunque inicialmente estaba pensado para Start-Ups y entornos digitales, cada vez es una aproximación más generalizada en todo tipo de industrias.

16/12 | El Economista elEconomista.es

Los desafíos de la industria del correo electrónico: generar confianza y aumentar la reputación

El email marketing se está convirtiendo cada vez más en una disciplina basada en los datos, lo que significa que la calidad de estos es vital tanto para llegar a los clientes potenciales como para mantener a los ya existentes. Para alcanzar este alto nivel, la industria del correo electrónico está trabajando desde hace años para hacer frente a grandes desafíos, como son la dispersión de las fuentes de información que dificultan tener un análisis completo de lo que sucede en el correo electrónico o la intromisión de actores maliciosos a través de ciberataques. El objetivo es mejorar la reputación de los remitentes, ofrecer contenidos de interés para los usuarios y crear un clima de confianza.

9/11 | El Economista elEconomista.es

Oscape Games revoluciona el marketing con los juegos de escape virtuales personalizados para empresas

La empresa oscense ha lanzado una nueva línea de negocio a través de la que realiza juegos de escape personalizados para empresas e instituciones. Una actividad que va aún más allá porque la herramienta desarrollada también permite realizar otra serie de actos, promociones o campañas empresariales o institucionales con los que se sustituye la presencialidad por el canal online.

20/10 | El Economista elEconomista.es

Invertir en marketing para atraer a clientes y a franquiciados

El departamento de marketing juega un papel fundamental en cualquier empresa, pero cuando hablamos de franquicias su importancia se multiplica. Porque debe cumplir una doble función: por un lado, lograr atraer más clientes hasta el punto de venta y mejorar la comercialización de un producto; y por otro, mejorar la percepción entre los franquiciados.

15/10 | El Economista elEconomista.es

Por qué debemos recuperar el sector textil español

Probablemente hay personas que lo desconozcan pero durante años España tuvo una de las industrias textiles más consolidadas. A finales del siglo XIX y principios del XX, el sector textil era la industria moderna que más aportaba al PIB. Cataluña se consolidó por aquel entonces como uno de las principales productoras de tejido textiles tanto a nivel nacional como en el resto de Europa.

7/10 | El Economista America elEconomistaAmerica Chile

Las estrategias de Mourinho llegan al mundo financiero

José Mourinho, uno de los mejores entrenadores de fútbol y dos veces campeón de la UEFA Champions League, ha sido nombrado nuevo embajador global de la marca XTB por los próximos dos años, firma cuya sede central para América Latina se encuentra en Chile.

29/09 | El Economista elEconomista.es

Gericó Associates y David Muro Consultores se fusionan para el mercado español

Las consultoras de Marketing, Comunicación y Desarrollo de Negocio para el sector legal, Gericó Associates y David Muro Consultores han llegado a un acuerdo para unir sus fuerzas en España, dando lugar a una nueva marca que operará en todo el territorio nacional y que han bautizado como Gericó, Muro & Asociados. La nueva firma, con sede principal en el madrileño Paseo de la Castellana, se consolida como la mayor consultora de marketing jurídico, comunicación legal y desarrollo de negocio a nivel nacional.

25/09 | El Economista EcoDiario

¿Pones siempre mal USB en el primer intento? Existe un motivo por el que esto ocurre

Aunque todavía existe gente que no utilizan las memorias USB, la gran mayoría utilizan estos objetos en su día a día. Algunos lo conocen como pendrive y otros simplemente como USB, pero todos están familiarizados con él. Actualmente es una de las maneras más cómoda de almacenar todos nuestros documentos en un mismo sitio y pasarlos rápidamente de un dispositivo a otro.

3/09 | El Economista elEconomista.es

Genesys anuncia su alianza con Adobe para ofrecer experiencias de cliente contextualizadas

Genesys ha anunciado su colaboración con Adobe para ayudar a las organizaciones a romper el aislamiento de datos entre los departamentos de marketing, comercio, ventas y atención al cliente. La nueva integración entre Genesys Cloud y Adobe Experience Platform, permite obtener ahora una comprensión más profunda del contexto del cliente en cada punto de contacto. Esto revolucionará el modo en que el contact center y las empresas líderes aprovechan la información para permitir una fidelización de clientes más inteligente, continua e individualizada. Como Premier partner del programa Adobe Exchange, Genesys está colaborando con Adobe para ayudar a las organizaciones a hacer realidad la visión de Genesys de Experience as a Service(SM) o experiencia como servicio.

31/08 | El Economista elEconomistaAmerica Chile

Boom del ecommerce aumenta en 20% la demanda por profesionales ligados al marketing digital

Como un efecto de la pandemia, las empresas han debido potenciar sus canales digitales de venta y atracción de clientes. El cambio de escenario ha motivado a las compañías a reclutar profesionales con conocimiento del uso y alcance de estas herramientas, así como también creatividad para posicionar y mejorar el servicio. Estos profesionales pueden obtener un salario que supera los 3 millones de pesos.

31/08 | El Economista elEconomista.es

Neuromobile: "El tendero tiene que dedicarse a vender, no a meter ofertas en una plataforma en Internet"

El Marketing Retail se consolida en España con herramientas tecnológicas como Neuromobile, una solución integral llave en mano, que reúne todas la piezas necesarias para gestionar la relación con el cliente y el ciudadano, la creación de contenidos y el soporte a la gerencia en el análisis de resultados o la toma de decisiones. Raúl García Serapio es el fundador y CEO de la compañía.

24/08 | El Economista elEconomista.es

La batalla de la percepción

Diversas publicaciones de marketing afirman que “no se libran batallas de productos sino batallas de percepciones en la mente del consumidor”. Cada persona se siente atraída por unas determinadas marcas y tipos de productos y lo que le impulsa es el resultado de la interpretación mental de sus sentidos, lo que denominamos percepción.

17/08 | El EconomistaEconomíahoy.mx

Las emociones que generan ventas

Para tener éxito en la venta, no basta con ofrecer el mejor producto del mercado. Tampoco es decisivo hacer una buena campaña de publicidad. Los clientes están saturados de mensajes agresivos y de vendedores insistentes; además, sean cuales sean sus necesidades, tienen a su disposición un exceso de oferta. Entonces, ¿por qué eligen una marca y no otra? Las motivaciones de compra de bienes o servicios están determinadas por las emociones.

10/08 | El EconomistaEconomíahoy.mx

El neuromarketing y la lógica del consumidor

La metodología del pasado en la era del marketing ha permanecido inalterable durante muchas décadas, pero hoy, los responsables del marketing necesitan avanzar y saber qué factores inciden en la conducta que impulsa el consumo. Y aquí entra el juego la psicología y, con ello, la neurociencia.

3/08 | El Economista elEconomista.es

Sergio Bernués: "Toda empresa, sea cual sea su negocio, se dedica a lo mismo: a la empatía y el valor"

Experto en Marketing para empresas, Sergio Bernués está ultimando la publicación de su nuevo libro 'Clientefilia' en el que recoge la metodología desarrollada durante 20 años con las empresas en la que se aúna la gestión de la experiencia de cliente y recursos humanos con la forma de entender la empresa y las organizaciones, que cobra ahora más importancia con la nueva normalidad.

27/07 | El Economista elEconomista.es

Los retos del Marketing en empresas y organizaciones tras la COVID-19

La COVID-19 ha introducido importantes cambios en las empresas y organizaciones en los que áreas concretas como el Marketing no han sido ajenas. En este campo, se observan unos claros retos que todos los profesionales o CMO (Chief Marketing Officer) deben tener en cuenta para adaptarse a la nueva situación. Algunos de ellos no son nuevos, pero ahora adquieren una mayor relevancia y se convierten en claves básicas para el Marketing, sobre todo, de cara a los clientes, que están demandando más información, seguridad y confianza.

17/07 | El Economista elEconomistaAmerica Colombia

Avianca, Postobón y Bancolombia entre las finalistas en los Effie Awards Colombia 2020

Effie Colombia dio a conocer las marcas y agencias más efectivas en Colombia, caracterizadas por realizar campañas de marketing disruptivas, novedosas y efectivas en 33 categorías. Los premios, convoca a más de 70 presidentes y vicepresidentes de mesa y más de 250 jurados profesionales, destacados en el campo del marketing y la publicidad; haciendo de este certamen riguroso y de altos estándares para elegir a los finalistas.

2/07 | El Economista elEconomista.es

Esto no puede parar: el papel de las redes sociales

Han sido varias semanas sin salir de casa, confinados entre las paredes de nuestro hogar, las que nos han recordado el valor de los abrazos, la complicidad de las miradas y el valor de la compañía. Y con todo ¡hemos sido afortunados! Vivimos en la era de la digitalización y las redes sociales. Gracias a ellas hemos podido mantener el contacto con los nuestros y, aun viviendo un confinamiento físico, hemos podido conectar, hablar y compartir en el plano digital. Esta crisis que aún está presente nos ha brindado un tiempo para reflexionar sobre cómo son nuestras vidas, nuestros empleos y nuestras empresas, y qué es lo verdaderamente importante.

12/06 | El Economista EcoDiario

El curioso motivo por el que las marcas de ropa colocan su logo en la parte izquierda

Desde hace millones de años, existen algunos acciones que se realizan de una manera específica y que todo el mundo ha seguido haciendo así. Algunos ejemplos de ello son la tradición de llevar un ramo de flores en las bodas o la norma protocolaria de saludarse con un apretón de manos, entre otras muchas cosas que la gente hace y no sabe muy bien por qué razón.

27/05 | El Economista elEconomista.es

Las ventajas de los embajadores de marca en la empresa

Los embajadores de marca se han convertido en una figura por la que más están optando las empresas para transmitir su cultura corporativa, los valores de marca y lo que hacen en su día a día de una manera más fiable y obteniendo mejores resultados.

18/05 | El Economista elEconomista.es

Cómo empezar a vender 'online' en la pandemia... y continuar después

La crisis sanitaria de la Covid-19 ha introducido un cambio de paradigma significativo en las empresas a la hora de vender. Con la declaración del estado de alarma, muchas compañías han visto como quedaba abierta solo su tienda online, planteándose en estos casos un reto importante porque la logística también está sufriendo esta crisis y la cadena de supply tiene que estar diseñada para soportar esta situación para continuar vendiendo y no quedarse sin abastecimiento o aprovechar para dar salida a todo el inventario y conseguir algo de liquidez.

4/05 | El Economista elEconomista.es

Samira & Sineb forma a los directivos en la gestión tras Covid-19

La agencia de marketing y relaciones públicas Samira & Sineb ha creado “Líderes desde la resiliencia”, un espacio virtual exclusivo para que los directivos puedan conectar y afrontar juntos la nueva realidad posterior al confinamiento. Samira & Sineb pretende conocer las ideas de los directivos y que éstos escuchen las propuestas de otros líderes para construir juntos una nueva forma de enfocar los negocios y las relaciones personales.