icon-avatar
Buscar

31/01 | El Economista elEconomista.es

Llega a Ifema 'Promogift', la gran feria del regalo promocional

Durante los los próximos días 7, 8 y 9 de febrero se celebrará en el pabellón 12 de Ifema la décimo quinta edición del Salón Internacional del Regalo Promocional, Promogift 2023. El evento reunirá 142 empresas procedentes de 8 países (Bélgica, Bulgaria, España, Francia, Italia, Países Bajos, Portugal y Polonia), lo que significa un incremento de la participación del 29% en relación con los datos registrados en la anterior convocatoria de 2022. Estos datos reflejan el buen momento que está atravesando este importante segmento económico.

27/01 | El Economista elEconomista.es

Tendencias publicitarias de 2023

Si hay algo que define a la industria de la publicidad digital es la innovación y el cambio. Subsistir en esta industria requiere que tanto los profesionales como las empresas en las que trabajan, entiendan que la innovación y una buena adaptación al cambio son absolutamente fundamentales para poder sobrevivir a largo plazo.

27/01 | El Economista elEconomista.es

Marcas: cómo mantenerse en el set de consideración del consumidor

Parece que tampoco será el 2023 el año de crecimiento esperado, y yo me atrevo a decir necesario, en inversión publicitaria. Y aunque es innegable que existe una contracción económica, ésta va a ser, según los expertos, la más moderada y corta, que se haya vivido en los últimos 40 años.

27/01 | El Economista elEconomista.es

El liderazgo es el verdadero reto

El principal reto de cara al 2023 pasa por "maximizar la integración externa y minimizar la desintegración interna". Es decir, consiste en identificar las verdaderas necesidades de nuestros clientes y partners, y vincularlas con las capacidades de nuestra organización y sus personas.

27/01 | El Economista elEconomista.es

Los básicos

Más que de tendencias 2023 me gustaría hablar de los básicos. De los temas que, no por estar siempre ahí, dejan de ser relevantes: los consumidores y consumidoras piden a las empresas que les ayudemos a satisfacer sus necesidades y también que les ayudemos a mejorar. A mejorar sus hábitos, a vivir mejor en su ciudad o en su pueblo, a ser más sostenibles, a ahorrar más o mejor, etc. Y haber demostrado que lo que hemos hecho en el pasado hace que los ciudadanos y ciudadanas piensen de nuevo en nosotros.

27/01 | El Economista elEconomista.es

La tecnología seguirá siendo clave para crecer y llegar a nuevas audiencias

La tecnología va a seguir siendo clave para que las marcas se transformen y hagan crecer sus negocios en un contexto cada vez más competitivo y global, sino para encontrar nuevas formas de conectar con sus audiencias a través de formatos más innovadores y creativos. Es aquí donde nuestras capacidades de data e IA desempeñarán un rol esencial, pues nos van a permitir desarrollar soluciones que den respuesta a las necesidades de cada cliente y cada campaña que planifiquemos y optimizarlas, además, en tiempo real.

27/01 | El Economista elEconomista.es

El marketing digital a pie de calle ya factura un volumen de 70 millones

Las nuevas tecnologías cada vez toman más protagonismo en todos los aspectos de la vida y, especialmente, en el desempeño de las empresas. Se trata de una tendencia que comenzó con el auge de los smartphones y que se ha agudizado tras la pandemia. Actualmente, está permitiendo el desarrollo de modelos alternativos en cuanto a lo que se refiere a publicidad y venta de productos.

27/01 | El Economista elEconomista.es

La recuperación de la publicidad se estabiliza, la cifra de negocio crece un 17,2%

A pesar de que lo peor de la pandemia parece haber quedado en el pasado, el 2022 siguió siendo un año de recuperación para todos los sectores económicos y en el que estos tuvieron que hacer frente a las consecuencias de los acontecimientos geopolíticos del momento. Las agencias de publicidad y el sector del marketing y la comunicación, al igual que el resto de negocios, se vieron afectados por estas circunstancias y recurrieron a la digitalización como forma de contrarrestar sus efectos, revolucionando la forma de promocionar los productos.

27/01 | El Economista elEconomista.es

2023, el año en el que la publicidad estará más viva que nunca

Por delante, todo un 2023 donde encontraremos retos y complejidades, pero sobre todo oportunidades en un sector, la publicidad, más vivo con nunca y donde la creación en soluciones en comunicación en entornos vivos y de cambio exponencial sea una constante habitual.

18/01 | El Economista elEconomista.es

Shakira-Piqué: las marcas ya no lloran, las marcas facturan

Desde el pasado jueves, tras la de-clara-ción de guerra de Shakira a Piqué, estamos inmersos en un partido de futbol eterno con una evidente estrategia de contraataque por ambas partes. Como en un derbi, se han definido dos grandes equipos, con posicionamiento en las redes por parte de la audiencia, que han llegado incluso a posicionarse con las marcas que aparecen mencionadas en la canción.

24/12 | El Economista Ecoley

El TJUE prohíbe la difusión publicitaria de medicamentos

La Unión Europea ha prohibido a los Estados Miembros toda difusión publicitaria -con carácter promocional- de aquellos medicamentos que no tienen receta médica, así como los fármacos no reembolsables y cuyos elementos comerciales incitan a un uso "excesivo" e "irracional" de las medicinas.

20/12 | El Economista elEconomista.es

Alberto Fernández (Normmal): "La publicidad es un fiel reflejo de lo que sucede en cada una de nuestras sociedades"

Alberto Fernández es vicepresidente de la IAA Intl,  presidente de IAA LATAM y CEO y fundador de Normmal, una agencia de servicios plenos con un modelo de negocio y una propuesta estratégica que se diferencian del resto por su apuesta por la la sostenibilidad, la diversidad o la inclusión, lo que aporta un valor añadido a sus campañas. La utilización de plataformas ecológicas como Ecosia, la colaboración en programas de reforestación, o en iniciativas como los premios Félix Rodríguez de la Fuente, y la creación de una Guía Verde abierta para reducir emisiones en el sector, configuran la personalidad tipo de las agencias independientes del futuro, preocupadas activamente por el medio ambiente.

19/12 | El Economista elEconomista.es

La publicidad de Netflix solo ha llegado al 1% de los usuarios

La nueva tarifa con publicidad de Netflix ha cumplido su primer mes de vida en España, desde el pasado 10 de noviembre los usuarios tienen la posibilidad de pagar 5,49 euros a cambio de ver el contenido con anuncios.

9/12 | El Economista elEconomista.es

¿Netflix con más anuncios? Esto es lo que dice el CEO sobre el futuro de la compañía

El actual CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha sido bastante claro con el futuro de la compañía y el tipo de contenidos y suscripciones que van a ofrecer en los próximos años, durante una intervención en la conferencia UBS Global TMT el mismo ha reconocido que no tienen intención de introducir deportes en vivo en la plataforma pero que sí están trabajando en nuevos modelos de suscripción con anuncios.

28/11 | El Economista elEconomista.es

La CNMV va más allá con los CFD: prohibirá la publicidad y patrocinio dirigidos a minoristas

El CFD o contrato por diferencia es el producto de inversión derivado que más comercializan las entidades entre los inversores minoristas en España, pese a su gran complejidad. Así lo asegura la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), que lleva años intentando restringir su comercialización entre los particulares como están haciendo otros países europeos. Tal y como adelantó hace unos meses, su intención es ir más allá tras las restricciones de 2019. Someterá a consulta pública una propuesta de medidas entre las que pretende prohibir la publicidad de CFD dirigida a minoristas, así como el patrocinio y publicidad de marca de aquellas entidades cuya actividad fundamental sea su distribución.

16/11 | El Economista elEconomista.es

BrandFor convierte la mutua de arquitectura técnica en la nueva Musaat

BrandFor, compañía especializada en consultoría estratégica centrada en el branding, ha llevado a cabo la transformación de imagen y valores para Musaat, con lo que se ha consolidado en cinco años como uno de los lideres del mercado español de branding al haber desarrollado más de 100 proyectos de consultoría estratégica centrada en el branding en sus cinco años de vida.

4/11 | El Economista elEconomista.es

Así es la nueva estrategia publicitaria de Candy Crush: 500 drones sobrevolando el cielo

Los drones se pueden utilizar para muchas funciones, por ejemplo, de vigilancia, para la grabación de contenidos o simplemente para entretenimiento del usuario. La evolución de estos vehículos aéreos no tripulados ha permitido que se mejoren para todas estas facetas, e incluso ha permitido que se apliquen para otras nuevas, como para hacer anuncios publicitarios en el cielo.

24/10 | El Economista elEconomista.es

El coste de publicidad de Netflix multiplicará por 10 a la tele abierta

El mercado ha recuperado el optimismo perdido con Netflix. El gigante del streaming ha volado más de un 20% en bolsa desde que dio a conocer su nueva tarifa con publicidad. A su nuevo plan, que verá la luz en Canadá y México el próximo 1 de noviembre, hay que sumarle que ha dado a conocer los resultados correspondientes a los nueve primeros meses del año y han batido todas las expectativas, de hecho, ha duplicado los suscriptores previstos gracias al crecimiento en Asia.

20/10 | El Economista elEconomista.es

Atresmedia gana un 6,3% menos por la caída de la publicidad en TV, que pierde peso frente a la digital

Atresmedia ha obtenido un beneficio neto de 74,8 millones de euros en los nueve primeros meses del año, una cifra que supone un descenso del 6,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La facturación también se ha reducido pero en menor medida, pasando de 664,9 millones hasta 654,4 millones, lo que supone un recorte del 1,6%, según las cuentas remitidas este jueves a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

18/10 | El Economista elEconomista.es

Netflix ingresará solo un 3% por publicidad en 2023

Netflix dio a conocer la semana pasada los detalles de su nuevo plan con publicidad. Se pondrá en marcha el 1 de noviembre en Canadá y México y progresivamente irá implantándose en el resto de países hasta que el 10 de noviembre, con su desembarco en España, ya tenga presencia en 12 territorios diferentes. Durante la presentación de la nueva tarifa, que en España tendrá un precio mensual de 5,49 euros, la compañía prefirió no hacer estimaciones sobre el alcance que tendrá, pero los analistas ya están haciendo sus cálculos.

13/10 | El Economista elEconomista.es

Netflix incluirá cinco minutos de anuncios a la hora por 5,49 euros al mes

Netflix ha anunciado este jueves los detalles de su nueva tarifa con publicidad. Los usuarios que apuesten por los anuncios pagarán 5,49 euros al mes. Al contrario de lo que ocurre con el resto de tarifas, se va a tratar de un paquete básico, es decir, con una calidad de vídeo hasta 720p/HD. El básico actual sin publicidad tiene un precio mensual de 7,99 euros. Esta nueva tarifa estará disponible en España desde el próximo 10 de noviembre a las 17.00 horas. Que sea un paquete básico significa que únicamente podrá haber una pantalla emitiendo y que no estará disponible en HD y Ultra HD.

10/10 | El Economista elEconomista.es

El Gobierno abre la puerta para permitir más anuncios en 'prime time'

La sensación de que cada vez hay más publicidad en la televisión está muy extendida entre la sociedad pero la realidad es que se trata de una mera percepción que no siempre se acerca a la realidad. La regulación actual de las televisiones establece que por cada hora de emisión se pueden incluir un máximo de 12 minutos de anuncios, sin embargo, esta limitación podría tener los días contados.

26/09 | El Economista elEconomista.es

Atresmedia y Mediaset ingresan menos de un 75% por publicidad tradicional

La televisión ha creado un tándem perfecto durante años con la publicidad, una no se podía pensar sin la otra, de hecho, a día de hoy únicamente RTVE -y alguna televisión autonómica - ofrece sus contenidos sin pausas publicitarias. Y todavía es difícil, por no decir imposible, imaginar la una sin la otra. Hasta Netflix va a dar un paso en esa dirección e incluir anuncios debido a la pérdida de usuarios. Si se analizan las cuentas anuales de los dos grandes grupos audiovisuales privados de España, Atresmedia y Mediaset, sigue siendo su principal fuente de ingresos, sin embargo, en los últimos años han ido reduciendo su dependencia.

13/09 | El Economista elEconomista.es

Inspirational'22 presenta primeros ponentes y una nueva identidad visual

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy las principales novedades de Inspirational´22, que se celebrará los días 17, 18 y 20 de octubre. Esta cita de la industria digital será un espacio de encuentro donde compartir el espíritu 'Open to Openness', que representa la actitud de estar 'abierto a abrirse', a despertar la curiosidad y a dejarse sorprender por la inspiración.

12/09 | El Economista elEconomista.es

Los ingresos por publicidad en televisión caen al nivel de 2014

La televisión se ha visto muy golpeada a raíz de la llegada de la pandemia. Pese a que los confinamientos de 2020 dispararon el consumo hasta niveles nunca vistos esto no fue proporcional al nivel de inversión publicitaria, de hecho, sufrió un fuerte golpe que arrastró consigo a los beneficios de los principales grupos audiovisuales, Atresmedia y Mediaset.

29/08 | El Economista elEconomista.es

Entre 7 y 9 dólares, esto es lo que costará la tarifa de Netflix con publicidad

Empiezan a conocerse las cartas con las que jugará Netflix la partida con la que pretende recuperar los ingresos perdidos por el camino ante la caída de usuarios. Y tal y como apuntaban los rumores de los últimos meses su as en la manga pasa por incluir publicidad. Según adelanta Bloomberg la nueva tarifa, con anuncios incluidos, costará entre siete y nueve dólares.

10/08 | El Economista elEconomista.es

El aviso de los anunciantes por los Reels de Instagram: no es momento para reinventar nuestro negocio

En las últimas semanas, Instagram se ha enfrentado a varias polémicas referidas a los cambios que está llevando a cabo la compañía con el diseño y formatos de su plataforma. Si al principio fueron los usuarios, ahora son los anunciantes, que se muestran reacios al impulso que se le está dando a los Reels ya que su publicidad no está diseñada para ese formato.

28/07 | El Economista elEconomista.es

Así es como puedes eliminar los anuncios que Google ha empezado a integrar en Gmail

Gmail es posiblemente el servicio de correo electrónico más utilizado en el mundo, la app propiedad de Google dispone de numerosas herramientas y funciones que la diferencian de las demás, sin embargo, recientemente han añadido anuncios que se camuflan como si fueran un correo electrónico, pero te vamos a enseñar a cómo desactivarlos.