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30/03 | El Economista elEconomista.es

IPG Mediabrands, aliado clave de las marcas durante la crisis

Decir que 2020 ha sido un año difícil es decir muy poco. Los efectos de la pandemia de Covid-19 han sido de tal magnitud que la propia normalidad ha quedado en suspenso, quizá para no volver, o no tal y como la conocíamos. A la grave crisis sanitaria se ha añadido una notable caída en la actividad económica, que también se ha dejado notar en el sector de la publicidad.

23/03 | El Economista elEconomista.es

Léa Seydoux, protagoniza la nueva campaña de Louis Vuitton del icónico bolso Capucines

Realizada por el prestigioso fotógrafo Steven Meisel, la campaña muestra a la actriz francesa embajadora de la Maison, Léa Seydoux, personificando el Capucines en un entorno puro y sin artificios. La campaña retrata la relación íntima entre una mujer y su bolso y destaca la elegancia atemporal del modelo Capucines. El nombre del mítico bolso rinde homenaje al lugar donde Louis Vuitton abrió su primera tienda en 1854: la Rue–Neuve-des-Capucines de París.

23/03 | El Economista elEconomista.es

Hailey Rhode Bieber, nueva embajadora mundial de Superga

Hailey Rhode Bieber, la nueva embajadora mundial de Superga, encarna a la perfección la actitud original de la firma. Desde su debut en la pasarela y su primera campaña en 2014, Hailey Rhode Bieber se ha vuelto muy buscada por su célebre estilo urbano y hoy se convierte en el rostro de lo que se conoce como el "zapato del pueblo de Italia".

22/03 | El Economista EcoDiario

El fin de Páginas Amarillas: Su edición física deja de publicarse tras más de 50 años

Pasan los años y con ellos algunas cosas que pensábamos que siempre estarían activas van perdiendo importancia hasta llegar finalmente a su fin. Algunos de los ejemplos más claros es el teléfono fijo y cómo este objeto ha perdido utilidad en los últimos años, aunque también hay otros como las páginas Amarillas, una guía de contactos icónica, la cual hoy sacará su último número.

18/03 | El Economista elEconomista.es

Murdoch y Australia, el rompehielos para que Zuckerberg pague a la prensa

Rupert Murdoch y Australia se han erigido como el gran rompehielos que puede convertir en norma la excepción que supone ahora que los gigantes online paguen por las noticias. El conglomerado de medios que dirige, News Corp, ha sido así el primero en llegar a un acuerdo con Mark Zuckerberg para que Facebook pague por publicar contenidos de sus medios australianos, un pacto que llega poco después de que el Gobierno de Australia haya aprobado una ley que obliga a las tecnológicas a remunerar a los medios por las noticias que difundan en sus plataformas y que llevó a la red social a iniciar un boicot y prohibir la publicación de cualquier contenido informativo.

3/03 | El Economista elEconomista.es

Google cobrará un 2% más a los anunciantes para compensar la tasa digital

Ya es oficial. A partir del uno de mayo Google repercutirá a los anunciantes la tasa digital aprobada por el Gobierno y con la que esperaba recaudar 968 millones al año. Así, el gigante de internet ha enviado un correo electrónico en el que explica que cobrará un recargo del 2% en las facturas de todos los anuncios que emitan en nuestro país y en Francia para compensar, al menos de parte, el aumento de los gastos que supondrá hacer frente a este nuevo impuesto nacional.

3/03 | El EconomistaInformalia

El culito 'no plastic' de Kiko Rivera arrasa en Internet

Las redes sociales arden con el anuncio protagonizado por Kiko Rivera para la empresa Domino's Pizza. El DJ se mira en un espejo al que pregunta si él es el más "hot" del momento con sus temas musicales. Y el artilugio le contesta que no, que le superan algunos productos de la firma citada.

16/02 | El Economista elEconomista.es

Se habla de la costosa publicidad de Iglesias, de guerra interna en Cs y del lenguaje de la Policía

La costosa publicidad del departamento de Iglesias

Pablo Iglesias ha salido bien parado en el reparto que el Gobierno ha realizado de los fondos para publicidad institucional. En concreto, el Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030, que el vicepresidente lidera, contará con un presupuesto de 5,9 millones para este año. Esta cifra es bastante superior a la que disponen otros 15 departamentos del Gobierno (de un total de 23) y, también, la segunda más grande de entre los ministerios controlados por Podemos. De hecho, solo Irene Montero es capaz de superar a Iglesias al contar la cartera de Igualdad con 13,8 millones para publicidad. Se dice que la gran cantidad de recursos que Iglesias ha obtenido ha llamado la atención en otros departamentos del Ejecutivo. En concreto en Trabajo y Cultura y Deporte. Por lo visto, ni en el ministerio de Yolanda Díaz ni en el de José Manuel Rodríguez se entiende que Derechos Sociales acapare tal cantidad de recursos “sin tener una clara planificación de las acciones que quiere promocionar en los medios durante los próximos meses”, comentan. Por ello, en los pasillos de Moncloa va tomando cuerpo un rumor que acusa a Iglesias de maniobrar hasta haber logrado que Pedro Sánchez le diera primacía, a la hora de acometer el reparto de la publicidad institucional del Gobierno.

16/02 | El Economista elEconomistaAmerica Perú

Indecopi eliminó 70% de anuncios publicitarios engañosos sobre el covid-19

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) logró eliminar de manera inmediata alrededor del 70% de más de 370 anuncios publicitarios supervisados por contener afirmaciones engañosas frente al coronavirus durante el año pasado, informó la entidad estatal.

1/02 | El Economista elEconomista.es

Sorpasso en la televisión: Atresmedia bate a Mediaset con un canal menos

Atresmedia ha arrebatado el liderazgo de audiencia a Mediaset en enero, pese a contar con un canal menos. Según publica Barlovento, el grupo de Planeta ha cerrado el mes con un 27,4% de share (+0,5 puntos) frente al 26,8% registrado por la compañía de Silvio Berlusconi (-0,2 puntos), que lleva dos meses a la baja mientras su principal competidor coge impulso.

21/01 | El Economista Ecoteuve

Lolita y Rosario ayudaron a Cruzcampo con el anuncio de Lola Flores y usaron más de 5.000 imágenes: así fue el 'making of'

"¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar…". Así comienza 'Con Mucho Acento', un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas en 2021. Mediante técnicas de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible a través de un anuncio que, la que probablemente fuera la mayor influencer española del siglo XX, se dirija a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.

21/01 | El Economista Ecoteuve

El anuncio de Cruzcampo con Lola Flores del que todo el mundo habla: así se resucitó a La Faraona

"¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar...". Así comienza Con Mucho Acento, un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas en 2021. Mediante técnicas de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible que, la que probablemente fuera la mayor influencer española del siglo XX, se dirija a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.

29/12 | El Economista elEconomista.es

Se habla de los juguetes e Igualdad, los negocios de Canadell y las propuestas de Vox

Muy comentado fue el informe que publicó el Ministerio de Igualdad después del verano, titulado Publicidad y campañas navideñas de juguetes. En el sector causó gran sorpresa un dossier, en el que se llegaba a conclusiones tan extremas como que el uso del color rosa en este tipo de artículos constituía, por sí solo, un medio de “oprimir y reprimir” a las niñas. El documento pareció olvidarse pocas semanas después de su publicación, incluso por sus propios responsables. Sin embargo, lo cierto es que la titular de ese departamento, Irene Montero, planea volver a la carga mediante una acción de más alcance. Así, en el sector creen que se les convocará a una reunión en el Ministerio a partir del mes que viene. Apenas hay información sobre lo que Montero quiere tratar en ese encuentro, lo que genera inquietud en algunas firmas. “No sabemos hasta qué punto nos dejarán explicarnos o, lo que es peor, si nos convocan para anunciar medidas más expeditivas, como sanciones o limitaciones a la publicidad que, según sus criterios, consideren sexista”, comenta una de las firmas afectadas.

28/12 | El Economista elEconomista.es

Valdivia (Anuncios): "La publicidad volverá a crecer cuando se recupere la normalidad pre-Covid"

La revista Anuncios cumple 40 años en medio de otra fuerte crisis publicitaria global y en pleno proceso de transformación del negocio editorial y de entretenimiento. La inversión publicitaria se desplomó tras el estado de alarma y si bien se han visto recuperaciones en medios como la televisión e Internet, en la prensa, cine, revistas, radio o exterior, las caídas siguen siendo de doble dígito. Esther Valdivia, presidenta de la editora de la revista decana del sector, realiza un recorrido por la situación de la publicidad y sus retos en una entrevista por cuestionario con este diario.

14/12 | El Economista elEconomista.es

Una regulación que frena el desarrollo del sector publicitario

El año 2020 está siendo muy complicado para muchos sectores de la economía española. El coronavirus, además de todas las vidas que se está llevando por delante, está causando enormes estragos en las empresas españolas. Una de las industrias más afectadas por esta crisis es la publicitaria y toda su cadena de valor – agencias de publicidad, centrales de medios, medios de comunicación y plataformas de contenidos- con caídas en los ingresos que en algunos casos llegan al 45% como es el caso de las televisiones o del 35% de las radios.

8/12 | El Economista elEconomista.es

Antena 3 construye la 'milla de oro' publicitaria y cobra más que Telecinco

Antena 3 ha construido la milla de oro de la publicidad entre las 20.00 y las 23.00 horas. La cadena de Planeta emite en esa franja horaria 'Pasapalabra', los Informativos y El Hormiguero, que no solo se han convertido en los espacios más seguidos de lunes a viernes, sino que consiguen que los anuncios que se emiten durante el prime time sean los más vistos y los más caros de toda la televisión en abierto. Y es que, el canal de Atresmedia ha cosechado un hito prácticamente histórico en noviembre al conseguir el spot más visto del día en 22 jornadas consecutivas de los 30 días que tiene el mes. Telecinco, su principal competidor y el canal con más share del mercado, solo ha conseguido seis spots de oro y La 1, dos.