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27/07 | El Economista elEconomista.es

Google y Facebook se reparten más del 70% de la inversión de la publicidad 'online' en España

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha desvelado la comprometida situación que sufren los editores de medios online ante la posición de dominio de Google, Facebook y Amazon, entre otros gigantes online. Solo los dos primeros jugadores se reparten el 70% de la inversión online en España. Además, el porcentaje de control alcanza el 90% en el caso de la publicidad vinculada al buscador de Google, en sintonía con lo que ocurre en otros países

12/07 | El Economista elEconomista.es

in-Store Media esquiva la crisis del sector y acelera su plan estratégico

La crisis que ha vivido el sector de la publicidad en el último año como consecuencia de la pandemiadel Covid-19 es innegable. Sin embargo, hay quien ha sabido ver una oportunidad de crecimiento en estas caídas. Se trata de in-Store Media, una multinacional española de shopper marketing.

2/07 | El Economista elEconomista.es

Cómo evitar el descrédito de la Abogacía en los pleitos-masa

La Abogacía es una profesión que asegura la efectividad del derecho a la defensa y se constituye en garantía de los derechos y libertades de los ciudadanos. En este contexto, los abogados estamos sujetos a un estricto régimen deontológico, un conjunto de reglas éticas que debemos seguir en el ejercicio de nuestra profesión y a las que nosotros mismos nos hemos obligado conforme al principio de autorregulación.

28/06 | El Economista elEconomista.es

Los grandes de la publicidad sortean la crisis: venderán un 20% más el lustro

El sector de la publicidad ha sido uno de los más castigados por la pandemia, especialmente en España. De hecho, ha sido uno de los países europeos en los que más ha descendido la inversión en publicidad, con una caída del 17,2%, según datos de MKT recogidos en su anuario 2021. La siguen en la lista Italia con una caída del 16,9%, Francia con un 16,1% menos, Reino Unido (-14,8%) y Alemania con un 10,6% menos de inversión.

16/06 | El EconomistaInformalia

Mario Casas y su 'Amor a primera vista' con Mireia Oriol gracias a Estrella Damm

El actor del momento protagoniza el último spot de la marca de cerveza, 'Amor a primera vista'. Lo hace junto a su compañera Mireia Oriol, con la que viajó a Menorca para disfrutar de un flechazo de verano y recordarnos la importancia de cuidar nuestro mar Mediterráneo. Estrella Damm recupera el formato de las pequeñas historias que tan bien le funcionó en otras ocasiones y sigue en su línea, más necesaria que nunca, de concienciar sobre la importancia de cuidar el medio ambiente y revertir la emergencia ecológica. La propia marca ha dado ejemplo eliminando las anillas y los plásticos de sus productos.

12/06 | El Economista elEconomista.es

Cómo dejar de recibir llamadas y mensajes publicitarios: así puedes apuntarte a la lista Robinson

Cada vez es más normal recibir decenas de correos publicitarios que, realmente, poco importan para el que los tiene que leer. No deja de ser una práctica de marketing invasivo, que llega hasta a molestar al que tiene que ver como su bandeja de entrada está llena de mensajes promocionales. Lo que muchas personas desconocen es que, legalmente, este problema tiene fácil solución.

14/04 | El Economista elEconomista.es

El 91% de los concursos públicos de publicidad presenta irregularidades en sus pliegos de licitación

Durante el primer trimestre del año, el 91% de los concursos de creatividad y gestión de medios convocados por las administraciones públicas presenta algún tipo de irregularidad. Esta es una de las conclusiones del primer estudio realizado por el Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad, impulsado por la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE), basado en unos criterios que ambas organizaciones consideran "razonables". El objetivo de este estudio es "que haya una mejor utilización de todos los recursos públicos que se están poniendo sobre la mesa para este tipo de acciones de comunicación, publicidad, creatividad y medios", apunta José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE.

30/03 | El Economista elEconomista.es

IPG Mediabrands, aliado clave de las marcas durante la crisis

Decir que 2020 ha sido un año difícil es decir muy poco. Los efectos de la pandemia de Covid-19 han sido de tal magnitud que la propia normalidad ha quedado en suspenso, quizá para no volver, o no tal y como la conocíamos. A la grave crisis sanitaria se ha añadido una notable caída en la actividad económica, que también se ha dejado notar en el sector de la publicidad.

23/03 | El Economista elEconomista.es

Léa Seydoux, protagoniza la nueva campaña de Louis Vuitton del icónico bolso Capucines

Realizada por el prestigioso fotógrafo Steven Meisel, la campaña muestra a la actriz francesa embajadora de la Maison, Léa Seydoux, personificando el Capucines en un entorno puro y sin artificios. La campaña retrata la relación íntima entre una mujer y su bolso y destaca la elegancia atemporal del modelo Capucines. El nombre del mítico bolso rinde homenaje al lugar donde Louis Vuitton abrió su primera tienda en 1854: la Rue–Neuve-des-Capucines de París.

23/03 | El Economista elEconomista.es

Hailey Rhode Bieber, nueva embajadora mundial de Superga

Hailey Rhode Bieber, la nueva embajadora mundial de Superga, encarna a la perfección la actitud original de la firma. Desde su debut en la pasarela y su primera campaña en 2014, Hailey Rhode Bieber se ha vuelto muy buscada por su célebre estilo urbano y hoy se convierte en el rostro de lo que se conoce como el "zapato del pueblo de Italia".

22/03 | El Economista EcoDiario

El fin de Páginas Amarillas: Su edición física deja de publicarse tras más de 50 años

Pasan los años y con ellos algunas cosas que pensábamos que siempre estarían activas van perdiendo importancia hasta llegar finalmente a su fin. Algunos de los ejemplos más claros es el teléfono fijo y cómo este objeto ha perdido utilidad en los últimos años, aunque también hay otros como las páginas Amarillas, una guía de contactos icónica, la cual hoy sacará su último número.

18/03 | El Economista elEconomista.es

Murdoch y Australia, el rompehielos para que Zuckerberg pague a la prensa

Rupert Murdoch y Australia se han erigido como el gran rompehielos que puede convertir en norma la excepción que supone ahora que los gigantes online paguen por las noticias. El conglomerado de medios que dirige, News Corp, ha sido así el primero en llegar a un acuerdo con Mark Zuckerberg para que Facebook pague por publicar contenidos de sus medios australianos, un pacto que llega poco después de que el Gobierno de Australia haya aprobado una ley que obliga a las tecnológicas a remunerar a los medios por las noticias que difundan en sus plataformas y que llevó a la red social a iniciar un boicot y prohibir la publicación de cualquier contenido informativo.

3/03 | El Economista elEconomista.es

Google cobrará un 2% más a los anunciantes para compensar la tasa digital

Ya es oficial. A partir del uno de mayo Google repercutirá a los anunciantes la tasa digital aprobada por el Gobierno y con la que esperaba recaudar 968 millones al año. Así, el gigante de internet ha enviado un correo electrónico en el que explica que cobrará un recargo del 2% en las facturas de todos los anuncios que emitan en nuestro país y en Francia para compensar, al menos de parte, el aumento de los gastos que supondrá hacer frente a este nuevo impuesto nacional.

3/03 | El EconomistaInformalia

El culito 'no plastic' de Kiko Rivera arrasa en Internet

Las redes sociales arden con el anuncio protagonizado por Kiko Rivera para la empresa Domino's Pizza. El DJ se mira en un espejo al que pregunta si él es el más "hot" del momento con sus temas musicales. Y el artilugio le contesta que no, que le superan algunos productos de la firma citada.

16/02 | El Economista elEconomista.es

Se habla de la costosa publicidad de Iglesias, de guerra interna en Cs y del lenguaje de la Policía

La costosa publicidad del departamento de Iglesias

Pablo Iglesias ha salido bien parado en el reparto que el Gobierno ha realizado de los fondos para publicidad institucional. En concreto, el Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030, que el vicepresidente lidera, contará con un presupuesto de 5,9 millones para este año. Esta cifra es bastante superior a la que disponen otros 15 departamentos del Gobierno (de un total de 23) y, también, la segunda más grande de entre los ministerios controlados por Podemos. De hecho, solo Irene Montero es capaz de superar a Iglesias al contar la cartera de Igualdad con 13,8 millones para publicidad. Se dice que la gran cantidad de recursos que Iglesias ha obtenido ha llamado la atención en otros departamentos del Ejecutivo. En concreto en Trabajo y Cultura y Deporte. Por lo visto, ni en el ministerio de Yolanda Díaz ni en el de José Manuel Rodríguez se entiende que Derechos Sociales acapare tal cantidad de recursos “sin tener una clara planificación de las acciones que quiere promocionar en los medios durante los próximos meses”, comentan. Por ello, en los pasillos de Moncloa va tomando cuerpo un rumor que acusa a Iglesias de maniobrar hasta haber logrado que Pedro Sánchez le diera primacía, a la hora de acometer el reparto de la publicidad institucional del Gobierno.

16/02 | El Economista elEconomistaAmerica Perú

Indecopi eliminó 70% de anuncios publicitarios engañosos sobre el covid-19

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) logró eliminar de manera inmediata alrededor del 70% de más de 370 anuncios publicitarios supervisados por contener afirmaciones engañosas frente al coronavirus durante el año pasado, informó la entidad estatal.

1/02 | El Economista elEconomista.es

Sorpasso en la televisión: Atresmedia bate a Mediaset con un canal menos

Atresmedia ha arrebatado el liderazgo de audiencia a Mediaset en enero, pese a contar con un canal menos. Según publica Barlovento, el grupo de Planeta ha cerrado el mes con un 27,4% de share (+0,5 puntos) frente al 26,8% registrado por la compañía de Silvio Berlusconi (-0,2 puntos), que lleva dos meses a la baja mientras su principal competidor coge impulso.

21/01 | El Economista Ecoteuve

Lolita y Rosario ayudaron a Cruzcampo con el anuncio de Lola Flores y usaron más de 5.000 imágenes: así fue el 'making of'

"¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar…". Así comienza 'Con Mucho Acento', un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas en 2021. Mediante técnicas de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible a través de un anuncio que, la que probablemente fuera la mayor influencer española del siglo XX, se dirija a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.

21/01 | El Economista Ecoteuve

El anuncio de Cruzcampo con Lola Flores del que todo el mundo habla: así se resucitó a La Faraona

"¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar...". Así comienza Con Mucho Acento, un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas en 2021. Mediante técnicas de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible que, la que probablemente fuera la mayor influencer española del siglo XX, se dirija a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.